I giovani preferiscono consumare video di gatti piuttosto che media informativi

L'ultimo "Annuario 2015 della qualità dei media" dipinge ancora una volta un quadro desolante dello sviluppo del panorama mediatico svizzero. Mark Eisenegger, presidente della "Fondazione Kurt Imhof per la qualità dei media", ha parlato di una "crisi strutturale del giornalismo d'informazione" in occasione della presentazione del lavoro a Berna lunedì scorso. La fiducia nei media tradizionali continua a diminuire. Si è detto preoccupato per il fatto che questa tendenza è più evidente tra i giovani. "Dal punto di vista della politica statale, è allarmante che i giovani non consultino quasi più i media d'informazione.

I giornali in abbonamento sono fuori

I numeri parlano chiaro: i giornali in abbonamento non raggiungono più oltre la metà dei giovani adulti. Nel 2015, il 56% degli intervistati di età compresa tra i 16 e i 29 anni ha dichiarato di non utilizzare mai un giornale in abbonamento. Nel 2009 la percentuale era ancora del 35%. Nello stesso periodo, anche la radio, i giornali gratuiti, i tabloid e la televisione, che si basano su notizie di carattere concreto, hanno perso risonanza. Solo i contenuti online hanno ricevuto maggiore attenzione, ma l'aumento di più due percento è minimo. Invece, i giovani si informano sempre di più attraverso i canali dei social media o si perdono del tutto come fruitori di informazioni perché investono il loro tempo in offerte di intrattenimento, ha detto Eisenegger. "Molti giovani cercano la quotidianità, le storie più superficiali, le notizie leggere". Questo significa, ad esempio, contributi o articoli sulle star di Hollywood, su incidenti e crimini o sui video più divertenti dei gatti.

Promuovere la competenza mediatica

Ad esempio, la quota di utenti mobili è più alta su portali online come 20minuten.ch, Blick.ch e Watson.ch rispetto a Nzz.ch o Tagesanzeiger.ch. Questo sviluppo è rafforzato dalla crescente importanza di Facebook e di altri social media. Dei 200 articoli più linkati, twittati o commentati sui siti di notizie l'anno scorso, circa il 60% erano articoli di soft news. Il fatto che le notizie politiche stiano perdendo importanza tra i giovani utenti dei media preoccupa gli studiosi dei media. "È tempo che i media e i giornalisti riflettano in modo più critico su questo sviluppo", ha detto Eisenegger. I giovani in particolare dipendono dalla classificazione di questioni complesse. Gli autori dello studio chiedono quindi con urgenza di porre maggiore enfasi sulla competenza mediatica nelle scuole. I giovani devono imparare a distinguere tra media buoni e meno buoni. Oggi questo non avviene abbastanza.

Meno video di gatti

Diversi rappresentanti di case editrici e giornalisti condividono in parte queste richieste, come è emerso chiaramente durante la tavola rotonda per la presentazione del nuovo annuario. "Prendo sul serio le conclusioni", ha dichiarato Daniel Foppa, responsabile nazionale del Tages-Anzeiger. In futuro, ad esempio, dovrà essere aumentata l'interazione con il lettore. Secondo la sua esperienza, tuttavia, anche le storie politiche hanno il potenziale per raggiungere un ampio pubblico di lettori. Durante la discussione, Nick Lüthi, editore di Medienwoche, ha suggerito di rafforzare i canali di informazione e di ridurre i contenuti di intrattenimento. Altrimenti, i giovani non si rivolgerebbero più ai media di qualità. "Allora li perdiamo".

Anche le finanze non sono a posto

Gli autori dello studio sono anche preoccupati per la situazione finanziaria dei mezzi di informazione. La disponibilità a pagare per i contenuti online è ancora bassa, i ricavi pubblicitari sono molto inferiori alle aspettative. Ciò comporta, tra l'altro, una maggiore concentrazione e una minore diversità nel panorama mediatico. In generale, la qualità dei media svizzeri è diminuita, conclude l'annuario, e non per la prima volta. Gli studiosi dei media continuano ad attribuire la massima qualità alla radio pubblica, seguita dalla televisione pubblica e dai giornali della domenica. L'annuario è redatto dal Dipartimento di ricerca Sfera pubblica e società (Fög) dell'Università di Zurigo ed è stato pubblicato quest'anno per la sesta volta. È stato avviato dal professore di sociologia zurighese Kurt Imhof, morto questa primavera all'età di 59 anni (Werbewoche.ch riporta). (SDA)