Les jeunes préfèrent consommer des vidéos de chats plutôt que des médias d'information
Les jeunes adultes lisent de moins en moins les journaux, et leur consommation de radio et de télévision est également en baisse. Parallèlement, les jeunes privilégient des contenus moins exigeants sur les réseaux sociaux. Le secteur observe cette évolution avec inquiétude et cherche des solutions.
Le dernier "Annuaire 2015 Qualité des médias" dresse une fois de plus un tableau sombre de l'évolution du paysage médiatique suisse. Lors de la présentation de l'ouvrage lundi à Berne, Mark Eisenegger, président de la "Fondation Kurt Imhof pour la qualité des médias", a parlé d'une "crise structurelle du journalisme d'information". La confiance dans les médias traditionnels continue de baisser. Le fait que cette tendance s'observe justement le plus fortement chez les jeunes l'inquiète. "Du point de vue de la politique nationale, il est alarmant que les jeunes ne consultent presque plus les médias d'information".
Les journaux à abonnement ne sont plus d'actualité
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : les journaux par abonnement n'atteignent plus plus plus la moitié des jeunes adultes. En 2015, 56 pour cent des personnes interrogées âgées de 16 à 29 ans ont déclaré ne jamais utiliser un journal à abonnement. En 2009, ce chiffre était encore de 35 pour cent. La radio, les journaux gratuits, les tabloïds et la télévision, qui misent sur les hard news, ont également perdu de leur résonance durant la même période. Seuls les contenus en ligne ont fait l'objet d'une plus grande attention - l'augmentation de deux pour cent est toutefois faible. Les jeunes s'informent de plus en plus via les canaux de médias sociaux ou se perdent complètement en tant qu'utilisateurs d'informations, car ils investissent leur temps dans des offres de divertissement, a déclaré Eisenegger. "Beaucoup de jeunes recherchent le quotidien, des histoires plus légères, des soft news". Il s'agit par exemple de contributions ou d'articles sur les stars d'Hollywood, sur les accidents et les crimes ou sur les vidéos de chats les plus drôles.
Promouvoir l'éducation aux médias
Ainsi, la part des utilisateurs mobiles est plus élevée sur des portails en ligne comme 20minuten.ch, Blick.ch et Watson.ch que sur Nzz.ch ou Tagesanzeiger.ch. Cette évolution est encore renforcée par l'importance croissante de Facebook et d'autres médias sociaux. Sur les 200 articles qui ont été le plus souvent reliés, tweetés ou commentés sur les sites d'information l'année dernière, environ 60% étaient des articles de soft news. Le fait que les nouvelles politiques perdent de leur importance auprès des jeunes utilisateurs des médias inquiète les spécialistes des médias. "Il est temps que les entreprises de médias et les journalistes réfléchissent de manière plus critique à cette évolution", a déclaré Eisenegger. Les jeunes, en particulier, ont besoin que des faits complexes soient classés. Les auteurs de l'étude demandent donc instamment que l'on accorde plus d'importance à la compétence médiatique dans les écoles. Les jeunes doivent apprendre à distinguer les médias de bonne qualité de ceux qui ne le sont pas. Ce n'est pas assez le cas aujourd'hui.
Moins de vidéos de chats
Différents représentants d'entreprises de médias et de journalistes partagent en partie ces exigences, comme il est apparu clairement lors de la table ronde organisée pour la présentation du nouvel annuaire. "Je prends les résultats au sérieux", a déclaré Daniel Foppa, directeur du Tages-Anzeiger pour la Suisse. A l'avenir, il faudra par exemple renforcer l'interaction avec le lecteur. D'après son expérience, les histoires politiques ont également le potentiel d'atteindre un large lectorat. Nick Lüthi, rédacteur de la Medienwoche, a proposé lors de la discussion de renforcer les canaux d'information et de réduire les contenus divertissants. Sinon, les jeunes ne se tourneront pas plus tard vers les médias de qualité. "Nous les perdrions alors".
Les finances ne sont pas non plus au beau fixe
Les auteurs de l'étude sont également préoccupés par la situation financière des médias d'information. La disposition à payer pour les contenus en ligne reste faible, les recettes publicitaires sont bien en deçà des attentes. Cela conduit notamment à une plus grande concentration et à une moindre diversité dans le paysage médiatique. Dans l'ensemble, la qualité des médias suisses a baissé, conclut l'annuaire - et ce n'est pas la première fois. Les chercheurs en sciences des médias attestent encore la meilleure qualité à la radio publique, suivie de la télévision publique et des journaux du dimanche. L'annuaire est rédigé par le Forschungsbereich Öffentlichkeit und Gesellschaft (Fög) de l'Université de Zurich et a été publié cette année pour la sixième fois. Il a été créé par le professeur de sociologie zurichois Kurt Imhof, décédé ce printemps à l'âge de 59 ans (Werbewoche.ch a rapporté). (SDA)
