Un'azienda su cinque rifiuta i candidati in base al profilo sui social media
Già un'azienda su cinque rifiuta i candidati sulla base del loro profilo sui social media. È quanto emerge dal sondaggio annuale sul settore tecnologico condotto da Schwartz Public Relations in collaborazione con la rete mondiale di PR Eurocom Worldwide.
I social media non solo stanno diventando sempre più importanti per le aziende in termini di comunicazione, ma stanno assumendo un ruolo centrale anche nelle assunzioni. Un'azienda su cinque rifiuta già i candidati in base al loro profilo sui social media e il 40% degli intervistati ha dichiarato di controllare i profili sui social media dei candidati.
Secondo l'indagine, la spesa per i social è destinata ad aumentare anche quest'anno - lo afferma quasi la metà degli intervistati (49%). È interessante notare che, nonostante l'aumento del budget, il 57% dei manager dichiara di non essere in grado di misurare con precisione l'impatto dei propri investimenti nei social media. Solo il 23% dei partecipanti al sondaggio è in grado di misurare le proprie attività sui social media.
L'utilizzo dei social network è cambiato notevolmente rispetto al 2011. Linkedin, anziché Facebook (64%), è ora la piattaforma più utilizzata con il 74%, seguita da Twitter con il 67% e YouTube con il 56%. I contenuti provengono prevalentemente (78%) da fonti interne e, al secondo posto, dalle agenzie (12%).
Sebbene i social media stiano diventando sempre più popolari, solo la metà degli intervistati ha dichiarato che la propria azienda dispone di linee guida per l'utilizzo dei social network. Lo studio ha anche rilevato che il 74% degli intervistati considera le PR online molto o abbastanza importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) della propria azienda - il 37% le considera addirittura molto importanti.
Il 57% degli intervistati la cui azienda pubblica un blog afferma che il suo scopo è quello di aumentare il profilo dell'azienda o di contribuire all'opinion leadership. Quasi altrettanti (55%) affermano che il blog serve a migliorare l'interazione con i clienti, mentre il 37% afferma che serve a migliorare la SEO e il 36% a partecipare ai dibattiti del settore. Come nelle precedenti indagini, anche quest'anno il motivo principale per cui non si dispone di un blog è il tempo necessario: lo ha dichiarato il 42% degli intervistati. Uno su cinque non vede alcun valore aggiunto e il 14% teme commenti negativi.
L'Eurocom Worldwide Technology Survey è stata condotta nei mesi di gennaio e febbraio 2012 dalle agenzie affiliate alla rete globale di PR Eurocom Worldwide. Un totale di 318 dirigenti di aziende tecnologiche in Europa ha partecipato al sondaggio online.
