Une entreprise sur cinq refuse des candidats en raison de leur profil sur les médias sociaux

Les médias sociaux ne sont pas seulement de plus en plus importants pour les entreprises en matière de communication, ils jouent également un rôle central dans la recherche de personnel. Une entreprise sur cinq refuse déjà des candidats en raison de leur profil sur les médias sociaux et 40% des personnes interrogées ont déclaré vérifier les profils des candidats sur les médias sociaux.

Selon l'enquête, les dépenses pour le social devraient à nouveau augmenter cette année - c'est ce qu'a indiqué près de la moitié des personnes interrogées (49 pour cent). Il est intéressant de constater que, malgré l'augmentation du budget, 57% des dirigeants affirment ne pas pouvoir mesurer précisément l'impact de leurs investissements dans les médias sociaux. Seuls 23% des participants à l'enquête sont en mesure de mesurer leurs activités sur les médias sociaux.

L'utilisation des réseaux sociaux a connu un grand changement par rapport à 2011. Ce n'est pas Facebook (64 %) mais Linkedin qui arrive désormais en tête des plateformes les plus utilisées (74 %), suivi de Twitter (67 %) et de Youtube (56 %). Les contenus proviennent principalement (78 %) de sources internes et en deuxième lieu d'agences (12 %).

Bien que les médias sociaux soient de plus en plus populaires, seule la moitié des personnes interrogées ont indiqué que leur entreprise disposait de directives sur les médias sociaux pour l'utilisation de ces derniers. En outre, l'étude constate que 74% des personnes interrogées considèrent les RP en ligne comme très ou assez importantes pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de leur entreprise - 37% les considèrent même comme très importantes.

57 % des personnes interrogées dont l'entreprise publie un blog affirment que celui-ci doit affiner le profil de l'entreprise ou contribuer au leadership d'opinion. Presque autant (55%) déclarent que le blogging doit améliorer l'interaction avec les clients, tandis que 37% citent comme objectif une amélioration du référencement et 36% l'intention de pouvoir ainsi participer aux débats du secteur. Comme dans les enquêtes précédentes, la principale raison de renoncer à un blog est la perte de temps - c'est ce qu'indiquent 42 % des personnes interrogées. Une personne sur cinq n'y voit aucune valeur ajoutée et 14 % craignent les commentaires négatifs.

L'enquête Eurocom Worldwide Technology a été réalisée en janvier et février 2012 par les agences membres du réseau mondial de relations publiques Eurocom Worldwide. Au total, 318 dirigeants d'entreprises technologiques d'Europe ont participé à l'enquête en ligne.