Uno striscione per ogni cantone
Internet P-Webservices consente alle aziende di pubblicare annunci pubblicitari mirati a livello regionale su piattaforme nazionali.
Internet P-Webservices consente alle aziende di inserire annunci regionali mirati su piattaforme nazionali.Chi pubblicizza calzini bianchi sul Blick si fa beffe dei lettori di Zurigo. Chi fa pubblicità su Blick.ch non lo farà più: grazie al nuovo geo-targeting del marketer Publicitas-Webservices, il banner verrà visto solo in Argovia. Il geo-targeting consente ai clienti pubblicitari di rivolgersi a regioni specifiche sulle piattaforme online nazionali. La posizione dell'utente viene identificata tramite l'indirizzo IP del suo computer e l'utente riceve un soggetto pubblicitario adatto. Da un lato, ciò rende le piattaforme di direzione ad alto raggio di P-Webservices interessanti per le aziende attive a livello regionale. Dall'altro lato, all'interno di una campagna è possibile inserire diversi soggetti personalizzati a livello regionale. Ad esempio, le aziende nazionali possono pubblicizzare le offerte specifiche delle loro filiali locali.
In teoria, non ci sono limiti quando si tratta di definire le aree di destinazione. Tuttavia, se l'area è troppo piccola, si riduce sia il numero di navigatori che possono essere raggiunti sia l'accuratezza della ricerca. Secondo P-Webservices, la precisione in un raggio di 30 chilometri intorno a un punto di destinazione è di circa il 90%; a 20 chilometri scende all'80%. "Cantoni, gruppi di codici postali, aree economiche e grandi città sono i più adatti per il geotargeting", spiega l'amministratore delegato Ueli Weber.
Weber non è in grado di fornire cifre specifiche per i restanti sprechi. "Non li abbiamo ancora analizzati nel dettaglio", afferma, ma in ogni caso la spesa per i media potrebbe essere utilizzata in modo più mirato. Tuttavia, i prezzi non sono ancora stati definiti. "Naturalmente sarà più costoso rispetto a un sito di ricerca", afferma Weber, poiché si paga di più anche per il targeting delle parole chiave sui motori di ricerca. L'idea originaria di un supplemento CPM fisso di 10 franchi svizzeri non è stata presa in considerazione; le trattative si stanno svolgendo con ogni singolo sito direttore.
Ci sono già passati
P-Webservices collabora con l'azienda statunitense Quova per localizzare i visitatori dei siti web. Secondo Quova, il suo database GeoProfile contiene circa il 99% di tutti gli indirizzi IP del mondo in qualsiasi momento, comprese le informazioni sulla posizione del computer corrispondente. Poiché la Svizzera e la sua rete di server sono molto strutturate, i dati svizzeri sono tra i più affidabili in Europa, sottolinea P-Webservices.
In linea di principio, il geo-targeting basato su IP non è una novità. Il marketer Active Agent, che nel frattempo si è fuso con Adlink, ha lanciato un'offerta di questo tipo all'inizio del 2003, sempre con Quova e il fornitore tedesco di servizi di gestione degli annunci Falk AG come partner. Solo dalla metà di quest'anno Quova collabora anche con Real Media in Europa, il cui software di ad server Open AdStream è utilizzato anche da P-Webservices.
"È vero, il geo-targeting esiste da molto tempo", ammette Ueli Weber. "Ma è disponibile per la prima volta nello standard di qualità che Quova offre ora". In precedenza, il tasso di successo era meno preciso. Quest'estate, Quova ha raggiunto questa precisione anche grazie a una
L'audit dei consulenti di gestione PricewaterhouseCoopers lo conferma.
Se le aree di destinazione sono troppo piccole, la percentuale di successo diminuisce.
In teoria, non ci sono limiti quando si tratta di definire le aree di destinazione. Tuttavia, se l'area è troppo piccola, si riduce sia il numero di navigatori che possono essere raggiunti sia l'accuratezza della ricerca. Secondo P-Webservices, la precisione in un raggio di 30 chilometri intorno a un punto di destinazione è di circa il 90%; a 20 chilometri scende all'80%. "Cantoni, gruppi di codici postali, aree economiche e grandi città sono i più adatti per il geotargeting", spiega l'amministratore delegato Ueli Weber.
Weber non è in grado di fornire cifre specifiche per i restanti sprechi. "Non li abbiamo ancora analizzati nel dettaglio", afferma, ma in ogni caso la spesa per i media potrebbe essere utilizzata in modo più mirato. Tuttavia, i prezzi non sono ancora stati definiti. "Naturalmente sarà più costoso rispetto a un sito di ricerca", afferma Weber, poiché si paga di più anche per il targeting delle parole chiave sui motori di ricerca. L'idea originaria di un supplemento CPM fisso di 10 franchi svizzeri non è stata presa in considerazione; le trattative si stanno svolgendo con ogni singolo sito direttore.
Ci sono già passati
P-Webservices collabora con l'azienda statunitense Quova per localizzare i visitatori dei siti web. Secondo Quova, il suo database GeoProfile contiene circa il 99% di tutti gli indirizzi IP del mondo in qualsiasi momento, comprese le informazioni sulla posizione del computer corrispondente. Poiché la Svizzera e la sua rete di server sono molto strutturate, i dati svizzeri sono tra i più affidabili in Europa, sottolinea P-Webservices.
In linea di principio, il geo-targeting basato su IP non è una novità. Il marketer Active Agent, che nel frattempo si è fuso con Adlink, ha lanciato un'offerta di questo tipo all'inizio del 2003, sempre con Quova e il fornitore tedesco di servizi di gestione degli annunci Falk AG come partner. Solo dalla metà di quest'anno Quova collabora anche con Real Media in Europa, il cui software di ad server Open AdStream è utilizzato anche da P-Webservices.
"È vero, il geo-targeting esiste da molto tempo", ammette Ueli Weber. "Ma è disponibile per la prima volta nello standard di qualità che Quova offre ora". In precedenza, il tasso di successo era meno preciso. Quest'estate, Quova ha raggiunto questa precisione anche grazie a una
L'audit dei consulenti di gestione PricewaterhouseCoopers lo conferma.
Se le aree di destinazione sono troppo piccole, la percentuale di successo diminuisce.
Stefano Monachesi
