Il pannello Internet è in bilico

Ricerca di mercato Am
La ricerca su Internet di Wemf e SRG dovrebbe essere pronta per il 1° gennaio. Ma se il necessario
4,5 milioni di franchi è incerto.
La scadenza era il 9 dicembre. Fino ad allora
Tutti i fornitori dei circa 180 siti web e siti web rilevanti ai fini della pubblicità
altre parti interessate a ricevere per iscritto offerte da Wemf e dalla
Servizio di ricerca SRG. I prezzi delle offerte erano
che la futura ricerca su Internet costerà per sito web
sarebbe. Ma anche il 12 dicembre, il direttore del Wemf René Schmutz
non ha ancora fornito alcuna informazione, né sul numero di offerte inviate
né sul numero di risposte, né tanto meno sulle tendenze
in termini di finanze. Solo questo: non sono ancora state date tutte le risposte.
ricevuto.
Ciò significa che rimane incerto se la ricerca su Internet sarà così
come annunciato a settembre e ottobre, può essere realizzato.
La SRG e Wemf volevano costituire una società comune il 1° gennaio 2006.
che finalmente fornirà al mercato una valuta Internet standardizzata.
e fornisce anche dichiarazioni più complete e dettagliate sulla
Utilizzo di Internet. Ma il punto critico non è la data
(secondo Schmutz, questo non può essere rispettato in ogni caso), ma
il finanziamento. Questo perché il modello di ricerca richiede il 4,5
milioni di franchi. Secondo vari
esperti del settore quanto l'intera ricerca su Internet nella
Svizzera - costituito da Net Audit, MA Comis e MA Net di Wemf, nonché da
il panel di MMXI Svizzera - è già costato finora. A
Tuttavia, c'è una differenza: il panel MMXI è stato organizzato da un consorzio
sovvenzionato sotto la gestione della SSR e non è ancora autosufficiente.
Questo finanziamento scadrà definitivamente alla fine del 2005, motivo per cui la
I destinatari dei dati dovranno in futuro sostenere l'intero costo, a condizione che la
mercato vuole ancora un pannello. Diviso su una stima di 180 a
250 destinatari di dati, ciò equivale a una media di 18.000-25.000 franchi svizzeri.

Possibilità di ricerca favorevole
La ricerca su Internet sarebbe possibile anche senza un pannello costoso.
Ma in questo caso si tratterebbe solo di raccogliere dati sul mercato rilevante per la pubblicità - come
il modello AGOF in Germania. L'industria online svizzera voleva
ma anche di più: un modello di ricerca orientato al futuro che fornisce un'approssimazione
quadro completo dell'utilizzo di Internet. Questo è esattamente ciò che
La SRG, che ha appena assegnato il suo contratto al Servizio di Ricerca SRG
confermata in questo senso. Senza un panel, tuttavia, questo ordine non sarebbe
realizzabile.
Ci si potrebbe quindi aspettare che l'industria trovi il denaro necessario
insieme. Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SRG, è
fiducioso in ogni caso. Anche Martin Radelfinger, direttore generale
del marketer online Adlink, che si basa sul totale delle entrate pubblicitarie online in
in Svizzera: Nel 2005, questo rappresentava poco meno dell'uno per cento delle
della torta pubblicitaria. "Il mercato online è sufficientemente grande da soddisfare questa
ricerca", afferma Radelfinger. Piuttosto pessimista
afferma Ueli Weber, amministratore delegato della società di marketing online Web2Com.
"Sarà difficile, perché i costi sono elevati per i siti di piccole e medie dimensioni.
probabilmente troppo alto", afferma. René Schmutz, invece
non lasciarsi trasportare dalle speculazioni.
Resta da vedere che cosa succederà se gli impegni finanziari non saranno
sono sufficienti. "Non abbiamo alcuno scenario al riguardo", afferma Manuel Dähler.
Forse i singoli elementi verrebbero scaglionati nel tempo.
introdotto. "Ma la ricerca si compone in ultima analisi come un'unità
e non possono essere separati", afferma. Una cosa è certa: Il pannello MMXI offre
Dal 1° gennaio 2006, invece, gli strumenti Wemf non possono più essere utilizzati.
continuare a correre.    

Markus Knöpfli