Un panel Internet aux fondements fragiles

Étude de marché Am
Le 1er janvier, la recherche sur Internet de la REMP et de la SSR devrait être en place. Mais si les
4,5 millions de francs sont réunis est incertain.
La date limite était le 9 décembre. Jusqu'à cette date
tous les fournisseurs des quelque 180 sites web importants pour la publicité, ainsi que
d'autres personnes intéressées par écrit aux offres de la Remp et du
service de recherche de la SSR. Dans les offres, les prix étaient
qui coûteront à l'avenir des recherches sur Internet par site web.
de l'entreprise. Pourtant, même le 12 décembre, le directeur de la Remp, René Schmutz, voulait
pas encore de données, ni sur le nombre d'offres envoyées
ni sur le nombre de réponses, et encore moins sur les tendances
en matière de finances. Il n'y a pas encore toutes les réponses.
a été reçue.
Il n'est donc pas certain que la recherche sur Internet soit aussi efficace.
comme annoncé en septembre et octobre.
La SSR et la Remp voulaient créer une entreprise commune au 1er janvier 2006.
qui offre enfin au marché une monnaie Internet unique.
et fournit en outre des informations plus complètes et plus détaillées sur l'évolution de la situation.
l'utilisation d'Internet. Mais le point crucial n'est pas la date
(celui-ci ne peut de toute façon pas être respecté selon Schmutz), mais
le financement. En effet, 4,5 millions d'euros par an sont nécessaires pour le modèle de recherche.
millions de francs sont nécessaires. Certes, selon différents
professionnels de l'industrie similaire à l'ensemble de la recherche sur Internet en
Suisse - composé de Net Audit, MA Comis et MA Net de la Remf ainsi que de
le panel de MMXI Switzerland - a déjà coûté jusqu'à présent. Un
différence existe néanmoins : le panel MMXI avait été créé par un consortium
subventionnée sous la direction de la SSR et ne s'est pas autofinancée à ce jour.
Fin 2005, ce financement se termine définitivement, raison pour laquelle la
Les utilisateurs de données devront à l'avenir supporter l'ensemble des coûts - si le
marché continue à souhaiter un panel. Répartis sur environ 180 à
250 utilisateurs de données, cela représente en moyenne 18 000 à 25 000 francs.

Recherche à bas prix possible
Certes, une recherche sur Internet serait également possible sans panel coûteux.
Mais on se contenterait alors de collecter des données sur le marché pertinent pour la publicité - comme c'est le cas pour la publicité en ligne.
le modèle AGOF en Allemagne. Le secteur en ligne suisse voulait
mais plus encore : un modèle de recherche orienté vers l'avenir, qui permet d'obtenir un résultat proche de la réalité.
une image complète de l'utilisation d'Internet. C'est précisément ce que
la SSR, qui vient de confier son mandat au service de recherche de la SSR.
a confirmé dans ce sens. Mais sans Panel, cette mission n'aurait pas
réalisable.
On pourrait donc s'attendre à ce que le secteur dispose de l'argent nécessaire.
rassemblent. Manuel Dähler, directeur du service de recherche de la SSR
sont en tout cas confiants. De même que Martin Radelfinger, Managing Director
de la société de marketing en ligne Adlink, qui se base sur le chiffre d'affaires total de la publicité en ligne en
de la Suisse : En 2005, celui-ci a représenté près d'un pour cent du
du gâteau publicitaire. "Le marché en ligne est suffisamment grand pour que ces
de pouvoir payer la recherche", estime Radelfinger. Plutôt pessimiste
se réjouit Ueli Weber, Managing Director de la société de marketing en ligne Web2Com.
"Ce sera difficile, car les coûts sont très élevés pour les petits et moyens sites
probablement trop élevé", dit-il. René Schmutz, quant à lui, se laisse aller à
ne se laisse pas entraîner dans des spéculations.
Reste à savoir ce qui se passera si les engagements financiers ne sont pas respectés.
suffisent pas. "Nous n'avons pas de scénarios pour cela", explique Manuel Dähler.
Peut-être que les différents éléments seraient échelonnés dans le temps
a été introduite. "Mais la recherche est finalement composée comme une unité
et non séparables", dit-il. Ce qui est sûr, c'est que : Le panneau MMXI fournit à partir de
1er janvier 2006, mais les outils de la Remp peuvent être utilisés pour la collecte de données.
continuer à courir.    

Markus Knöpfli