Sempre più lettori digitali
I lettori restano fedeli ai giornali svizzeri nonostante l'ulteriore calo della tiratura. Più di un consumatore di media su tre utilizza le offerte online degli editori. Di questi, uno su cinque è un utente doppio, cioè legge sia la carta stampata che i contenuti online.
Le edizioni cartacee dei media privati in Svizzera continuano a godere di grande popolarità, con una diffusione complessiva del 95%, come ha annunciato martedì l'AG für Werbemittelforschung (Wemf) nella sua pubblicazione autunnale sui dati di lettura dei media svizzeri.
"Gli editori possono quindi continuare a guidare la digitalizzazione da una posizione di forza", ha dichiarato Harald Amschler, responsabile della ricerca e membro del comitato esecutivo di Wemf. Nonostante le profezie di sventura, anche in Svizzera i giovani leggono regolarmente i giornali, soprattutto quelli dei pendolari. L'industria pubblicitaria si sta allontanando dal quotidiano tradizionale per una sorta di istinto di branco. Amschler ha poi aggiunto che non si rendono conto che il giornale stampato ha ancora un posto di rilievo nel mix mediatico della popolazione svizzera.
Il digitale in crescita
Numerose testate cartacee stanno riuscendo molto bene ad ancorare le offerte digitali sul mercato insieme ai lettori di quotidiani. La domanda di informazioni giornalistiche su smartphone è attualmente in forte crescita. Ciò si riflette nei dati relativi all'utilizzo delle testate giornalistiche e delle offerte web (pubblico totale). Le testate più importanti, in particolare, stanno beneficiando di questo sviluppo in misura superiore alla media. Il leader indiscusso è 20 Minuten con le sue tre edizioni nella Svizzera tedesca e francese e in Ticino. La sua portata netta è di poco inferiore ai 2,8 milioni di lettori, di cui quasi la metà utilizza già le offerte digitali.
Il Blick è forte dal punto di vista digitale
Il Blick raggiunge ben 1,16 milioni di lettori netti. Attualmente è l'unica azienda mediatica svizzera con una base di utenti più ampia sui canali digitali che sulla carta stampata. Per contro, il giornale dei pendolari Blick am Abend viene utilizzato principalmente come edizione cartacea. Questo vale anche per il SonntagsBlick.
La situazione è simile per il Tages-Anzeiger. Il Tages-Anzeiger è letto da 656.000 persone, il che significa che il numero di lettori dell'edizione cartacea è ancora doppio rispetto a quello dell'edizione digitale. Lo stesso vale più o meno per la Neue Zürcher Zeitung, che conta poco meno di 400.000 lettori.
I giornali regionali recuperano terreno
I giornali regionali tradizionali hanno un numero relativamente inferiore di lettori digitali, sebbene anche in questo caso la tendenza si stia chiaramente spostando verso la digitalizzazione. AZ Nordwestschweiz, ad esempio, ha una portata di 427.000 lettori, di cui 79.000 sono attribuibili ai canali digitali. Il rapporto tra lettori digitali e cartacei della Berner Zeitung/Bund è di poco inferiore a un terzo, con una portata di 412.000 persone. La Luzerner Zeitung ha un totale di 327.000 lettori, mentre il St. Galler Tagblatt raggiunge 289.000 persone. L'offerta web è ancora poco utilizzata.
La Svizzera occidentale si sta sviluppando in modo simile
Il quadro è simile nella Svizzera francese. L'edizione in lingua francese di 20 Minuten ha la più ampia diffusione con ben 700.000 lettori. Circa una persona su tre legge il giornale dei pendolari in formato digitale. Questo vale anche per l'edizione settimanale di Le Matin, che ha un totale di 346.000 lettori. Il numero di 24 Heures è di 221.000. In Ticino, l'edizione cartacea e quella online di 20 minuti sono quasi ugualmente apprezzate dai lettori. Raggiungono 145.000 persone. Il Corriere del Ticino è letto da 137.000 persone, anche se l'edizione digitale è utilizzata solo in misura limitata. (SDA)
