De plus en plus de lecteurs numériques
Malgré des tirages toujours en baisse, les lecteurs restent fidèles aux journaux suisses. Plus d'un consommateur de médias sur trois utilise les offres en ligne des éditeurs. Parmi eux, un sur cinq est un double utilisateur, c'est-à-dire qu'il lit à la fois les offres imprimées et les offres en ligne.
Les éditions imprimées des entreprises de médias privées en Suisse continuent de jouir d'une grande popularité avec un taux de pénétration global de 95 pour cent, comme l'a annoncé mardi la SA pour l'étude des médias publicitaires (Remp) dans sa publication d'automne sur les chiffres du lectorat des médias suisses.
"Les éditeurs peuvent donc continuer à faire avancer la numérisation en position de force", a déclaré Harald Amschler, directeur de recherche et membre de la direction de la Remp. En dépit de toutes les prédictions pessimistes, les jeunes en Suisse lisent aussi régulièrement les journaux, surtout les journaux des pendulaires. Le secteur de la publicité se détourne des quotidiens traditionnels dans une sorte d'instinct grégaire. Ce faisant, elle ignore que le journal imprimé continue d'occuper une place éminemment importante dans le mix médiatique de la population suisse, a poursuivi Amschler.
Le numérique gagne du terrain
De nombreux titres de la presse écrite parviennent très bien à ancrer leurs offres numériques sur le marché, parallèlement au lectorat des journaux. La demande d'informations journalistiques sur les smartphones est actuellement en forte croissance. Cela se reflète dans les chiffres d'utilisation des titres de presse et des offres web (audience totale). Ce sont surtout les grands titres qui profitent de cette évolution de manière supérieure à la moyenne. C'est clairement 20 Minuten qui arrive en tête avec ses trois éditions en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin. Sa pénétration nette est de près de 2,8 millions de lecteurs, dont près de la moitié utilise déjà des offres numériques.
Blick est fort en numérique
Le Blick atteint un bon 1,16 million de lecteurs nets. Il est le seul groupe de médias suisse à avoir actuellement un nombre d'utilisateurs plus important sur les canaux numériques que sur la presse écrite. En revanche, le journal pour pendulaires Blick am Abend est surtout utilisé en version imprimée. Il en va de même pour le SonntagsBlick.
La situation est similaire pour le Tages-Anzeiger. Il est lu par 656'000 personnes, le lectorat du titre imprimé étant toujours deux fois plus important que celui de l'édition numérique. Il en va plus ou moins de même pour la Neue Zürcher Zeitung, qui compte un lectorat de près de 400 000 personnes.
Les journaux régionaux rattrapent leur retard
Les journaux régionaux classiques ont proportionnellement moins de lecteurs numériques, bien que la tendance soit ici aussi clairement à la numérisation. Ainsi, l'AZ Nordwestschweiz a une portée de 427 000 personnes, dont 79 000 sur les canaux numériques. Chez Berner Zeitung/Bund, le rapport entre le lectorat numérique et le lectorat imprimé est de près d'un tiers, pour une pénétration de 412 000 personnes. Le Luzerner Zeitung a un lectorat total de 327 000 personnes, tandis que le St. Galler Tagblatt atteint 289 000 personnes. Les offres web sont encore peu utilisées.
La Suisse romande connaît une évolution similaire
La situation est similaire en Suisse romande. C'est l'édition francophone de 20 Minuten qui atteint la plus grande portée avec un peu plus de 700'000 lecteurs. Environ une personne sur trois lit le journal pour pendulaires sous forme numérique. Il en va de même pour l'édition hebdomadaire du Matin, dont le lectorat total s'élève à 346 000 personnes. Pour 24 Heures, ce chiffre est de 221'000 personnes. Au Tessin, les éditions papier et en ligne de 20 minuti sont presque à égalité en termes de lectorat. Ils atteignent 145'000 personnes. Le Corriere del Ticino est lu par 137'000 personnes, l'édition numérique n'étant que peu utilisée. (ATS)
