Prezzi più alti a piccoli passi
Stampa Ogni anno i giornali aumentano i prezzi degli abbonamenti. Questa volta dall'1,8 al 3%. Non sono molto interessati al tipo di balzo dei prezzi che il K-Group vorrebbe vedere.
Stampa Ogni anno i giornali aumentano i prezzi degli abbonamenti. Questa volta dall'1,8 al 3%. Non sono molto interessati al tipo di balzo dei prezzi che il K-Group vorrebbe vedere.
L'anno prossimo l'abbonamento annuale della Südostschweiz (SO), edizione grigionese, costerà 15 franchi in più, mentre il Bund ne costerà solo tre in più. Gli aumenti di prezzo degli altri giornali più grandi si collocano tra questi due importi, anche se i prezzi di abbonamento del Tages-Anzeiger (TA) e della SonntagsZeitung (SoZ) non sono ancora stati fissati. Solo il Bieler Tagblatt (BT) sta aumentando il suo prezzo di abbonamento del 13,6%, mentre il Blick ha già aumentato il suo prezzo di abbonamento in ottobre del 20%, portandolo a 1,80 franchi. Per quanto diversi possano essere gli aumenti assoluti del prezzo di abbonamento, la differenza rispetto al prezzo attuale è generalmente compresa tra l'1,8 e il 3,6%. Anche in questo caso, il SO è fuori dal comune: a seconda dell'edizione, raggiunge il 5,1%. Il direttore editoriale Beat Ravaioli spiega questo fatto principalmente con l'aumento delle tariffe postali. "Consegniamo circa il 60% dei nostri abbonamenti per posta", spiega. Anche per la Berner Zeitung (BZ) e il St. Galler Tagblatt (SGT) l'aumento degli abbonamenti è dovuto al servizio postale. La Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ), il BT e il Bund, invece, citano come motivo "l'inflazione".
Altrove si toccano toni completamente nuovi: la Basler Zeitung (BaZ) ha recentemente informato i suoi lettori che avrebbe aumentato il prezzo dell'abbonamento annuale "per garantire la qualità dell'informazione". A causa del calo degli introiti pubblicitari e nonostante le misure di riduzione dei costi e l'ottimizzazione dei processi, erano stati raggiunti dei limiti qualitativi "che non devono essere abbassati". Anche Daniel Ehrat, direttore della casa editrice SGT, giustifica l'aumento del prezzo dell'abbonamento, tra l'altro, con il "mantenimento delle prestazioni nonostante il calo dei ricavi pubblicitari". Il direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, si spinge oltre, adducendo ragioni strutturali oltre che economiche: Tra l'altro, a causa della migrazione degli annunci su Internet, prevede un calo dei ricavi da questo settore nel medio termine. "Per questo motivo ci vediamo costretti a trasferire una quota maggiore dei costi ai lettori del giornale". Ueli Eckstein, responsabile della stampa del Gruppo AZ, aggiunge: "Dal punto di vista strategico, la quota di ricavi del mercato dei lettori deve avere un peso maggiore.
Adeguamento cauto dei prezziLe argomentazioni di AZ, BaZ, NZZ e SGT non sorprendono, dal momento che l'anno scorso hanno partecipato a uno studio (vedi riquadro) che ha dato loro via libera a ulteriori aumenti degli abbonamenti. In sostanza, lo studio ha confermato ciò che l'esperienza aveva già dimostrato: In alcuni anni, alcune testate hanno osato aumentare i prezzi degli abbonamenti fino all'otto per cento (SonntagsBlick, TA, SO - il SoZ ha addirittura rischiato un aumento del 16% una volta) - senza che la loro diffusione ne risentisse. Quest'anno, nessuna testata si spinge così oltre.
Alcuni direttori editoriali sono convinti che "potrebbero effettivamente aprirsi di più". Alla luce dell'attuale situazione economica, tuttavia, sono cauti. Pepe J. Wiss, responsabile della casa editrice Bund, la mette così: "A lungo termine, il lettore dovrà pagare una quota maggiore, ma per l'attuale sovrapprezzo questo punto non è importante.
Ma vale anche la pena di guardare, al di là dell'attuale aumento dei prezzi, allo sviluppo a lungo termine dei prezzi degli abbonamenti e al loro rapporto con il prezzo dell'EV - un punto che il K-Group sottolinea ripetutamente. Risulta evidente che gli editori non stanno perseguendo una strategia uniforme: Dal 1996 e dal 1997, NZZ, AZ, SO e anche Blick hanno aumentato entrambi i prezzi in misura simile, mentre BZ, Bund e Neue LZ hanno aumentato il prezzo dell'EV in misura nettamente superiore a quello dell'abbonamento. La BaZ, invece, ha fatto il contrario e la SGT ha addirittura lasciato il prezzo EV al livello del 1996, ma ha aumentato il prezzo dell'abbonamento del 24%.
Queste differenze riflettono, da un lato, l'importanza che i singoli editori attribuiscono alla PA. Ehrat, ad esempio, afferma con franchezza che la PA, con una quota del due per cento della tiratura venduta di SGT, svolge un "ruolo insignificante" per la situazione dei profitti. Altrove - ad esempio a Berna - la situazione concorrenziale ha probabilmente portato a sviluppi paralleli dei prezzi per Bund e BZ. Il fatto che entrambe le testate abbiano aumentato il prezzo dell'EV più di quello dell'abbonamento è probabilmente dovuto al fatto che nel 1996 avevano già un prezzo di abbonamento elevato, pari a 307 franchi. A titolo di paragone, la NZZ all'epoca chiedeva solo tre franchi in più, e il TA costava solo 265 franchi, lo stesso del Blick.
Tuttavia, le diverse strategie di prezzo non possono nascondere una caratteristica comune: Gli editori vendono i loro giornali in abbonamento a un prezzo inferiore del 55% rispetto a quello della PA. Fanno eccezione le testate della stampa domenicale, dove i due prezzi differiscono solo del 10-15%. Quest'ultima differenza è "dovuta al fatto che la consegna domenicale corrisponde a un servizio aggiuntivo", spiega Tobias Trevisan.
La richiesta avanzata da tempo dal K-Group di rendere gli abbonamenti ai quotidiani più costosi del prezzo EV (vedi intervista) non viene ascoltata dalla maggior parte degli editori. Al contrario: "Anche in futuro il prezzo dell'abbonamento e quello dell'EV dovrebbero essere molto diversi. Dopo tutto, il settore EV comporta molti costi aggiuntivi con resi, manifesti in edicola e trasporti speciali", afferma Beat Ravaioli, parlando con il cuore dei suoi colleghi. "Il
I resi rappresentano un fattore di spesa da non sottovalutare", osserva Jürg Brauchli, responsabile dei giornali di Tamedia. E Tobias Trevisan aggiunge: "Con un abbonamento, il cliente paga 300 numeri in anticipo. Il pagamento anticipato e lo sconto sul volume sono ben giustificati. Questo corrisponde all'incirca al margine di Kiosk AG".
Studio sull'elasticità dei prezziGli abbonati ai giornali non sono molto sensibili ai prezzi quando si tratta di abbonamenti alla stampa. A domanda spontanea, non sanno indicare né il prezzo attuale né la data dell'ultimo aumento. Questo è il risultato di uno "studio sull'elasticità dei prezzi" condotto nel 2002 dall'Istituto Prognos.
è stato effettuato. Lo studio è stato pubblicato dalla Neue Zürcher Zeitung (NZZ).
hanno partecipato diversi altri editori, come il Tages-Anzeiger, il St.Galler Tagblatt, la Neue Luzerner Zeitung, la Basler Zeitung e la Aargauer Zeitung. Il rapporto dello studio è stato diviso in due parti: Il risultato relativo al mercato totale è stato inviato a tutti i
I partecipanti allo studio hanno inviato i dati specifici per regione e titolo.
Solo i partecipanti allo studio hanno ricevuto i risultati. Il direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, può solo formulare il risultato principale in termini generali: "C'è ancora un potenziale per un aumento del prezzo di abbonamento, ma questo varia da titolo a titolo". (mk)
Markus Knöpfli
L'anno prossimo l'abbonamento annuale della Südostschweiz (SO), edizione grigionese, costerà 15 franchi in più, mentre il Bund ne costerà solo tre in più. Gli aumenti di prezzo degli altri giornali più grandi si collocano tra questi due importi, anche se i prezzi di abbonamento del Tages-Anzeiger (TA) e della SonntagsZeitung (SoZ) non sono ancora stati fissati. Solo il Bieler Tagblatt (BT) sta aumentando il suo prezzo di abbonamento del 13,6%, mentre il Blick ha già aumentato il suo prezzo di abbonamento in ottobre del 20%, portandolo a 1,80 franchi. Per quanto diversi possano essere gli aumenti assoluti del prezzo di abbonamento, la differenza rispetto al prezzo attuale è generalmente compresa tra l'1,8 e il 3,6%. Anche in questo caso, il SO è fuori dal comune: a seconda dell'edizione, raggiunge il 5,1%. Il direttore editoriale Beat Ravaioli spiega questo fatto principalmente con l'aumento delle tariffe postali. "Consegniamo circa il 60% dei nostri abbonamenti per posta", spiega. Anche per la Berner Zeitung (BZ) e il St. Galler Tagblatt (SGT) l'aumento degli abbonamenti è dovuto al servizio postale. La Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ), il BT e il Bund, invece, citano come motivo "l'inflazione".
Altrove si toccano toni completamente nuovi: la Basler Zeitung (BaZ) ha recentemente informato i suoi lettori che avrebbe aumentato il prezzo dell'abbonamento annuale "per garantire la qualità dell'informazione". A causa del calo degli introiti pubblicitari e nonostante le misure di riduzione dei costi e l'ottimizzazione dei processi, erano stati raggiunti dei limiti qualitativi "che non devono essere abbassati". Anche Daniel Ehrat, direttore della casa editrice SGT, giustifica l'aumento del prezzo dell'abbonamento, tra l'altro, con il "mantenimento delle prestazioni nonostante il calo dei ricavi pubblicitari". Il direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, si spinge oltre, adducendo ragioni strutturali oltre che economiche: Tra l'altro, a causa della migrazione degli annunci su Internet, prevede un calo dei ricavi da questo settore nel medio termine. "Per questo motivo ci vediamo costretti a trasferire una quota maggiore dei costi ai lettori del giornale". Ueli Eckstein, responsabile della stampa del Gruppo AZ, aggiunge: "Dal punto di vista strategico, la quota di ricavi del mercato dei lettori deve avere un peso maggiore.
Adeguamento cauto dei prezziLe argomentazioni di AZ, BaZ, NZZ e SGT non sorprendono, dal momento che l'anno scorso hanno partecipato a uno studio (vedi riquadro) che ha dato loro via libera a ulteriori aumenti degli abbonamenti. In sostanza, lo studio ha confermato ciò che l'esperienza aveva già dimostrato: In alcuni anni, alcune testate hanno osato aumentare i prezzi degli abbonamenti fino all'otto per cento (SonntagsBlick, TA, SO - il SoZ ha addirittura rischiato un aumento del 16% una volta) - senza che la loro diffusione ne risentisse. Quest'anno, nessuna testata si spinge così oltre.
Alcuni direttori editoriali sono convinti che "potrebbero effettivamente aprirsi di più". Alla luce dell'attuale situazione economica, tuttavia, sono cauti. Pepe J. Wiss, responsabile della casa editrice Bund, la mette così: "A lungo termine, il lettore dovrà pagare una quota maggiore, ma per l'attuale sovrapprezzo questo punto non è importante.
Ma vale anche la pena di guardare, al di là dell'attuale aumento dei prezzi, allo sviluppo a lungo termine dei prezzi degli abbonamenti e al loro rapporto con il prezzo dell'EV - un punto che il K-Group sottolinea ripetutamente. Risulta evidente che gli editori non stanno perseguendo una strategia uniforme: Dal 1996 e dal 1997, NZZ, AZ, SO e anche Blick hanno aumentato entrambi i prezzi in misura simile, mentre BZ, Bund e Neue LZ hanno aumentato il prezzo dell'EV in misura nettamente superiore a quello dell'abbonamento. La BaZ, invece, ha fatto il contrario e la SGT ha addirittura lasciato il prezzo EV al livello del 1996, ma ha aumentato il prezzo dell'abbonamento del 24%.
Queste differenze riflettono, da un lato, l'importanza che i singoli editori attribuiscono alla PA. Ehrat, ad esempio, afferma con franchezza che la PA, con una quota del due per cento della tiratura venduta di SGT, svolge un "ruolo insignificante" per la situazione dei profitti. Altrove - ad esempio a Berna - la situazione concorrenziale ha probabilmente portato a sviluppi paralleli dei prezzi per Bund e BZ. Il fatto che entrambe le testate abbiano aumentato il prezzo dell'EV più di quello dell'abbonamento è probabilmente dovuto al fatto che nel 1996 avevano già un prezzo di abbonamento elevato, pari a 307 franchi. A titolo di paragone, la NZZ all'epoca chiedeva solo tre franchi in più, e il TA costava solo 265 franchi, lo stesso del Blick.
Tuttavia, le diverse strategie di prezzo non possono nascondere una caratteristica comune: Gli editori vendono i loro giornali in abbonamento a un prezzo inferiore del 55% rispetto a quello della PA. Fanno eccezione le testate della stampa domenicale, dove i due prezzi differiscono solo del 10-15%. Quest'ultima differenza è "dovuta al fatto che la consegna domenicale corrisponde a un servizio aggiuntivo", spiega Tobias Trevisan.
La richiesta avanzata da tempo dal K-Group di rendere gli abbonamenti ai quotidiani più costosi del prezzo EV (vedi intervista) non viene ascoltata dalla maggior parte degli editori. Al contrario: "Anche in futuro il prezzo dell'abbonamento e quello dell'EV dovrebbero essere molto diversi. Dopo tutto, il settore EV comporta molti costi aggiuntivi con resi, manifesti in edicola e trasporti speciali", afferma Beat Ravaioli, parlando con il cuore dei suoi colleghi. "Il
I resi rappresentano un fattore di spesa da non sottovalutare", osserva Jürg Brauchli, responsabile dei giornali di Tamedia. E Tobias Trevisan aggiunge: "Con un abbonamento, il cliente paga 300 numeri in anticipo. Il pagamento anticipato e lo sconto sul volume sono ben giustificati. Questo corrisponde all'incirca al margine di Kiosk AG".
Studio sull'elasticità dei prezziGli abbonati ai giornali non sono molto sensibili ai prezzi quando si tratta di abbonamenti alla stampa. A domanda spontanea, non sanno indicare né il prezzo attuale né la data dell'ultimo aumento. Questo è il risultato di uno "studio sull'elasticità dei prezzi" condotto nel 2002 dall'Istituto Prognos.
è stato effettuato. Lo studio è stato pubblicato dalla Neue Zürcher Zeitung (NZZ).
hanno partecipato diversi altri editori, come il Tages-Anzeiger, il St.Galler Tagblatt, la Neue Luzerner Zeitung, la Basler Zeitung e la Aargauer Zeitung. Il rapporto dello studio è stato diviso in due parti: Il risultato relativo al mercato totale è stato inviato a tutti i
I partecipanti allo studio hanno inviato i dati specifici per regione e titolo.
Solo i partecipanti allo studio hanno ricevuto i risultati. Il direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, può solo formulare il risultato principale in termini generali: "C'è ancora un potenziale per un aumento del prezzo di abbonamento, ma questo varia da titolo a titolo". (mk)
Markus Knöpfli
