"Valori più difficili"
Il capo di Wemf Zeitschriften Alexander Theobald sulla nuova politica di credenziali di Tamedia.
Alexander Theobald, CEO di Wemf Magazine, sulla nuova politica delle credenziali di Tamedia.WW Chi e cosa ha spinto Tamedia a cambiare la politica delle credenziali? Alexander Theobald È stata una decisione del management. Crediamo ancora che la diffusione sia un indicatore importante per l'industria pubblicitaria, ma i lettori sono ancora più importanti.
Perché proprio ora?
Abbiamo anche analizzato i nostri canali di distribuzione in base al rapporto costi-benefici. Nel processo, alcuni canali sono risultati sfavorevoli. Ciò significa che ci asteniamo dal certificare alcuni canali che sarebbero consentiti secondo il Wemf.
Ma questo dimostra anche che negli anni precedenti sono state immesse troppe copie promozionali e di assaggio nelle tirature.
Soprattutto nel caso delle riviste, la quota di promo o di azione
Abbonamenti in aumento. Potete risparmiare qui.
Crolli di oltre un quarto della tiratura di Annabelle e di oltre il 22% di Facts non fanno certo bene all'immagine di queste testate.
Non parlerei di crollo. Stiamo mostrando valori più severi, e questo non può che essere accolto con favore dall'industria pubblicitaria.
Tamedia esprime quindi anche sfiducia nei confronti della pratica di Wemf.
Non è affatto così. Ci sono altri editori che vanno nella stessa direzione. L'obiettivo è generare lettori altrettanto interessanti, ma con tirature più ridotte.
In autunno il numero di lettori si ridurrà in linea con la tiratura?
Attualmente, il numero di lettori è in leggero aumento per tutte le nostre riviste. Lo sappiamo grazie alle valutazioni intermedie che riceviamo da Wemf.
Con il passaggio alla "tiratura sostenibile", possiamo aspettarci una maggiore stabilità delle tirature delle riviste Tamedia nei prossimi anni?
In futuro, vogliamo mostrare solo gli aumenti o le diminuzioni che corrispondono all'andamento delle vendite di abbonamenti fissi e di chioschi.
Intervista: Daniel Schifferle
Perché proprio ora?
Abbiamo anche analizzato i nostri canali di distribuzione in base al rapporto costi-benefici. Nel processo, alcuni canali sono risultati sfavorevoli. Ciò significa che ci asteniamo dal certificare alcuni canali che sarebbero consentiti secondo il Wemf.
Ma questo dimostra anche che negli anni precedenti sono state immesse troppe copie promozionali e di assaggio nelle tirature.
Soprattutto nel caso delle riviste, la quota di promo o di azione
Abbonamenti in aumento. Potete risparmiare qui.
Crolli di oltre un quarto della tiratura di Annabelle e di oltre il 22% di Facts non fanno certo bene all'immagine di queste testate.
Non parlerei di crollo. Stiamo mostrando valori più severi, e questo non può che essere accolto con favore dall'industria pubblicitaria.
Tamedia esprime quindi anche sfiducia nei confronti della pratica di Wemf.
Non è affatto così. Ci sono altri editori che vanno nella stessa direzione. L'obiettivo è generare lettori altrettanto interessanti, ma con tirature più ridotte.
In autunno il numero di lettori si ridurrà in linea con la tiratura?
Attualmente, il numero di lettori è in leggero aumento per tutte le nostre riviste. Lo sappiamo grazie alle valutazioni intermedie che riceviamo da Wemf.
Con il passaggio alla "tiratura sostenibile", possiamo aspettarci una maggiore stabilità delle tirature delle riviste Tamedia nei prossimi anni?
In futuro, vogliamo mostrare solo gli aumenti o le diminuzioni che corrispondono all'andamento delle vendite di abbonamenti fissi e di chioschi.
Intervista: Daniel Schifferle
