"Des valeurs plus dures"
Alexander Theobald, directeur des magazines chez Wemf, s'exprime sur la nouvelle politique de certification de Tamedia.
Le directeur des magazines de la Remp, Alexander Theobald, parle de la nouvelle politique d'accréditation de Tamedia.WW Qui et quoi a poussé Tamedia à changer sa politique d'accréditation?Alexander Theobald C'était une décision de la direction. Nous sommes toujours d'avis que le tirage est un indicateur important pour l'économie publicitaire, mais le lectorat est encore plus important.
Pourquoi maintenant ?
Nous avons également analysé nos canaux de distribution en fonction du rapport coûts/bénéfices. Dans ce cadre, certains canaux ont obtenu des résultats défavorables. Cela signifie que nous renonçons à authentifier certains canaux qui seraient autorisés selon la Remp.
Mais cela montre aussi que beaucoup trop d'exemplaires promotionnels et de découverte ont été injectés dans les tirages les années précédentes.
Pour les magazines en particulier, la part de promotions ou d'offres spéciales est très importante.
Les abonnements sont élevés. Il est possible d'économiser ici.
Des chutes de plus d'un quart du tirage pour Annabelle et de plus de 22 pour cent pour Facts n'aident certainement pas l'image de ces titres.
Je ne parlerais pas d'effondrements. Nous affichons des valeurs plus dures - le secteur publicitaire ne peut que s'en réjouir.
Tamedia manifeste ainsi également sa méfiance à l'égard de la pratique de la Wemf.
Pas le moins du monde. Il y a d'autres maisons d'édition qui vont dans la même direction. L'objectif est de générer un lectorat tout aussi attractif - mais avec des tirages plus faibles.
Le nombre de lecteurs va-t-il diminuer en automne de manière analogue au tirage ?
Actuellement, notre lectorat est même en légère hausse - pour tous nos magazines. Nous le savons grâce aux évaluations intermédiaires que nous recevons de la Remp.
Avec ce passage à un "tirage durable", pouvons-nous maintenant nous attendre à des tirages plus stables des magazines Tamedia pour les prochaines années ?
A l'avenir, nous souhaitons ne présenter que les entrées ou les sorties correspondant aux évolutions de l'abonnement fixe et de la vente en kiosque.
Entretien : Daniel Schifferle
Pourquoi maintenant ?
Nous avons également analysé nos canaux de distribution en fonction du rapport coûts/bénéfices. Dans ce cadre, certains canaux ont obtenu des résultats défavorables. Cela signifie que nous renonçons à authentifier certains canaux qui seraient autorisés selon la Remp.
Mais cela montre aussi que beaucoup trop d'exemplaires promotionnels et de découverte ont été injectés dans les tirages les années précédentes.
Pour les magazines en particulier, la part de promotions ou d'offres spéciales est très importante.
Les abonnements sont élevés. Il est possible d'économiser ici.
Des chutes de plus d'un quart du tirage pour Annabelle et de plus de 22 pour cent pour Facts n'aident certainement pas l'image de ces titres.
Je ne parlerais pas d'effondrements. Nous affichons des valeurs plus dures - le secteur publicitaire ne peut que s'en réjouir.
Tamedia manifeste ainsi également sa méfiance à l'égard de la pratique de la Wemf.
Pas le moins du monde. Il y a d'autres maisons d'édition qui vont dans la même direction. L'objectif est de générer un lectorat tout aussi attractif - mais avec des tirages plus faibles.
Le nombre de lecteurs va-t-il diminuer en automne de manière analogue au tirage ?
Actuellement, notre lectorat est même en légère hausse - pour tous nos magazines. Nous le savons grâce aux évaluations intermédiaires que nous recevons de la Remp.
Avec ce passage à un "tirage durable", pouvons-nous maintenant nous attendre à des tirages plus stables des magazines Tamedia pour les prochaines années ?
A l'avenir, nous souhaitons ne présenter que les entrées ou les sorties correspondant aux évolutions de l'abonnement fixe et de la vente en kiosque.
Entretien : Daniel Schifferle
