Grande stazione per Karl Lagerfeld
Grande clamore nel mondo della moda per la collezione Karl Lagerfeld di H&M: i principali media vengono ingaggiati uno dopo l’altro.
Botto di moda per la collezione Karl Lagerfeld di H&M: i top media vengono prenotati a dozzine Quando i lettori del Blick apriranno il loro giornale preferito venerdì prossimo, rimarranno stupiti: a parte dodici annunci H&M a pagina intera, un annuncio panoramico di H&M e altri due annunci H&M a mezza pagina, non troveranno altri annunci commerciali. Per fare un confronto: martedì 9 novembre, il Blick ha avuto un volume simile (esclusi gli annunci), ma solo cinque annunci di terzi a pagina intera. Il motivo della mega-apparizione di H&M: il 12 novembre è il giorno in cui H&M lancia la sua collezione "Karl Lagerfeld for H&M", annunciata da tempo con grande clamore nelle pubbliche relazioni.Il 12 novembre sarà anche un grande colpo d'occhio nella Svizzera francese: Anche Le Matin avrà dodici pagine prenotate in esclusiva e sarà avvolto da una banderuola H&M. In Ticino, il Corriere del Ticino riceve un bacio sul polso e può pianificare ben 21 pagine di Lagerfeld, tra cui il supplemento Extra sulla vita notturna e il libretto del programma di Ticino 7. Anche 20 Minuten Week ha 14 pagine e Bolero ha un fascicolo di otto pagine.
Sempre venerdì, tutti i 484 cinema svizzeri trasmetteranno in esclusiva gli spot di H&M - per 120 secondi. Non in esclusiva, ma con la stessa durata, gli spot saranno trasmessi il giorno prima su SF 1, SF 2, TSR 1, TSI 1 e sulle finestre pubblicitarie di RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1 e M6. H&M ha occupato solo i blocchi superiori, compreso quello di Meteo su SF 1, che era già stato preceduto da numerosi spot teaser (10 secondi) su tutti questi canali televisivi dal 7 novembre. Contemporaneamente, 180 spot sono stati trasmessi su sette stazioni radiofoniche di Zurigo, Ginevra e Losanna.
La Bahnhofplatz diventa terra di H&ML'esclusività è una cosa, la verginità un'altra. APG è stata in grado di offrire quest'ultima al suo cliente H&M nella Bahnhofplatz di Zurigo. I 64 manifesti luminosi F12 sulla pensilina della fermata del tram appena inaugurata (vedi WW 38/04) presentano in esclusiva per una settimana i soggetti della collezione Lagerfeld. H&M non è solo il primo cliente, ma anche l'unico autorizzato a fare pubblicità con questa larghezza in questo luogo. In seguito, non sarà più possibile utilizzare l'intera larghezza. Anche l'e-board e un megaposter della stazione ferroviaria principale e tutti e quattro i megaposter dello stadio Hardturm presentano biancheria intima firmata Lagerfeld.
L'agenzia media Carat Switzerland è stata responsabile della mega pianificazione generale dei media e della gestione dell'enorme budget. L'amministratore delegato Jane Borgstroem era entusiasta. "L'ordine di H&M è stato uno dei più interessanti che abbiamo potuto realizzare negli ultimi anni", ha dichiarato. Il brief richiedeva "la massima attenzione possibile da ottenere in breve tempo, in modo insolito e con idee sorprendenti".
Questo dovrebbe avere successo. Ma a quale scopo? H&M sta cercando di cambiare la sua immagine con questa apparizione e la collaborazione con Karl Lagerfeld? Verena Cottier, responsabile marketing e comunicazione di H&M Svizzera: "Siamo lieti di poter rimanere fedeli alla nostra idea commerciale di 'moda e qualità al miglior prezzo' con questa collezione. Con 'Karl Lagerfeld for H&M', vogliamo dimostrare che il design e la qualità non devono per forza costare di più". H&M vuole anche sorprendere i suoi clienti sia con la collezione stessa che con le attività pubblicitarie. Tuttavia, non vuole rivelare l'entità del budget mediatico per questa bella sorpresa.
H&M ha prenotato tutti i 64 manifesti luminosi F12 sulla banchina del tram della stazione centrale di Zurigo.
Markus Knöpfli
Sempre venerdì, tutti i 484 cinema svizzeri trasmetteranno in esclusiva gli spot di H&M - per 120 secondi. Non in esclusiva, ma con la stessa durata, gli spot saranno trasmessi il giorno prima su SF 1, SF 2, TSR 1, TSI 1 e sulle finestre pubblicitarie di RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1 e M6. H&M ha occupato solo i blocchi superiori, compreso quello di Meteo su SF 1, che era già stato preceduto da numerosi spot teaser (10 secondi) su tutti questi canali televisivi dal 7 novembre. Contemporaneamente, 180 spot sono stati trasmessi su sette stazioni radiofoniche di Zurigo, Ginevra e Losanna.
La Bahnhofplatz diventa terra di H&ML'esclusività è una cosa, la verginità un'altra. APG è stata in grado di offrire quest'ultima al suo cliente H&M nella Bahnhofplatz di Zurigo. I 64 manifesti luminosi F12 sulla pensilina della fermata del tram appena inaugurata (vedi WW 38/04) presentano in esclusiva per una settimana i soggetti della collezione Lagerfeld. H&M non è solo il primo cliente, ma anche l'unico autorizzato a fare pubblicità con questa larghezza in questo luogo. In seguito, non sarà più possibile utilizzare l'intera larghezza. Anche l'e-board e un megaposter della stazione ferroviaria principale e tutti e quattro i megaposter dello stadio Hardturm presentano biancheria intima firmata Lagerfeld.
L'agenzia media Carat Switzerland è stata responsabile della mega pianificazione generale dei media e della gestione dell'enorme budget. L'amministratore delegato Jane Borgstroem era entusiasta. "L'ordine di H&M è stato uno dei più interessanti che abbiamo potuto realizzare negli ultimi anni", ha dichiarato. Il brief richiedeva "la massima attenzione possibile da ottenere in breve tempo, in modo insolito e con idee sorprendenti".
Questo dovrebbe avere successo. Ma a quale scopo? H&M sta cercando di cambiare la sua immagine con questa apparizione e la collaborazione con Karl Lagerfeld? Verena Cottier, responsabile marketing e comunicazione di H&M Svizzera: "Siamo lieti di poter rimanere fedeli alla nostra idea commerciale di 'moda e qualità al miglior prezzo' con questa collezione. Con 'Karl Lagerfeld for H&M', vogliamo dimostrare che il design e la qualità non devono per forza costare di più". H&M vuole anche sorprendere i suoi clienti sia con la collezione stessa che con le attività pubblicitarie. Tuttavia, non vuole rivelare l'entità del budget mediatico per questa bella sorpresa.
H&M ha prenotato tutti i 64 manifesti luminosi F12 sulla banchina del tram della stazione centrale di Zurigo.
Markus Knöpfli
