Gruppo Goldbach: l'uso dei media elettronici diminuisce durante le Olimpiadi
La terza indagine comparativa dell'Electronic Footprint Study del Gruppo Goldbach traccia il comportamento dei consumatori nei confronti dei media elettronici e delle attività online durante le Olimpiadi estive 2012 a Londra. Rispetto all'ultima indagine condotta durante i Campionati europei di calcio nel giugno di quest'anno, si è registrato un calo nell'utilizzo di tutti i media elettronici.
Le vacanze, il bel tempo e forse anche le attività sportive personali hanno fatto concorrenza all'uso dei media elettronici durante le Olimpiadi estive di quest'anno. Questa è la conclusione tratta dai risultati dell'ultima indagine comparativa, secondo un comunicato stampa del Gruppo Goldbach. In tutti i gruppi target, l'uso dei media elettronici è diminuito durante le Olimpiadi estive rispetto ai Campionati europei di calcio. Il consumo di televisione è diminuito complessivamente di 2,9 punti percentuali, con un leggero aumento di 1,5 punti percentuali registrato solo nella fascia di età compresa tra i 18 e i 39 anni.
Un quadro simile emerge per l'Internet TV. Solo Wilmaa è riuscita a mantenere il livello di utilizzo del 31,3% raggiunto durante gli Europei di calcio, Teleboy ha perso circa 11 punti percentuali e Zattoo ha registrato un calo di ben 20 punti percentuali. Anche la lettura online di giornali e riviste è diminuita di 3,5 punti percentuali, con l'eccezione degli uomini, che hanno aumentato il consumo di lettura elettronica di 4,6 punti percentuali. L'uso della radio è diminuito di ben 5,4 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche l'attività online è diminuita in modo significativo.
Dopo l'aumento registrato durante i Campionati europei di calcio, i social media hanno subito un nuovo calo di 2,9 punti percentuali. L'accesso ai motori di ricerca è diminuito di 6,3 punti percentuali e anche lo shopping online ha perso 1,9 punti percentuali. I risultati dettagliati dello studio sull'impronta elettronica e gli ultimi dati relativi a TV, radio, televideo, schermo pubblicitario, Internet TV, performance marketing, pubblicità nei giochi e mobile marketing: www.goldbachgroup.com.
