Goldbach Group : utilisation des médias électroniques en baisse pendant les Jeux Olympiques
La troisième enquête comparative de l'étude Electronic Footprint du Goldbach Group illustre le comportement des consommateurs en matière de médias électroniques et d'activités en ligne pendant les Jeux Olympiques d'été 2012 à Londres. Par rapport à la dernière enquête réalisée à l'occasion du championnat d'Europe de football en juin de cette année, on constate un recul de l'utilisation de tous les médias électroniques.
Les vacances, le beau temps et peut-être aussi les activités sportives personnelles ont concurrencé l'utilisation des médias électroniques pendant les Olympiades d'été de cette année. C'est ce que suggèrent les résultats de l'enquête comparative actuelle, selon un communiqué du Goldbach Group. Tous les groupes cibles confondus, l'utilisation des médias électroniques pendant les Jeux Olympiques d'été a diminué par rapport au championnat d'Europe de football. La consommation de télévision a globalement diminué de 2,9 points de pourcentage, seule une légère augmentation de 1,5 point de pourcentage a été enregistrée dans le groupe des 18 à 39 ans.
La situation est similaire pour la télévision sur Internet. Seule Wilmaa parvient à maintenir le taux d'utilisation de 31,3 % atteint pendant le championnat d'Europe de football, Teleboy perd environ 11 points de pourcentage et Zattoo enregistre un recul de pas moins de 20 points de pourcentage. La lecture en ligne de journaux et de magazines a également diminué de 3,5 points de pourcentage, à l'exception des hommes qui ont augmenté leur consommation de lecture électronique de 4,6 points de pourcentage. L'utilisation de la radio a baissé de 5,4 points de pourcentage par rapport à la même période. Les activités sur Internet ont également été nettement moins nombreuses.
Les médias sociaux baissent à nouveau de 2,9 points de pourcentage après la hausse enregistrée pendant le championnat d'Europe de football. Les accès aux moteurs de recherche ont baissé de 6,3 points de pourcentage et les achats en ligne perdent également 1,9 point de pourcentage. Résultats détaillés de l'étude Electronic Footprint ainsi que les données les plus récentes dans le domaine de la télévision, de la radio, du télétexte, des adscreens, de la télévision sur Internet, du marketing à la performance, de la publicité in-game et du marketing mobile : www.goldbachgroup.com.
