I profitti sono rimasti un'eccezione
Spese pubblicitarie: nel 2003 i ricavi pubblicitari hanno subito un calo. La TV, gli elenchi telefonici e il cinema hanno registrato un aumento.
Spese pubblicitarie La raccolta pubblicitaria è crollata nel 2003. La TV, gli elenchi e il cinema erano in attivo, e l'indagine della Fondazione per le statistiche sulla pubblicità mostra ora in modo dettagliato quanto sia stato difficile il 2003 per molti media. Con un calo del cinque per cento, pari a 267 milioni di franchi svizzeri, la discesa della raccolta pubblicitaria netta è proseguita senza sosta anche l'anno scorso. In totale, il fatturato ha raggiunto i 5,123 miliardi di franchi svizzeri, solo leggermente superiore a quello del 1998, ma anche in un mercato caratterizzato da sviluppi negativi ci sono dei vincitori. Le rubriche sono state ancora una volta in piena attività. Dopo essersi già distinti negli anni precedenti con alti tassi di crescita, nel 2003 hanno nuovamente ottenuto un orgoglioso plus di 13 milioni di franchi (+7,3%). Tuttavia, la crisi del mercato pubblicitario ha lasciato il segno anche sull'high-flyer. Nel 2002 la crescita era stata doppia.
Oltre agli elenchi, solo altre due categorie di media hanno registrato un aumento delle vendite: la pubblicità televisiva e quella cinematografica. La crescita di quest'ultima, pari ad appena lo 0,8%, si colloca in una fascia di arrotondamento. La televisione, invece, ha registrato un aumento significativo di 6 milioni di franchi svizzeri (+1%).
Tuttavia, questa crescita è attribuibile esclusivamente alle finestre pubblicitarie, che hanno aumentato i loro ricavi di nove milioni (+7,2%). Le emittenti della SSR sono rimaste al livello dell'anno precedente, con un calo di 1 milione di franchi (-0,5TP3T). Le emittenti televisive private svizzere hanno invece sofferto di più, con un calo dei ricavi del 4,8% a 31 milioni di franchi.
Teletext, i cui introiti pubblicitari ristagnano da molti anni, ha vissuto una situazione molto simile. Con un calo del 7,9%, è tornato al livello del 1999. Tra i media elettronici, anche la pubblicità radiofonica ha subito una piccola perdita di due milioni di franchi (-1,8%). Anche per la pubblicità diretta sono finiti, per il momento, gli anni grassi. Dopo i tassi di crescita sontuosi degli anni precedenti, la tendenza si è invertita, anche se la perdita del 2,5% è stata relativamente moderata.
Stampa d'affari nel seminterrato
La stampa ha rappresentato la quota maggiore della perdita totale di tutti i media, pari a 245 milioni di franchi svizzeri (-9,6%). La stampa finanziaria ed economica è stata di gran lunga la più colpita, con un crollo delle vendite di 19 milioni di franchi svizzeri (-23,3%). Tuttavia, anche la stampa quotidiana ha avuto un periodo straordinariamente difficile, con un calo di 177 milioni di franchi svizzeri (-12,6%). Questo è stato particolarmente vero per le testate principali, che hanno subito perdite superiori alla media (vedi riquadro). Gli affari sono stati difficili anche per la stampa settimanale regionale, che ha perso 54 milioni di franchi (-8,7%). Anche la stampa domenicale, che era stata uno dei rari vincitori dell'anno precedente, ha subito perdite. Ha perso 14 milioni di franchi svizzeri (-7,6%). Per contro, le riviste generaliste sono andate relativamente bene, perdendo "solo" otto milioni di franchi (-3,4%).
L'unico risultato positivo tra le testate di stampa è stato registrato dalla categoria delle riviste specializzate e di hobby, il cui fatturato è aumentato di tre milioni di franchi (+1,1%). Tuttavia, l'aumento è da attribuire esclusivamente a diverse riviste di scena, di partito e giovanili lanciate negli anni precedenti, che solo ora hanno iniziato a comunicare i propri introiti pubblicitari alla Fondazione per le statistiche sulla pubblicità. Il ritardo nella rendicontazione è il motivo principale per cui l'aumento per queste testate è stato insolitamente alto, pari al 59,7% o a quattro milioni di franchi.
I ricavi pubblicitari netti non forniscono ancora informazioni sullo sviluppo di Internet. Questa lacuna potrebbe essere colmata già l'anno prossimo. "La decisione finale non è ancora stata presa, ma il mercato di Internet è ormai strutturato a tal punto che l'integrazione è vicina", spiega Rolf Blum, project manager della Advertising Statistics Foundation.
Le rubriche sono state il prodotto pubblicitario più venduto nel 2003.
Oltre agli elenchi, solo altre due categorie di media hanno registrato un aumento delle vendite: la pubblicità televisiva e quella cinematografica. La crescita di quest'ultima, pari ad appena lo 0,8%, si colloca in una fascia di arrotondamento. La televisione, invece, ha registrato un aumento significativo di 6 milioni di franchi svizzeri (+1%).
Tuttavia, questa crescita è attribuibile esclusivamente alle finestre pubblicitarie, che hanno aumentato i loro ricavi di nove milioni (+7,2%). Le emittenti della SSR sono rimaste al livello dell'anno precedente, con un calo di 1 milione di franchi (-0,5TP3T). Le emittenti televisive private svizzere hanno invece sofferto di più, con un calo dei ricavi del 4,8% a 31 milioni di franchi.
Teletext, i cui introiti pubblicitari ristagnano da molti anni, ha vissuto una situazione molto simile. Con un calo del 7,9%, è tornato al livello del 1999. Tra i media elettronici, anche la pubblicità radiofonica ha subito una piccola perdita di due milioni di franchi (-1,8%). Anche per la pubblicità diretta sono finiti, per il momento, gli anni grassi. Dopo i tassi di crescita sontuosi degli anni precedenti, la tendenza si è invertita, anche se la perdita del 2,5% è stata relativamente moderata.
Stampa d'affari nel seminterrato
La stampa ha rappresentato la quota maggiore della perdita totale di tutti i media, pari a 245 milioni di franchi svizzeri (-9,6%). La stampa finanziaria ed economica è stata di gran lunga la più colpita, con un crollo delle vendite di 19 milioni di franchi svizzeri (-23,3%). Tuttavia, anche la stampa quotidiana ha avuto un periodo straordinariamente difficile, con un calo di 177 milioni di franchi svizzeri (-12,6%). Questo è stato particolarmente vero per le testate principali, che hanno subito perdite superiori alla media (vedi riquadro). Gli affari sono stati difficili anche per la stampa settimanale regionale, che ha perso 54 milioni di franchi (-8,7%). Anche la stampa domenicale, che era stata uno dei rari vincitori dell'anno precedente, ha subito perdite. Ha perso 14 milioni di franchi svizzeri (-7,6%). Per contro, le riviste generaliste sono andate relativamente bene, perdendo "solo" otto milioni di franchi (-3,4%).
L'unico risultato positivo tra le testate di stampa è stato registrato dalla categoria delle riviste specializzate e di hobby, il cui fatturato è aumentato di tre milioni di franchi (+1,1%). Tuttavia, l'aumento è da attribuire esclusivamente a diverse riviste di scena, di partito e giovanili lanciate negli anni precedenti, che solo ora hanno iniziato a comunicare i propri introiti pubblicitari alla Fondazione per le statistiche sulla pubblicità. Il ritardo nella rendicontazione è il motivo principale per cui l'aumento per queste testate è stato insolitamente alto, pari al 59,7% o a quattro milioni di franchi.
I ricavi pubblicitari netti non forniscono ancora informazioni sullo sviluppo di Internet. Questa lacuna potrebbe essere colmata già l'anno prossimo. "La decisione finale non è ancora stata presa, ma il mercato di Internet è ormai strutturato a tal punto che l'integrazione è vicina", spiega Rolf Blum, project manager della Advertising Statistics Foundation.
Le rubriche sono state il prodotto pubblicitario più venduto nel 2003.
Perdite con annunci di lavoroTra la stampa quotidiana, i principali quotidiani sono stati colpiti da perdite superiori alla media. Le testate di categoria I (tiratura superiore a 50.000 copie) hanno subito un calo del 13,9%, pari a 138 milioni di franchi svizzeri. I quotidiani della categoria II (tirature comprese tra 10.000 e 50.000) hanno subito un calo del 9,4%, pari a 29 milioni di franchi. La categoria più piccola (tirature inferiori a 10.000) ha perso il 10,1%, pari a otto milioni di franchi. Le inserzioni di lavoro hanno contribuito in modo significativo alle perdite marcate: in tutta la Svizzera si sono ridotte di ben il 34,3%, pari a 109 milioni di franchi. (dse)
Daniel Schifferle
