Getty Images presenta la "Collezione Disrupt Aging".
Con la «Disrupt Aging Collection», Getty Images presenta una raccolta di immagini che mira a combattere gli stereotipi legati all'età e a promuovere una rappresentazione diversa dell'invecchiamento nei media e nella pubblicità.
Immagine: Kohei Hara / Getty Images
La collezione, che comprende un totale di 1.400 immagini, fa parte di un impegno più ampio di Getty Images e dell'Associazione Americana dei Pensionati (AARP). L'obiettivo è quello di cambiare il modo in cui gli anziani vengono ritratti nella pubblicità e nel marketing. La collezione offre quindi una visione autentica della vita delle persone over 50.
"Le immagini che percepiamo sono estremamente importanti", afferma Rebecca Swift, Global Head of Creative Insights di Getty Images. "Eppure siamo bombardati ogni giorno da stereotipi negativi sull'invecchiamento che non rappresentano la nostra realtà. Hanno un impatto enorme sul nostro modo di pensare, di agire e di sviluppare legami emotivi con i marchi. Ecco perché avevamo bisogno di immagini di persone anziane che vivono una vita appagante".
"La collezione contrasta gli stereotipi e riflette la realtà dell'invecchiamento di oggi", afferma Martha Boudreau, responsabile della comunicazione e del marketing di AARP. "La collezione mostra gli over 50 al lavoro, in viaggio o nel tempo libero, mentre vivono una vita attiva e sana. Si tratta di un passo importante per aiutare i marchi a rappresentare in modo autentico questo enorme gruppo demografico".
La "Disrupt Aging Collection" è l'ultimo esempio degli sforzi di Getty Images per offrire immagini autentiche e diverse. La collezione colma una lacuna mostrando persone reali in contesti quotidiani e riflettendo le realtà moderne: Le persone lavorano più a lungo, mettono su famiglia più tardi, crescono figli e nipoti e si prendono cura di più generazioni.
Negli ultimi anni, Getty Images ha intrapreso iniziative per diversificare i contenuti creativi in termini di genere, etnia e disabilità. Nel maggio 2019, ad esempio, la "Disability Collection" ha celebrato il suo primo anniversario. (Werbewoche.ch). Secondo Swift, l'età è il "quarto pilastro" che diventerà sempre più oggetto di discussione.
Immagine: Hinterhaus Productions / Getty Images
Domanda in aumento
Anche la domanda di questi contenuti è in aumento. Getty Images ha registrato un aumento significativo delle ricerche di persone in età pensionabile in tutto il mondo. In Germania, le ricerche di "seniors / anziani" sono aumentate del 158% rispetto all'anno precedente, da giugno 2018 a giugno 2019.
I cambiamenti maggiori e forse più rilevanti riguardano la salute emotiva degli anziani. Le ricerche di immagini che ritraggono il divertimento con amici e familiari, momenti felici e celebrativi sono aumentate di cinque volte, passando a 47 rispetto all'anno precedente.
Swift esorta i marchi di tutti i settori a prendere nota: "Tutti coloro che svolgono un ruolo nella creazione, distribuzione e selezione delle immagini, ad ogni livello e in ogni settore, hanno la possibilità - e la responsabilità - di rappresentare in modo più autentico i diversi pubblici a cui si rivolgono".
