Getty Images festeggia il primo anniversario della Collezione Disabilità

L'obiettivo della Disability Collection è quello di ritrarre le persone con disabilità in modo autentico e fedele alla vita dei media. Le immagini sono attentamente controllate dalla National Disability Leadership Alliance (NDLA), un'associazione di 17 organizzazioni nazionali guidate da persone con disabilità. Gli elevati standard di controllo garantiscono che le numerose manifestazioni della disabilità siano ritratte senza pregiudizi. La Disability Collection è stata sviluppata da sei focus group di Verizon Media incentrati su diversi tipi di disabilità. Allo stesso tempo, è stata condotta un'indagine quantitativa su oltre 1.000 persone per determinare come le persone con disabilità vorrebbero essere ritratte nelle immagini e quali indicazioni darebbero ai fotografi per evitare stereotipi. La collezione è stata quindi creata in un atto di co-curazione.

"La collaborazione con Getty Images e Verizon Media ci ha permesso di dire la nostra sulla rappresentazione appropriata delle persone con disabilità nei media. Questa rappresentazione influenza a sua volta la percezione che abbiamo di noi stessi all'interno della società. Spesso le persone con disabilità sono ignorate dai media tradizionali della nostra cultura. La Disability Collection è un grande passo avanti verso un mondo in cui tutti si sentano visti: un vero progresso", afferma Lawrence Carter-Long, direttore delle comunicazioni del Disability Rights Education & Defence Fund dell'NDLA.

La collezione mostra deliberatamente persone con disabilità nella loro vita quotidiana, così come persone reali di diverso status socio-economico, età, genere, etnia e sessualità, piuttosto che modelli professionali. L'obiettivo non è mostrare lo stereotipato "superamento" di una disabilità, ma che essa rappresenta una parte naturale dell'identità.

"Oggi le immagini sono una lingua parlata in tutto il mondo. Ciò significa anche che non è mai stato così importante creare e condividere comunicazioni visive che siano progressiste e inclusive", afferma Rebecca Swift, Senior Director del team Creative Insight di Getty Images. "Ecco perché abbiamo collaborato con NDLA e Verizon Media per creare immagini che riflettono vite reali con disabilità. La collezione ha l'obiettivo di mettere in grado il settore dei media e della pubblicità di ritrarre le persone con disabilità per come sono realmente".

Nell'ultimo anno Getty ha registrato un aumento delle ricerche di immagini di persone con disabilità su Gettyimages.com: "Finora per le aziende era difficile trovare immagini moderne, dignitose e diversificate di persone con disabilità", afferma Mike Shebanek, responsabile Accessibilità e Inclusione di Verizon Media. Con la Disability Collection, ora hanno accesso a foto che rappresentano in modo autentico il loro pubblico di riferimento". Questo è importante perché: Le persone vogliono identificarsi con un marchio che condivide i loro valori. Infatti, la nostra ricerca ha dimostrato che il 70% ha un atteggiamento più positivo nei confronti di un marchio quando le persone con disabilità vengono mostrate nella pubblicità. La Disability Collection è uno strumento importante per stimolare una discussione sulle diverse forme di rappresentazione a livello sociale.

Per celebrare il primo anniversario, le organizzazioni della Disability Collection chiedono che la discussione sulla rappresentazione della disabilità nei media e nella pubblicità venga portata avanti online. L'hashtag #TheDisabilityCollection può essere utilizzato sui social media per condividere le proprie opinioni personali sul perché sia importante una maggiore rappresentazione delle persone con disabilità, creando così una maggiore consapevolezza su questo tema.