Getty Images célèbre le premier anniversaire de la collection Disability

L'objectif de la Disability Collection est de présenter les personnes handicapées dans les médias de manière authentique et fidèle à la réalité. L'examen minutieux des images est effectué par la National Disability Leadership Alliance (NDLA), une coalition de 17 organisations nationales dirigées par des personnes handicapées. Des critères de contrôle élevés garantissent que les nombreuses formes de handicap sont représentées sans préjugés. La Disability Collection a été développée par six groupes de discussion de Verizon Media, qui se sont concentrés sur différents types de handicaps. Parallèlement, une enquête quantitative menée auprès de plus de 1000 personnes a permis de déterminer de quelle manière les personnes handicapées souhaitaient être représentées dans les images et quelles instructions elles donneraient aux photographes pour éviter les clichés. La collection est donc née d'un acte de co-curation.

"Le partenariat avec Getty Images et Verizon Media nous a donné un grand droit de regard sur la représentation adéquate des personnes handicapées dans les médias. Cette représentation influence à son tour la manière dont nous nous percevons au sein de la société. Souvent, les personnes handicapées ne sont pas prises en compte par les médias mainstream dans notre culture. La Disability Collection est un grand pas en avant vers un monde où chacun se sent vu - un vrai progrès", déclare Lawrence Carter-Long, directeur de la communication pour le Disability Rights Education & Defense Fund à la NDLA.

La collection montre délibérément des personnes handicapées dans leur vie quotidienne, ainsi que de vraies personnes de statut socio-économique, d'âge, de sexe, d'ethnicité et de sexualité différents, plutôt que des modèles professionnels. Il ne s'agit pas de montrer le "dépassement" stéréotypé d'un handicap, mais de montrer qu'il représente une partie naturelle de l'identité.

"De nos jours, les images sont un langage parlé dans le monde entier. Cela signifie également qu'il n'a jamais été aussi important de créer et de diffuser une communication visuelle qui soit progressive et inclusive", explique Rebecca Swift, directrice principale de l'équipe Creative Insight chez Getty Images. "C'est pourquoi nous nous sommes associés à la NDLA et à Verizon Media pour créer des images qui reflètent la vie réelle des personnes handicapées. La collection vise à encourager les médias et l'industrie publicitaire à représenter les personnes handicapées telles qu'elles sont réellement".

L'année dernière, Getty a constaté une augmentation des recherches liées aux représentations du handicap sur Gettyimages.com : "Jusqu'à présent, les entreprises ont eu du mal à trouver des images modernes, dignes et variées de personnes handicapées", explique Mike Shebanek, responsable de l'accessibilité et de l'inclusion chez Verizon Media. "Avec la Disability Collection, elles ont désormais accès à des photos qui représentent authentiquement leurs groupes cibles. C'est important, car : Les gens veulent s'identifier à une marque qui partage leurs valeurs. En effet, nos études ont montré que 70% d'entre eux ont une attitude plus positive envers une marque lorsque des personnes handicapées sont représentées dans la publicité. La Disability Collection est un outil important pour susciter une discussion sur les différentes formes de représentation au niveau social".

A l'occasion du premier anniversaire, les organisations autour de la Disability Collection appellent à faire avancer la discussion en ligne sur la représentation des handicaps dans les médias et la publicité. Le hashtag #TheDisabilityCollection permet de partager sur les médias sociaux son opinion personnelle sur les raisons pour lesquelles il est important de renforcer la représentation des personnes handicapées, ce qui permet de créer une plus grande prise de conscience sur cette thématique.