I decision maker IT sono molto richiesti
Mercato IT: con l’analisi dei media “IT Business”, la WEMF ha illustrato come raggiungere i responsabili IT. Non è ancora chiaro se ci sarà una terza edizione.
Mercato IT Con l'analisi dei media IT Business (2000 e 2003), Wemf ha mostrato come si possono raggiungere i manager IT. Non è chiaro se ci sarà una terza edizione. Ogni anno in Svizzera si investono 30 miliardi di franchi in tecnologie informatiche e di telecomunicazione. I prodotti sono pubblicizzati di conseguenza. Ma qual è il posto migliore per farlo? Le analisi dei media MA IT Business 2000 e 2003 di Wemf hanno finora fornito una risposta per il settore della stampa. Questi studi hanno analizzato quali quotidiani, settimanali e riviste specializzate venivano utilizzati dai responsabili IT delle aziende svizzere per tenersi aggiornati sugli ultimi sviluppi. Tuttavia, Wemf, che agisce solo per conto dell'azienda, non ha ancora ricevuto l'incarico di condurre un nuovo studio. Ciò è confermato anche dall'editore IDG Communications, editore delle testate informatiche Computerworld e PC-Tipp. Solo IDG ha pagato l'ultimo studio nel 2003. Urs Flückiger, responsabile della pubblicità di IDG: "Siamo fortemente interessati a un altro studio sulla portata, ma non lo faremo più da soli. Altrimenti la gente direbbe che si tratta di nuovo di uno studio commissionato".
Flückiger affronta così un conflitto che tre anni fa aveva provocato malumori nel settore. Tuttavia, Flückiger ha preso contatto con alcuni altri editori IT alla fiera Orbit-iEx di maggio. I primi "contatti allentati" sono incoraggianti, dice, l'industria è anche interessata ai dati, ma lo studio deve essere significativamente più economico. Cercherà quindi di trovare un denominatore comune con gli editori Neue Mediengesellschaft Ulm (Online PC Zeitung), Compress (Infoweek) e Netzmedien (Netzwoche).
Vorrebbe inoltre includere i quotidiani, le domeniche e le testate economiche. Ritiene che ci siano "ottime" possibilità che lo studio venga sostenuto dal settore. "Perché se non avremo successo, difficilmente ci sarà un altro studio", afferma. Tuttavia, non sarà pronto prima dell'autunno; Flückiger vede come orizzonte temporale la primavera del 2007.
E come reagiscono gli altri editori? Ingo Rausch di Online PC Zeitung è "decisamente aperto alle discussioni". La partecipazione della sua casa editrice, tuttavia, dipenderebbe soprattutto dai costi. "Per noi si tratta di una questione finanziaria, perché, a differenza della maggior parte delle altre testate informatiche, siamo già coinvolti in Mach Basic", afferma. Compress è più cauta. Anche l'editore Michael von Babo sarebbe favorevole a uno studio congiunto. "L'industria delle riviste specializzate in informatica non potrebbe che trarne beneficio", afferma. Tuttavia, la sua realizzazione dipenderebbe dalla possibilità di trovare uno sponsor adeguato. "Sulla base delle esperienze precedenti, non sarà facile, ma siamo sicuramente pronti a parlarne", afferma. Heinrich Meyer, editore di Netzwoche, aggiunge: "Se lo studio viene modificato e copre anche il nostro pubblico di riferimento, saremo felici di parlarne".
Il conflitto rimaneQuesto fa capire che il vecchio conflitto non è stato dimenticato. Meyer e von Babo pongono quindi ulteriori condizioni: Vogliono avere voce in capitolo nella progettazione dello studio, in particolare, ad esempio, nella definizione di chi deve essere intervistato e come deve essere individuato. "Non è più sufficiente chiedere chi è responsabile dei computer in azienda durante le interviste telefoniche per raggiungere la persona responsabile degli investimenti", afferma Meyer. Ma vuole anche avere voce in capitolo sulle singole domande. Meyer: "Il questionario precedente era troppo incentrato sulla tecnologia e sull'hardware". Von Babo potrebbe anche ipotizzare uno studio annuale, a condizione che il concetto di indagine venga notevolmente semplificato, anche in termini di costi. Chiede inoltre "una formula di finanziamento equa".
Prenderanno di nuovo in considerazione il Wemf come istituto di ricerca? "Sì, ma anche altri istituti", dice von Babo. "Saremmo favorevoli a una gara d'appalto aperta". Meyer è d'accordo: "Se i costi e la qualità dello studio sono adeguati, sì". Se l'etichetta MA IT Business debba continuare a essere utilizzata è un'altra questione. Due realizzazioni errate, due controversie dopo la pubblicazione dei dati: non è un buon curriculum".
I titoli IT mancano di dati di mercatoA parte i tre anni
Oltre ai dati vecchi e contestati di MA IT Business 2003, la maggior parte delle testate informatiche non dispone di dati ufficiali sulla diffusione. Nel caso di Mach Basic, è possibile identificare solo le testate ad alta tiratura Online PC Zeitung e PC-Tipp, che attualmente contano rispettivamente 125.000 e 313.000 lettori. Al contrario, il MA Leader non include alcuna testata IT. Fino a poco tempo fa, il settore si affidava quindi a un sondaggio condotto dall'organizzatore della fiera Reed su 300 visitatori di Orbit. Il sondaggio chiedeva anche quali testate commerciali, economiche e quotidiane leggessero regolarmente. Ma questo è ormai un ricordo del passato. La domanda è stata cancellata quest'anno perché il questionario era troppo lungo, ha comunicato la direzione della fiera. "Questa situazione è svantaggiosa per il settore", afferma Othmar Fischlin, responsabile del dipartimento Media e Ricerca di Publimedia. "Dal punto di vista del media planning, sento che oggi manca qualcosa". È quindi auspicabile ogni sforzo per ottenere una maggiore trasparenza, a condizione che il settore si accordi su uno studio regolare e il più possibile completo. "In ogni caso, i titoli principali non dovrebbero mancare", afferma Fischlin.
Uno studio con il bottoIl MA IT Business
è stato effettuato finora due volte, nel 2000 e nel 2003, entrambe le volte con un forte rumore di fondo. La critica principale è stata che il Wemf non ha tenuto conto dei diversi gruppi target dei titoli o non li ha tenuti sufficientemente in considerazione. Un esempio: Il primo studio includeva anche il titolo IT Reseller di Compress, che non viene venduto agli utenti ma esclusivamente ai rivenditori. Tuttavia, poiché non sono stati intervistati rivenditori, IT Reseller ha ottenuto un punteggio insufficiente. Allo studio del 2003 hanno partecipato inizialmente IDG (con PC-Tipp e Computerworld), Compress (con Infoweek) e Netzmedien (Netzwoche). Tuttavia, quest'ultima ha voluto modificare il disegno dello studio e adattarlo alla situazione attuale del settore. A quanto pare, IDG e Wemf non erano disposti a farlo, motivo per cui Compress e Netzmedien si sono ritirati. Lo studio è stato condotto con IDG come unico cliente e Wemf ha pubblicato anche i dati di Netzwoche, nonostante avesse precedentemente promesso di non farlo. In seguito si è scusata per questo. Tuttavia, la critica di Compress e Netzmedien va oltre: il fatto che il layout dello studio non sia stato pubblicato e che i risultati siano stati pubblicati solo parzialmente è inaccettabile in un'analisi dei media.
Markus Knöpfli
Flückiger affronta così un conflitto che tre anni fa aveva provocato malumori nel settore. Tuttavia, Flückiger ha preso contatto con alcuni altri editori IT alla fiera Orbit-iEx di maggio. I primi "contatti allentati" sono incoraggianti, dice, l'industria è anche interessata ai dati, ma lo studio deve essere significativamente più economico. Cercherà quindi di trovare un denominatore comune con gli editori Neue Mediengesellschaft Ulm (Online PC Zeitung), Compress (Infoweek) e Netzmedien (Netzwoche).
Vorrebbe inoltre includere i quotidiani, le domeniche e le testate economiche. Ritiene che ci siano "ottime" possibilità che lo studio venga sostenuto dal settore. "Perché se non avremo successo, difficilmente ci sarà un altro studio", afferma. Tuttavia, non sarà pronto prima dell'autunno; Flückiger vede come orizzonte temporale la primavera del 2007.
E come reagiscono gli altri editori? Ingo Rausch di Online PC Zeitung è "decisamente aperto alle discussioni". La partecipazione della sua casa editrice, tuttavia, dipenderebbe soprattutto dai costi. "Per noi si tratta di una questione finanziaria, perché, a differenza della maggior parte delle altre testate informatiche, siamo già coinvolti in Mach Basic", afferma. Compress è più cauta. Anche l'editore Michael von Babo sarebbe favorevole a uno studio congiunto. "L'industria delle riviste specializzate in informatica non potrebbe che trarne beneficio", afferma. Tuttavia, la sua realizzazione dipenderebbe dalla possibilità di trovare uno sponsor adeguato. "Sulla base delle esperienze precedenti, non sarà facile, ma siamo sicuramente pronti a parlarne", afferma. Heinrich Meyer, editore di Netzwoche, aggiunge: "Se lo studio viene modificato e copre anche il nostro pubblico di riferimento, saremo felici di parlarne".
Il conflitto rimaneQuesto fa capire che il vecchio conflitto non è stato dimenticato. Meyer e von Babo pongono quindi ulteriori condizioni: Vogliono avere voce in capitolo nella progettazione dello studio, in particolare, ad esempio, nella definizione di chi deve essere intervistato e come deve essere individuato. "Non è più sufficiente chiedere chi è responsabile dei computer in azienda durante le interviste telefoniche per raggiungere la persona responsabile degli investimenti", afferma Meyer. Ma vuole anche avere voce in capitolo sulle singole domande. Meyer: "Il questionario precedente era troppo incentrato sulla tecnologia e sull'hardware". Von Babo potrebbe anche ipotizzare uno studio annuale, a condizione che il concetto di indagine venga notevolmente semplificato, anche in termini di costi. Chiede inoltre "una formula di finanziamento equa".
Prenderanno di nuovo in considerazione il Wemf come istituto di ricerca? "Sì, ma anche altri istituti", dice von Babo. "Saremmo favorevoli a una gara d'appalto aperta". Meyer è d'accordo: "Se i costi e la qualità dello studio sono adeguati, sì". Se l'etichetta MA IT Business debba continuare a essere utilizzata è un'altra questione. Due realizzazioni errate, due controversie dopo la pubblicazione dei dati: non è un buon curriculum".
I titoli IT mancano di dati di mercatoA parte i tre anni
Oltre ai dati vecchi e contestati di MA IT Business 2003, la maggior parte delle testate informatiche non dispone di dati ufficiali sulla diffusione. Nel caso di Mach Basic, è possibile identificare solo le testate ad alta tiratura Online PC Zeitung e PC-Tipp, che attualmente contano rispettivamente 125.000 e 313.000 lettori. Al contrario, il MA Leader non include alcuna testata IT. Fino a poco tempo fa, il settore si affidava quindi a un sondaggio condotto dall'organizzatore della fiera Reed su 300 visitatori di Orbit. Il sondaggio chiedeva anche quali testate commerciali, economiche e quotidiane leggessero regolarmente. Ma questo è ormai un ricordo del passato. La domanda è stata cancellata quest'anno perché il questionario era troppo lungo, ha comunicato la direzione della fiera. "Questa situazione è svantaggiosa per il settore", afferma Othmar Fischlin, responsabile del dipartimento Media e Ricerca di Publimedia. "Dal punto di vista del media planning, sento che oggi manca qualcosa". È quindi auspicabile ogni sforzo per ottenere una maggiore trasparenza, a condizione che il settore si accordi su uno studio regolare e il più possibile completo. "In ogni caso, i titoli principali non dovrebbero mancare", afferma Fischlin.
Uno studio con il bottoIl MA IT Business
è stato effettuato finora due volte, nel 2000 e nel 2003, entrambe le volte con un forte rumore di fondo. La critica principale è stata che il Wemf non ha tenuto conto dei diversi gruppi target dei titoli o non li ha tenuti sufficientemente in considerazione. Un esempio: Il primo studio includeva anche il titolo IT Reseller di Compress, che non viene venduto agli utenti ma esclusivamente ai rivenditori. Tuttavia, poiché non sono stati intervistati rivenditori, IT Reseller ha ottenuto un punteggio insufficiente. Allo studio del 2003 hanno partecipato inizialmente IDG (con PC-Tipp e Computerworld), Compress (con Infoweek) e Netzmedien (Netzwoche). Tuttavia, quest'ultima ha voluto modificare il disegno dello studio e adattarlo alla situazione attuale del settore. A quanto pare, IDG e Wemf non erano disposti a farlo, motivo per cui Compress e Netzmedien si sono ritirati. Lo studio è stato condotto con IDG come unico cliente e Wemf ha pubblicato anche i dati di Netzwoche, nonostante avesse precedentemente promesso di non farlo. In seguito si è scusata per questo. Tuttavia, la critica di Compress e Netzmedien va oltre: il fatto che il layout dello studio non sia stato pubblicato e che i risultati siano stati pubblicati solo parzialmente è inaccettabile in un'analisi dei media.
Markus Knöpfli
