Folla sul green
Interesse speciale La nuova rivista svizzera di golf sarà pubblicata alla fine di marzo - la concorrenza predatoria si sta scaldando.
Interesse speciale Il nuovo Schweizer Golfmagazin esce a fine marzo - la concorrenza si fa più agguerrita Quando il mercato delle riviste di golf geme e scricchiola, è un segno inequivocabile che l'apertura della stagione è dietro l'angolo. Schweizer Golfmagazin è l'ultimo sfidante a scuotere il sovraffollato mercato delle pubblicazioni di golf quest'anno. Il progetto prevede la pubblicazione di una rivista in formato tabloid, che inizierà a corteggiare i golfisti alla fine di marzo. Con una tiratura di 14.000 copie, la nuova rivista svizzera di golf sarà disponibile nelle edicole, nei golf club e nei campi pratica, negli hotel di golf e su abbonamento. VIP Media Verlag AG, che ha pubblicato Golf & Country e le testate Petri Heil e Kavallo fino alla fine di maggio 2003, è dietro a questo sfacciato attacco. Tuttavia, Urs H. Dillier non è più dietro la casa editrice con sede a Scherzingen. Nella primavera del 2003, l'azionista di maggioranza Alexandra Jahr ha litigato con Dillier e lo ha cacciato da amministratore delegato e azionista di minoranza. Jahr ha rilevato la quota del 25% di Dillier e ha fondato la nuova casa editrice Jahr & Co. VIP Media Verlag, che ora è di sua proprietà al 100% e continua a pubblicare i tre titoli sopra citati.
L'unica cosa che è rimasta nelle mani di Dillier sono i diritti di denominazione della sua casa editrice VIP Media. Il 1° gennaio 2004 li ha venduti all'amico Hans Ruf, con il quale condivide la passione per l'aviazione da oltre dieci anni. Ruf è un ingegnere aeronautico qualificato e proprietario di Fiber Seal, un'azienda con sede a Kesswil, in Turgovia, specializzata nella manutenzione degli aerei (protezione delle fibre tessili). Con il suo ingresso nell'editoria, vuole ottenere un secondo punto d'appoggio, spiega Ruf, che non proviene dal settore, alla Werbewoche.
La rivista prevista, che sarà pubblicata per la prima volta a fine marzo con il nome di Schweizer Golfmagazin, si propone di coprire tutti gli aspetti del golf. Con molti servizi, ma anche con la necessaria dose di intrattenimento, come promette la documentazione tariffaria. Dillier, che è ancora soggetto a una clausola di non concorrenza fino al 31 dicembre 2004 in seguito alla vendita della sua partecipazione azionaria ad Alexandra Jahr, non ha più nulla a che fare con VIP Media Verlag, sottolinea Ruf. E aggiunge: "Ma può consigliarmi come amico".
Obiettivi ambiziosi
Il nuovo editore è convinto che ci sia spazio per una nuova pubblicazione sul golf nel mercato svizzero. "Golf & Country è in crisi e anche Drive manca di slancio", spiega Ruf. Ecco perché questo è il momento ideale per un nuovo lancio". Ruf è estremamente ottimista sulle opportunità di mercato della nuova rivista e prevede di raggiungere il pareggio "entro dodici mesi". Questo è possibile "grazie a strutture molto snelle e a costi fissi minimi". Non è ancora stato deciso quale tipografia sarà autorizzata a stampare la nuova rivista.
La carta vincente di Ruf è l'acquisizione degli annunci pubblicitari. Per questo compito cruciale ha assunto Yvonne Cox, una specialista che, in quanto venditrice pubblicitaria di lunga data di Golf & Country, conosce a fondo il mercato e dispone di una vasta rete di contatti con gli inserzionisti interessati.
Un colpo d'anca?
Tuttavia, le riviste di golf affermate scuotono la testa di fronte a questo attacco audace. "Semplicemente non c'è spazio per un nuovo lancio nel nostro piccolo mercato", spiega Ursula Meier, che produce la rivista associativa Golf Suisse per conto dell'Associazione svizzera di golf ASG. "Ci aspettavamo invece che uno dei partner di mercato esistenti avrebbe presto annullato le sue vele". Thomas Müllerschön, direttore editoriale del giornale Drive della NZZ, è altrettanto pessimista sulle potenzialità. "Non vedo alcuna opportunità per un nuovo arrivato nel settore delle testate a pagamento".
Franco Carabelli, la cui casa editrice sportiva Europa Medien AG ha rilevato la produzione di Golf & Country per Alexandra Jahr, dubita "che sia stata fatta una seria indagine di mercato per la nuova rivista". "Presumo che si tratti più che altro di un colpo di coda", afferma Carabelli.
Grande pulizia all'inizio della stagioneMentre la nuova pubblicazione svizzera sul golf è ancora una volta
La concorrenza si sta intensificando, la
riviste di golf affermate e adatte all'inizio della stagione. Con il numero di gennaio/febbraio appena pubblicato, Golf & Country ha creato un
layout completamente nuovo. "Abbiamo enfatizzato il carattere di rivista
e ha portato più ordine nella rivista", spiega il caporedattore Franco Carabelli. L'art director Anita Lorenz si è occupata della riprogettazione visiva. Anche la rivista associativa Golf Suisse inizia la stagione con una pietra miliare. L'attenzione è stata ampliata per includere eventi globali nel panorama del golf. In precedenza, la rivista si era concentrata esclusivamente sulla Svizzera. L'espansione è stata resa possibile dal fatto che l'Associazione svizzera di golf ASG ora contribuisce ai costi di produzione della rivista. Ciò va a vantaggio anche delle dimensioni della rivista: il numero di pagine garantito per ogni numero è ora di almeno 80 pagine, rispetto al precedente minimo di 48 pagine. (dse)
"Nessuna possibilità per un nuovo arrivato": le riviste di golf affermate difficilmente danno una possibilità ai nuovi concorrenti.
Daniel Schifferle
L'unica cosa che è rimasta nelle mani di Dillier sono i diritti di denominazione della sua casa editrice VIP Media. Il 1° gennaio 2004 li ha venduti all'amico Hans Ruf, con il quale condivide la passione per l'aviazione da oltre dieci anni. Ruf è un ingegnere aeronautico qualificato e proprietario di Fiber Seal, un'azienda con sede a Kesswil, in Turgovia, specializzata nella manutenzione degli aerei (protezione delle fibre tessili). Con il suo ingresso nell'editoria, vuole ottenere un secondo punto d'appoggio, spiega Ruf, che non proviene dal settore, alla Werbewoche.
La rivista prevista, che sarà pubblicata per la prima volta a fine marzo con il nome di Schweizer Golfmagazin, si propone di coprire tutti gli aspetti del golf. Con molti servizi, ma anche con la necessaria dose di intrattenimento, come promette la documentazione tariffaria. Dillier, che è ancora soggetto a una clausola di non concorrenza fino al 31 dicembre 2004 in seguito alla vendita della sua partecipazione azionaria ad Alexandra Jahr, non ha più nulla a che fare con VIP Media Verlag, sottolinea Ruf. E aggiunge: "Ma può consigliarmi come amico".
Obiettivi ambiziosi
Il nuovo editore è convinto che ci sia spazio per una nuova pubblicazione sul golf nel mercato svizzero. "Golf & Country è in crisi e anche Drive manca di slancio", spiega Ruf. Ecco perché questo è il momento ideale per un nuovo lancio". Ruf è estremamente ottimista sulle opportunità di mercato della nuova rivista e prevede di raggiungere il pareggio "entro dodici mesi". Questo è possibile "grazie a strutture molto snelle e a costi fissi minimi". Non è ancora stato deciso quale tipografia sarà autorizzata a stampare la nuova rivista.
La carta vincente di Ruf è l'acquisizione degli annunci pubblicitari. Per questo compito cruciale ha assunto Yvonne Cox, una specialista che, in quanto venditrice pubblicitaria di lunga data di Golf & Country, conosce a fondo il mercato e dispone di una vasta rete di contatti con gli inserzionisti interessati.
Un colpo d'anca?
Tuttavia, le riviste di golf affermate scuotono la testa di fronte a questo attacco audace. "Semplicemente non c'è spazio per un nuovo lancio nel nostro piccolo mercato", spiega Ursula Meier, che produce la rivista associativa Golf Suisse per conto dell'Associazione svizzera di golf ASG. "Ci aspettavamo invece che uno dei partner di mercato esistenti avrebbe presto annullato le sue vele". Thomas Müllerschön, direttore editoriale del giornale Drive della NZZ, è altrettanto pessimista sulle potenzialità. "Non vedo alcuna opportunità per un nuovo arrivato nel settore delle testate a pagamento".
Franco Carabelli, la cui casa editrice sportiva Europa Medien AG ha rilevato la produzione di Golf & Country per Alexandra Jahr, dubita "che sia stata fatta una seria indagine di mercato per la nuova rivista". "Presumo che si tratti più che altro di un colpo di coda", afferma Carabelli.
Grande pulizia all'inizio della stagioneMentre la nuova pubblicazione svizzera sul golf è ancora una volta
La concorrenza si sta intensificando, la
riviste di golf affermate e adatte all'inizio della stagione. Con il numero di gennaio/febbraio appena pubblicato, Golf & Country ha creato un
layout completamente nuovo. "Abbiamo enfatizzato il carattere di rivista
e ha portato più ordine nella rivista", spiega il caporedattore Franco Carabelli. L'art director Anita Lorenz si è occupata della riprogettazione visiva. Anche la rivista associativa Golf Suisse inizia la stagione con una pietra miliare. L'attenzione è stata ampliata per includere eventi globali nel panorama del golf. In precedenza, la rivista si era concentrata esclusivamente sulla Svizzera. L'espansione è stata resa possibile dal fatto che l'Associazione svizzera di golf ASG ora contribuisce ai costi di produzione della rivista. Ciò va a vantaggio anche delle dimensioni della rivista: il numero di pagine garantito per ogni numero è ora di almeno 80 pagine, rispetto al precedente minimo di 48 pagine. (dse)
"Nessuna possibilità per un nuovo arrivato": le riviste di golf affermate difficilmente danno una possibilità ai nuovi concorrenti.
Daniel Schifferle
