I gadget della zia
Media pubblicitari La NZZ sta cercando di ringiovanire la propria immagine con un merchandising di tendenza.
Media pubblicitari La NZZ sta cercando di ringiovanire la propria immagine con un merchandising di tendenza.
La tradizione vale molto, soprattutto quando si tratta di prodotti giornalistici. E ancora di più quando il suo nome gode di una reputazione mondiale. Sembra quindi logico vendere il tetto della tenda dell'anniversario, con cui è stato celebrato il 225° compleanno del giornale lo scorso gennaio sulla Sechseläutenwiese di Zurigo, come "un pezzo esclusivo di storia della NZZ". Tuttavia, nemmeno i promotori della campagna si aspettavano un tale successo: Le quasi 400 borse, modellate sul marchio di tendenza "Freitag" e pubblicizzate in due sole inserzioni, sono andate completamente esaurite nel giro di 48 ore e sarebbero potute costare 100 o più franchi anziché 55, secondo Andreas Häuptli. Ma il responsabile della pubblicità della NZZ non ha voluto tanto incrementare le vendite quanto "fare spontaneamente un po' di pulizia dell'immagine". Al momento, a quanto pare, la gente è già (o ancora?) soddisfatta se questi gadget a prezzi calcolatamente bassi possono essere rifiniti attraverso il gruppo target. Questo vale anche per le matite gonfiabili gratuite, oltre 4.000 delle quali (compresa la tessera di abbonamento) sono state distribuite ai nuotatori intorno al lago di Zurigo nelle ultime settimane. Il fatto che il calcolo funzioni anche in questo caso è dovuto alla produzione asiatica a basso costo e al fatto che le copie rimanenti ora disponibili nel negozio della NZZ (pubblicità) costano tre franchi.
Al contrario, i classici articoli di merchandising venduti da anni provengono da Caran d'Ache (strumenti di scrittura), Victorinox (coltelli da tasca) e Knirps (ombrelli). Ciò riflette anche il cambiamento culturale segnalato dai nuovi articoli di vendita: "Come per l'evento del nostro anniversario all'inizio dell'anno, vogliamo posizionare il marchio NZZ più vicino alla gente", afferma il responsabile marketing Christoph Bauer, spiegando la "strategia di vitalizzazione" alla base delle due campagne blitz. Bauer risponde con un sorriso sibillino alla domanda se questa nuova combinazione di valore d'uso e fattore di divertimento coincida con la crescente coloritura editoriale del giornale principale.
Anche il "vademecum" linguistico della NZZ, recentemente pubblicizzato, si sta rivelando un bestseller: le prime 2500 copie di questo dizionario per le classi colte svizzere sono già esaurite da tempo e, secondo Bauer, lo sarà presto anche la seconda edizione. Al prezzo di 25 franchi, questa pubblicazione, molto pubblicizzata nelle inserzioni di riempimento delle pubblicazioni della NZZ e su nzz.ch, copre certamente più che bene i suoi costi. Alla luce di questi successi, è molto probabile che anche le forze più conservatrici della Falkenstrasse si appassionino presto alle entrate supplementari che rafforzano il marchio. L'Assemblea generale dello scorso aprile può essere interpretata come un'indicazione in tal senso: La relazione annuale è stata presentata agli azionisti in una borsa a tracolla alla moda con il logo NZZ, invece che in una discreta busta. Questa edizione speciale è entrata in produzione e può essere acquistata anche oggi allo sportello pubblicitario.
Combinazione di utilità e divertimento: il tendone dell'anniversario della NZZ è stato montato e venduto al pubblico pezzo per pezzo.
La tradizione vale molto, soprattutto quando si tratta di prodotti giornalistici. E ancora di più quando il suo nome gode di una reputazione mondiale. Sembra quindi logico vendere il tetto della tenda dell'anniversario, con cui è stato celebrato il 225° compleanno del giornale lo scorso gennaio sulla Sechseläutenwiese di Zurigo, come "un pezzo esclusivo di storia della NZZ". Tuttavia, nemmeno i promotori della campagna si aspettavano un tale successo: Le quasi 400 borse, modellate sul marchio di tendenza "Freitag" e pubblicizzate in due sole inserzioni, sono andate completamente esaurite nel giro di 48 ore e sarebbero potute costare 100 o più franchi anziché 55, secondo Andreas Häuptli. Ma il responsabile della pubblicità della NZZ non ha voluto tanto incrementare le vendite quanto "fare spontaneamente un po' di pulizia dell'immagine". Al momento, a quanto pare, la gente è già (o ancora?) soddisfatta se questi gadget a prezzi calcolatamente bassi possono essere rifiniti attraverso il gruppo target. Questo vale anche per le matite gonfiabili gratuite, oltre 4.000 delle quali (compresa la tessera di abbonamento) sono state distribuite ai nuotatori intorno al lago di Zurigo nelle ultime settimane. Il fatto che il calcolo funzioni anche in questo caso è dovuto alla produzione asiatica a basso costo e al fatto che le copie rimanenti ora disponibili nel negozio della NZZ (pubblicità) costano tre franchi.
Al contrario, i classici articoli di merchandising venduti da anni provengono da Caran d'Ache (strumenti di scrittura), Victorinox (coltelli da tasca) e Knirps (ombrelli). Ciò riflette anche il cambiamento culturale segnalato dai nuovi articoli di vendita: "Come per l'evento del nostro anniversario all'inizio dell'anno, vogliamo posizionare il marchio NZZ più vicino alla gente", afferma il responsabile marketing Christoph Bauer, spiegando la "strategia di vitalizzazione" alla base delle due campagne blitz. Bauer risponde con un sorriso sibillino alla domanda se questa nuova combinazione di valore d'uso e fattore di divertimento coincida con la crescente coloritura editoriale del giornale principale.
Anche il "vademecum" linguistico della NZZ, recentemente pubblicizzato, si sta rivelando un bestseller: le prime 2500 copie di questo dizionario per le classi colte svizzere sono già esaurite da tempo e, secondo Bauer, lo sarà presto anche la seconda edizione. Al prezzo di 25 franchi, questa pubblicazione, molto pubblicizzata nelle inserzioni di riempimento delle pubblicazioni della NZZ e su nzz.ch, copre certamente più che bene i suoi costi. Alla luce di questi successi, è molto probabile che anche le forze più conservatrici della Falkenstrasse si appassionino presto alle entrate supplementari che rafforzano il marchio. L'Assemblea generale dello scorso aprile può essere interpretata come un'indicazione in tal senso: La relazione annuale è stata presentata agli azionisti in una borsa a tracolla alla moda con il logo NZZ, invece che in una discreta busta. Questa edizione speciale è entrata in produzione e può essere acquistata anche oggi allo sportello pubblicitario.
Combinazione di utilità e divertimento: il tendone dell'anniversario della NZZ è stato montato e venduto al pubblico pezzo per pezzo.
Oliver Classen
