Stampa femminile in crescita
Stampa generalista: alle riviste tradizionali manca slancio; solo nel settore delle riviste femminili si è registrata qua e là una forte crescita.
Tra le riviste classiche svizzero-tedesche, solo Schweizer Familie e la conservatrice Leben&Glauben si sono distinte con movimenti di crescita (non significativi). La rivista Tamedia, che aveva già registrato una forte crescita nell'anno precedente, ha aggiunto altri 29.000 lettori (+4,3%), mentre Beobachter e Facts hanno registrato una chiara tendenza al ribasso nella Svizzera tedesca. La testata di Jean Frey ha perso 68.000 lettori (-5,9%), quasi quanti ne aveva guadagnati la rivista di consulenza nell'anno precedente. In termini di share, tuttavia, Facts ha subito perdite ancora maggiori, perdendo 52.000 lettori.
(-9,9%). L'anno precedente, quando il notiziario aveva attirato 37.000 nuovi lettori, sembrava già un'inversione di tendenza. Tuttavia, l'auspicato ritorno a una crescita sostenuta dei lettori per il momento non si è concretizzato. Questo è particolarmente spiacevole per Facts: Il distacco dal concorrente Weltwoche si è ridotto a 32.000 lettori. L'anno precedente, la rivista di Tamedia era ancora in vantaggio di 68.000 lettori. Tuttavia, anche Weltwoche ha subito un calo (non significativo) di 16.000 lettori (-3,5%).
Le riviste femminili, invece, hanno dato un impulso positivo al mercato della carta stampata. In particolare nella Svizzera francese, la forte tendenza al rialzo delle testate Edelweiss ed Elle sta facendo parlare di sé. Con la loro impennata di vendite, le due testate si sono piazzate al primo e al terzo posto tra i 18 top gainer. In termini assoluti, Edelweiss ha registrato la performance migliore, guadagnando 20.000 lettori (+28,6%) rispetto all'anno precedente. Tuttavia, gli altri guadagni sono andati alle testate francesi. Elle ne ha beneficiato in particolare, con un aumento di 14.000 lettori (+31,8%) grazie all'attuale Mach Basic. Ma anche Marie Claire è riuscita a mantenere almeno il suo numero di lettori, mentre Femina, il supplemento di Le Matin Dimanche, ha registrato un leggero calo di lettori.
Tra le testate femminili svizzero-tedesche, solo Bolero ha registrato una performance positiva con un aumento (non significativo) di 8.000 lettori (+8,2%). Le riviste femminili tedesche hanno rappresentato il resto della crescita: Cosmopolitan è aumentato di 15.000 lettori (+7,7%), Brigitte di 4.000 (+2,1%).
A perdere sono stati invece Freundin, che ha perso 9.000 lettori (-4,8%), e Annabelle, che ha registrato 17.000 lettori in meno (-4,6%).
Anche Beste e il suo omologo della Svizzera francese, entrambi in declino da anni, hanno subito ulteriori perdite. Sélection ha perso 15.000 lettori (-12,1%). Sebbene il calo di Das Beste sia stato ancora più drammatico, con 24.000 lettori persi (-5,1%), la perdita in questo caso non è significativa.
D'altra parte, c'è un raggio di speranza nella stampa programmatica della Svizzera francese. TV 8, che aveva già goduto di un numero stabile di lettori negli anni precedenti, questa volta è riuscita ad aumentare significativamente i suoi lettori di 33.000 unità (+18,4%). Tra le guide ai programmi della Svizzera tedesca, TR7 ha ottenuto risultati migliori rispetto a Tele, con cifre di lettori invariate.
una perdita (non significativa) di 24.000 lettori (-3,4 per cento)
è un po' più debole.
Le riviste femminili hanno creato uno slancio nel mercato dei media, in particolare nella Svizzera francese.
Daniel Schifferle
(-9,9%). L'anno precedente, quando il notiziario aveva attirato 37.000 nuovi lettori, sembrava già un'inversione di tendenza. Tuttavia, l'auspicato ritorno a una crescita sostenuta dei lettori per il momento non si è concretizzato. Questo è particolarmente spiacevole per Facts: Il distacco dal concorrente Weltwoche si è ridotto a 32.000 lettori. L'anno precedente, la rivista di Tamedia era ancora in vantaggio di 68.000 lettori. Tuttavia, anche Weltwoche ha subito un calo (non significativo) di 16.000 lettori (-3,5%).
Le riviste femminili, invece, hanno dato un impulso positivo al mercato della carta stampata. In particolare nella Svizzera francese, la forte tendenza al rialzo delle testate Edelweiss ed Elle sta facendo parlare di sé. Con la loro impennata di vendite, le due testate si sono piazzate al primo e al terzo posto tra i 18 top gainer. In termini assoluti, Edelweiss ha registrato la performance migliore, guadagnando 20.000 lettori (+28,6%) rispetto all'anno precedente. Tuttavia, gli altri guadagni sono andati alle testate francesi. Elle ne ha beneficiato in particolare, con un aumento di 14.000 lettori (+31,8%) grazie all'attuale Mach Basic. Ma anche Marie Claire è riuscita a mantenere almeno il suo numero di lettori, mentre Femina, il supplemento di Le Matin Dimanche, ha registrato un leggero calo di lettori.
Tra le testate femminili svizzero-tedesche, solo Bolero ha registrato una performance positiva con un aumento (non significativo) di 8.000 lettori (+8,2%). Le riviste femminili tedesche hanno rappresentato il resto della crescita: Cosmopolitan è aumentato di 15.000 lettori (+7,7%), Brigitte di 4.000 (+2,1%).
A perdere sono stati invece Freundin, che ha perso 9.000 lettori (-4,8%), e Annabelle, che ha registrato 17.000 lettori in meno (-4,6%).
Anche Beste e il suo omologo della Svizzera francese, entrambi in declino da anni, hanno subito ulteriori perdite. Sélection ha perso 15.000 lettori (-12,1%). Sebbene il calo di Das Beste sia stato ancora più drammatico, con 24.000 lettori persi (-5,1%), la perdita in questo caso non è significativa.
D'altra parte, c'è un raggio di speranza nella stampa programmatica della Svizzera francese. TV 8, che aveva già goduto di un numero stabile di lettori negli anni precedenti, questa volta è riuscita ad aumentare significativamente i suoi lettori di 33.000 unità (+18,4%). Tra le guide ai programmi della Svizzera tedesca, TR7 ha ottenuto risultati migliori rispetto a Tele, con cifre di lettori invariate.
una perdita (non significativa) di 24.000 lettori (-3,4 per cento)
è un po' più debole.
Le riviste femminili hanno creato uno slancio nel mercato dei media, in particolare nella Svizzera francese.
Daniel Schifferle
