Successo continuo dello schermo
Cinema I giovani scappano dalle immagini in movimento. I multisala portano solo un'inversione di tendenza temporanea.
Anche se l'anno scorso per il mezzo cinematografico
non è stato possibile effettuare un confronto con l'anno precedente (cfr. riquadro), la
Advertising Week prevede comunque con cautela che il numero di
I frequentatori di cinema tendono a diminuire perché ci sono meno giovani. Questo
sembrava andare al cinema più spesso.
La seconda parte di questa ipotesi si presenta ora a causa della nuova
le valutazioni del cinema si sono rivelate errate, almeno per il periodo dell'indagine
Da aprile 2004 a marzo 2005: i giovani (ancora) presenti rientrano in azienda.
tendono a voltare le spalle al mezzo cinematografico. In tutta la Svizzera, i cinema di
il gruppo target dei 14-34enni è stato inferiore di 26.000 persone rispetto all'anno precedente.
settimanale (-9,4%). Questo significa 1,3 milioni in meno all'anno
giovani visitatori dei templi di Hollywood. Il più ovvio
I cinema della Svizzera francese devono accettare un calo di pubblico.
è del 17,6%. In questo gruppo di riferimento, il Ticino è
stabile, la Svizzera tedesca perde il 6,8%. Nessun grande
Ci sono stati cambiamenti a Zurigo e Basilea, mentre Berna è stata in grado di aumentare la sua
25 e Lugano è addirittura migliorato del 60 per cento, nel restante
I grandi agglomerati hanno subito perdite tra il 20 e il 30%.
Il risultato è ancora più sorprendente se si considera che nella maggior parte di queste regioni
Negli ultimi anni sono stati aperti dei cinema multisala a San Gallo.
per esempio, a Lucerna o a Ginevra e Losanna. Se l'anno scorso
L'offerta di film o i prezzi d'ingresso troppo elevati hanno portato al declino - attualmente
oggetto di un'indagine da parte del Garante dei prezzi - sarà probabilmente
solo il prossimo Mach Basic verrà visualizzato.
Ciò che colpisce, tuttavia, è che il mezzo cinematografico in tutti i gruppi di età
deve accettare solo una piccola riduzione della portata. L'intero
Anche se la portata settimanale di 45.000 visitatori è diminuita di 12.000 persone
inferiore, ma la variazione rimane all'interno dell'intervallo di confidenza. Solo il
Anche qui la Svizzera francese ha perso di più (-9,8%).
Sorprendentemente, i cinema di Basilea sono ancora in grado di offrire
Cinema multisala al confine tra Svizzera e Germania a Weil am Rhein
più visitatori rispetto all'anno precedente (+22,6%). Uno
l'aumento della domanda di posti a sedere nelle sale cinematografiche è evidente anche a Lugano (+44,4
per cento).
Markus Knöpfli
