Succès continu de la marche sur toile

Cinéma Les jeunes fuient les images en mouvement. Les multiplexes ne créent qu'un tournant temporaire.
Bien que l'année dernière, pour le média cinéma
pas possible de comparer avec l'année précédente (voir encadré), la
Werbewoche, la tendance prudente est néanmoins de dire que le nombre de
de la fréquentation des cinémas, car il y a moins de jeunes. Ces
semblaient toutefois aller plus souvent au cinéma.

La deuxième partie de cette hypothèse se pose maintenant en raison de la nouvelle
de cinéma s'est avérée fausse - du moins pour la période de l'enquête
Avril 2004 à mars 2005 : Les jeunes (encore) présents reviennent
ont tendance à tourner le dos au cinéma. Au niveau suisse, les cinémas de
le groupe cible des 14 à 34 ans, une baisse de 26000 personnes
semaine (-9,4%). Cela fait 1,3 million de moins par an
jeunes visiteurs dans les temples d'Hollywood. La plus claire
Les cinémas de Suisse romande subissent une baisse de leur taux de pénétration.
recul est de 17,6 pour cent. Dans ce groupe cible, le Tessin est
stable, la Suisse alémanique perd 6,8 pour cent. Pas de grandes
Des changements ont eu lieu à Zurich et Bâle, tandis que Berne a augmenté de
25 et Lugano, et même de 60% dans les autres pays.
Dans les grandes agglomérations, les pertes se situent entre 20 et 30 pour cent.
Le résultat est d'autant plus surprenant que dans la plupart de ces régions
ont ouvert des multiplexes ces dernières années - à St-Gall
par exemple, à Lucerne ou à Genève et Lausanne. Que l'année dernière
l'offre de films ou les prix d'entrée trop élevés ont entraîné une baisse - actuellement
l'objet d'une enquête du Surveillant des prix -, sera probablement
ne sera révélé que par le prochain Mach Basic.

Il est toutefois frappant de constater que le cinéma est le média le plus utilisé dans toutes les tranches d'âge.
ne subit que peu de pertes d'autonomie. L'ensemble des
La pénétration hebdomadaire est certes en hausse de 12000 personnes avec 452000 visiteurs.
plus bas, mais le changement reste dans la zone de confiance. Seule la
La Suisse est le pays qui perd le plus de terrain (-9,8%).

Il est étonnant de constater que les cinémas bâlois, malgré le nouveau
Cinémas multiplex à la frontière germano-suisse à Weil am Rhein
d'attirer plus de visiteurs que l'année précédente (+22,6%). Un
La demande accrue de places de cinéma est également visible à Lugano (+44,4
pour cent).

Markus Knöpfli