Giornale delle vacanze per giovani lettori
La Sonntagspresse Weltwissen intende comunicare "Cracks for Kids". Il compito del giornale domenicale per bambini, che è sostenuto da Migros, MediaMarkt e Zurich Insurance, è anche quello di fare presto il branding.
La Sonntagspresse Weltwissen intende comunicare "Cracks for Kids". Il compito del giornale domenicale per bambini, che è sostenuto da Migros, MediaMarkt e Zurich Insurance, è anche quello di fare presto il branding.
A parte il fenomeno dei giornali pendolari, il giorno del Signore sembra essere ancora la più grande fonte di ispirazione per gli strateghi dell'editoria. Dopo le colorate settime edizioni di NZZ e FAZ, dall'11 gennaio 2004 anche "Cracks for Kids" (CfK) sarà pubblicato la domenica e persegue un doppio calcolo: da un punto di vista giornalistico, l'obiettivo è quello di fissare un'agenda attuale per tutta la famiglia; da un punto di vista commerciale, l'obiettivo è apparentemente quello di creare una piattaforma di branding precoce che contribuisca ad aumentare l'influenza dei giovani sulle decisioni di acquisto domenicali.
Il primo volume del quarto (!) giornale delle vacanze svizzero-tedesco guarderà quindi alla realtà politica ed economica degli adulti attraverso gli occhi dei bambini, mentre il secondo si concentrerà su argomenti soft come lo sport, i giochi e il divertimento (e i marchi ad essi associati). A proposito di associazioni: visto il marchio verbale già protetto "CfK", è più probabile che alcuni genitori che conoscono solo moderatamente l'inglese pensino all'omonimo derivato della cocaina piuttosto che agli esperti giornalistici che vogliono mostrare e spiegare i tempi ai ragazzi dai 9 ai 13 anni.
Il progetto dell'ex manager di Tamedia René Gehrig, il cui budget annuale (2004: 3,5-4 milioni di franchi) è "a lungo termine" e sponsorizzato in parti uguali dai tre partner sopra citati, persegue intenti sia economici che ideali. Secondo il concetto, il bambino tra le testate domenicali - distribuite in anticipo come SoBli, SoZ e NZZaS tramite Zuvo - dovrebbe fungere da forum per personalità locali e globali con una funzione di modello e di incentivo. L'esperto marketer e padre di un figlio di nove anni vuole anche organizzare al più presto gare di SMS ed eventi "Cracky". Gehrig assicura alla Werbewoche che "donerà il ricavato a organizzazioni benefiche come la Fondazione SOS Bambini".
Come caporedattore, è riuscito a conquistare Mario Aldrovandi, che attualmente sta sviluppando una guida per i lettori orientata ai bambini insieme all'ex redattore del giornale Cash Hansi Voigt. "Dall'immagine alla sua leggenda e dal testo scorrevole al sito web" è il motto di una filosofia multimediale in cui i contenuti interattivi di Internet hanno un ruolo centrale. L'esperienza dell'uomo immagine Aldrovandi, maturata presso Ringier, Radio 24 e più recentemente RTL/Pro Sieben, giova certamente a questo concetto di approfondimento e collegamento.
Gehrig, che detiene il 90 per cento di CfK Media AG, con sede a Lenzburg nel cantone di Argovia, beneficerà anche della Dani
Späni, suo unico azionista. La sua agenzia di marketing sanitario Sanatrend garantisce alla Sonntagszeitung für Junioren non solo competenze specialistiche, ma anche un approccio professionale a questo mercato pubblicitario, che finora si è concentrato sugli anziani.
Nessuna influenza da parte dei primi branderTuttavia, la CfK è andata sul sicuro con le grandi campagne, ma già rilevanti dal punto di vista del budget, dei suoi patrocinatori di lunga data Migros, MediaMarkt e Zurich Insurance. Le loro pubblicità di immagine e di prodotto presenteranno alternativamente ed esclusivamente una "croce svizzera" commerciale alle pagine due e tre. A parte i posti nel comitato consultivo per i rappresentanti degli sponsor principali, questa posizione di rilievo è l'unica considerazione a cui si è impegnato contrattualmente. Gehrig cerca di dissipare le preoccupazioni circa l'influenza esercitata dai tre primi brander, sottolineando il loro interesse per l'indipendenza editoriale. "Se Migros volesse un'edizione per bambini del suo costruttore di ponti, ne farebbe semplicemente una". E Aldrovandi aggiunge metaforicamente: "I nostri partner hanno solo costruito l'autostrada; solo noi la percorreremo".
Ciò che la FAZ am Sonntag "mette in guardia", la "CfK" lo mette in pratica: un giornale solo per bambini.
Oliver Classen
A parte il fenomeno dei giornali pendolari, il giorno del Signore sembra essere ancora la più grande fonte di ispirazione per gli strateghi dell'editoria. Dopo le colorate settime edizioni di NZZ e FAZ, dall'11 gennaio 2004 anche "Cracks for Kids" (CfK) sarà pubblicato la domenica e persegue un doppio calcolo: da un punto di vista giornalistico, l'obiettivo è quello di fissare un'agenda attuale per tutta la famiglia; da un punto di vista commerciale, l'obiettivo è apparentemente quello di creare una piattaforma di branding precoce che contribuisca ad aumentare l'influenza dei giovani sulle decisioni di acquisto domenicali.
Il primo volume del quarto (!) giornale delle vacanze svizzero-tedesco guarderà quindi alla realtà politica ed economica degli adulti attraverso gli occhi dei bambini, mentre il secondo si concentrerà su argomenti soft come lo sport, i giochi e il divertimento (e i marchi ad essi associati). A proposito di associazioni: visto il marchio verbale già protetto "CfK", è più probabile che alcuni genitori che conoscono solo moderatamente l'inglese pensino all'omonimo derivato della cocaina piuttosto che agli esperti giornalistici che vogliono mostrare e spiegare i tempi ai ragazzi dai 9 ai 13 anni.
Il progetto dell'ex manager di Tamedia René Gehrig, il cui budget annuale (2004: 3,5-4 milioni di franchi) è "a lungo termine" e sponsorizzato in parti uguali dai tre partner sopra citati, persegue intenti sia economici che ideali. Secondo il concetto, il bambino tra le testate domenicali - distribuite in anticipo come SoBli, SoZ e NZZaS tramite Zuvo - dovrebbe fungere da forum per personalità locali e globali con una funzione di modello e di incentivo. L'esperto marketer e padre di un figlio di nove anni vuole anche organizzare al più presto gare di SMS ed eventi "Cracky". Gehrig assicura alla Werbewoche che "donerà il ricavato a organizzazioni benefiche come la Fondazione SOS Bambini".
Come caporedattore, è riuscito a conquistare Mario Aldrovandi, che attualmente sta sviluppando una guida per i lettori orientata ai bambini insieme all'ex redattore del giornale Cash Hansi Voigt. "Dall'immagine alla sua leggenda e dal testo scorrevole al sito web" è il motto di una filosofia multimediale in cui i contenuti interattivi di Internet hanno un ruolo centrale. L'esperienza dell'uomo immagine Aldrovandi, maturata presso Ringier, Radio 24 e più recentemente RTL/Pro Sieben, giova certamente a questo concetto di approfondimento e collegamento.
Gehrig, che detiene il 90 per cento di CfK Media AG, con sede a Lenzburg nel cantone di Argovia, beneficerà anche della Dani
Späni, suo unico azionista. La sua agenzia di marketing sanitario Sanatrend garantisce alla Sonntagszeitung für Junioren non solo competenze specialistiche, ma anche un approccio professionale a questo mercato pubblicitario, che finora si è concentrato sugli anziani.
Nessuna influenza da parte dei primi branderTuttavia, la CfK è andata sul sicuro con le grandi campagne, ma già rilevanti dal punto di vista del budget, dei suoi patrocinatori di lunga data Migros, MediaMarkt e Zurich Insurance. Le loro pubblicità di immagine e di prodotto presenteranno alternativamente ed esclusivamente una "croce svizzera" commerciale alle pagine due e tre. A parte i posti nel comitato consultivo per i rappresentanti degli sponsor principali, questa posizione di rilievo è l'unica considerazione a cui si è impegnato contrattualmente. Gehrig cerca di dissipare le preoccupazioni circa l'influenza esercitata dai tre primi brander, sottolineando il loro interesse per l'indipendenza editoriale. "Se Migros volesse un'edizione per bambini del suo costruttore di ponti, ne farebbe semplicemente una". E Aldrovandi aggiunge metaforicamente: "I nostri partner hanno solo costruito l'autostrada; solo noi la percorreremo".
Ciò che la FAZ am Sonntag "mette in guardia", la "CfK" lo mette in pratica: un giornale solo per bambini.
Oliver Classen
