Feuille de vacances pour jeunes lecteurs
Presse dominicale Connaissance du monde veut transmettre "Cracks for Kids". La tâche de ce journal dominical pour enfants, soutenu par Migros, MediaMarkt et Zurich Assurances, est également le "early branding".
Presse dominicale Connaissance du monde veut transmettre "Cracks for Kids". La tâche de ce journal dominical pour enfants, soutenu par Migros, MediaMarkt et Zurich Assurances, est également le "early branding".
Si l'on fait abstraction du phénomène des journaux pendulaires, le jour du Seigneur semble toujours être la plus grande source d'inspiration pour les stratèges de l'édition. Après les septièmes éditions colorées de la NZZ et de la FAZ, "Cracks for Kids" (CfK) paraîtra également le dimanche à partir du 11 janvier 2004 et poursuit également un double calcul : sur le plan journalistique, on veut faire de l'agenda setting pour toute la famille ; et sur le plan commercial, on veut apparemment créer une plate-forme de early branding qui contribue à augmenter l'influence des jeunes sur les décisions d'achat du dimanche.With the eyes of a child...
Dans le premier cahier du quatrième ( !) journal des fêtes de Suisse alémanique, la réalité politico-économique des adultes sera donc observée à travers les yeux des enfants, tandis que le deuxième cahier abordera des thèmes doux comme le sport, les jeux et le divertissement (ainsi que les marques qui y sont associées). A propos d'association : au vu de la marque verbale "CfK" déjà protégée, certains parents ne maîtrisant que modérément l'anglais penseront plutôt au dérivé de la cocaïne du même nom qu'à des experts journalistiques souhaitant montrer et expliquer l'évolution du temps aux jeunes de 9 à 13 ans.
Avec son projet, dont le budget annuel (2004 : 3,5 à 4 millions de francs) est sponsorisé "à long terme" et à parts égales par les trois partenaires mentionnés, l'ex-manager de Tamedia René Gehrig poursuit des objectifs non seulement économiques mais aussi idéaux. Selon le concept, le bébé parmi les titres du dimanche - distribué tôt via Zuvo, tout comme le SoBli, le SoZ et le NZZaS - doit en effet fonctionner comme un forum pour les personnalités locales et mondiales ayant une fonction de modèle et d'incitation. En outre, ce marketeur expérimenté, père d'un fils de neuf ans, veut organiser le plus rapidement possible des concours de SMS et des événements "Cracky". Il reversera les recettes ainsi obtenues "à des institutions d'utilité publique, comme la fondation SOS Enfants", assure Gehrig à Werbewoche.
En tant que rédacteur en chef, il a pu s'attacher les services de Mario Aldrovandi, un touche-à-tout qui, en collaboration avec l'ancien rédacteur en chef de Cash, Hansi Voigt, développe actuellement un guide de lecture adapté aux enfants. "De l'image au site web en passant par sa légende et le texte correspondant", telle est la devise d'une philosophie multimédia dans laquelle les contenus Internet interactifs doivent jouer un rôle central. L'expérience de l'homme-image Aldrovandi, acquise entre autres chez Ringier, Radio 24 et dernièrement RTL/Pro Sieben, est certainement un atout pour ce concept d'approfondissement et de mise en relation.
Gehrig, qui détient lui-même 90 pour cent de la société CfK Media AG, domiciliée à Lenzbourg en Argovie, profitera également de Dani
Späni, son unique associé. En effet, son agence de marketing de la santé Sanatrend garantit au Journal du dimanche pour juniors, en plus de son savoir-faire technique, un traitement professionnel de ce marché publicitaire jusqu'ici focalisé sur les seniors.
Pas d'influence des "early branders "En revanche, CfK a mis toutes les chances de son côté pour les grandes campagnes de ses donateurs à long terme Migros, MediaMarkt et Zurich Assurances, qui sont pourtant déjà importantes pour le budget. Leurs annonces d'image et de produits seront ornées en alternance et en exclusivité d'une "croix suisse" commerciale sur les pages deux et trois. Hormis les sièges au conseil consultatif pour les représentants des sponsors principaux, cette place de choix est la seule contrepartie à laquelle il s'est engagé contractuellement. Gehrig tente de dissiper les doutes quant à une éventuelle influence des trois Early Brander en soulignant leur propre intérêt à l'indépendance rédactionnelle. "Si Migros voulait une édition pour enfants de son Brückenbauer, elle en ferait tout simplement une". Et Aldrovandi d'ajouter, métaphoriquement : "Nos partenaires ont simplement construit l'autoroute ; nous serons les seuls à y rouler".
Ce contre quoi la FAZ am Sonntag "met en garde", "CfK" le met en pratique : un journal uniquement pour les enfants.
Oliver Classen
Si l'on fait abstraction du phénomène des journaux pendulaires, le jour du Seigneur semble toujours être la plus grande source d'inspiration pour les stratèges de l'édition. Après les septièmes éditions colorées de la NZZ et de la FAZ, "Cracks for Kids" (CfK) paraîtra également le dimanche à partir du 11 janvier 2004 et poursuit également un double calcul : sur le plan journalistique, on veut faire de l'agenda setting pour toute la famille ; et sur le plan commercial, on veut apparemment créer une plate-forme de early branding qui contribue à augmenter l'influence des jeunes sur les décisions d'achat du dimanche.With the eyes of a child...
Dans le premier cahier du quatrième ( !) journal des fêtes de Suisse alémanique, la réalité politico-économique des adultes sera donc observée à travers les yeux des enfants, tandis que le deuxième cahier abordera des thèmes doux comme le sport, les jeux et le divertissement (ainsi que les marques qui y sont associées). A propos d'association : au vu de la marque verbale "CfK" déjà protégée, certains parents ne maîtrisant que modérément l'anglais penseront plutôt au dérivé de la cocaïne du même nom qu'à des experts journalistiques souhaitant montrer et expliquer l'évolution du temps aux jeunes de 9 à 13 ans.
Avec son projet, dont le budget annuel (2004 : 3,5 à 4 millions de francs) est sponsorisé "à long terme" et à parts égales par les trois partenaires mentionnés, l'ex-manager de Tamedia René Gehrig poursuit des objectifs non seulement économiques mais aussi idéaux. Selon le concept, le bébé parmi les titres du dimanche - distribué tôt via Zuvo, tout comme le SoBli, le SoZ et le NZZaS - doit en effet fonctionner comme un forum pour les personnalités locales et mondiales ayant une fonction de modèle et d'incitation. En outre, ce marketeur expérimenté, père d'un fils de neuf ans, veut organiser le plus rapidement possible des concours de SMS et des événements "Cracky". Il reversera les recettes ainsi obtenues "à des institutions d'utilité publique, comme la fondation SOS Enfants", assure Gehrig à Werbewoche.
En tant que rédacteur en chef, il a pu s'attacher les services de Mario Aldrovandi, un touche-à-tout qui, en collaboration avec l'ancien rédacteur en chef de Cash, Hansi Voigt, développe actuellement un guide de lecture adapté aux enfants. "De l'image au site web en passant par sa légende et le texte correspondant", telle est la devise d'une philosophie multimédia dans laquelle les contenus Internet interactifs doivent jouer un rôle central. L'expérience de l'homme-image Aldrovandi, acquise entre autres chez Ringier, Radio 24 et dernièrement RTL/Pro Sieben, est certainement un atout pour ce concept d'approfondissement et de mise en relation.
Gehrig, qui détient lui-même 90 pour cent de la société CfK Media AG, domiciliée à Lenzbourg en Argovie, profitera également de Dani
Späni, son unique associé. En effet, son agence de marketing de la santé Sanatrend garantit au Journal du dimanche pour juniors, en plus de son savoir-faire technique, un traitement professionnel de ce marché publicitaire jusqu'ici focalisé sur les seniors.
Pas d'influence des "early branders "En revanche, CfK a mis toutes les chances de son côté pour les grandes campagnes de ses donateurs à long terme Migros, MediaMarkt et Zurich Assurances, qui sont pourtant déjà importantes pour le budget. Leurs annonces d'image et de produits seront ornées en alternance et en exclusivité d'une "croix suisse" commerciale sur les pages deux et trois. Hormis les sièges au conseil consultatif pour les représentants des sponsors principaux, cette place de choix est la seule contrepartie à laquelle il s'est engagé contractuellement. Gehrig tente de dissiper les doutes quant à une éventuelle influence des trois Early Brander en soulignant leur propre intérêt à l'indépendance rédactionnelle. "Si Migros voulait une édition pour enfants de son Brückenbauer, elle en ferait tout simplement une". Et Aldrovandi d'ajouter, métaphoriquement : "Nos partenaires ont simplement construit l'autoroute ; nous serons les seuls à y rouler".
Ce contre quoi la FAZ am Sonntag "met en garde", "CfK" le met en pratique : un journal uniquement pour les enfants.
Oliver Classen
