Facebook dichiara guerra agli ad blocker

Andrew Bosworth, manager di Facebook, ha ammesso in un post sul blog che attualmente ci sono molti annunci online sbagliati. "Annunci che oscurano i contenuti che vogliamo leggere, annunci che aumentano i tempi di caricamento o annunci che cercano di venderci cose che non ci interessano". Facebook vuole porre rimedio a questa situazione. Gli utenti avranno a disposizione impostazioni avanzate per gli annunci. Ad esempio, se gli utenti non sono interessati ai gatti, non dovrebbero ricevere in futuro annunci di cibo per gatti. Facebook non ha spiegato come funzionerebbe tecnicamente il blocco degli annunci. L'aggiramento dei blocchi degli annunci riguarda l'uso di Facebook su un computer desktop o portatile. Tali blocchi non sono attualmente presenti nelle applicazioni mobili di Facebook.

Critiche ai fornitori

Bosworth, manager di Facebook, ha anche criticato la pratica degli operatori di blocco degli annunci di raccogliere denaro per consentire annunci precedentemente bloccati. "Nel migliore dei casi, questa pratica crea confusione, ma riduce anche le risorse necessarie per finanziare il giornalismo e altri servizi gratuiti che utilizziamo su Internet". Facebook è uno di questi servizi gratuiti, ha detto Bosworth.

Le entrate pubblicitarie sono di gran lunga la fonte di reddito più importante per Facebook. Nel secondo trimestre hanno portato all'azienda 6,2 miliardi di dollari, il 62% in più rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso. Allo stesso tempo, negli ultimi due anni e mezzo il numero di persone in tutto il mondo dotate di blocco degli annunci è più che triplicato.

Minaccia anche per i media

Il blocco della pubblicità online da parte di applicazioni come "Adblock Plus" è anche una spina nel fianco di molte aziende di media, perché se tutti hanno un blocco degli annunci, il cliente pubblicitario non paga più. Non si sa quanti utenti di Internet in Svizzera utilizzino un Bocker. In Germania sono circa un quarto. In un sondaggio condotto dall'agenzia di stampa SDA lo scorso autunno, la società di media Tamedia ha affermato che gli adblocker sono ancora meno diffusi in Svizzera rispetto ad altri Paesi. La casa editrice grigionese Somedia ha stimato che la percentuale di lettori con adblocker è inferiore al dieci per cento. Ma anche in questo Paese i programmi sembrano diventare più popolari: I lettori installano sempre più spesso gli adblocker, ha dichiarato la NZZ. E Ringier ha scritto che l'adblocking è una sfida che impegnerà ancora di più l'editore in futuro. In Germania, la casa editrice Axel Springer ha fatto scalpore nell'ottobre dello scorso anno. Ad esempio, i contenuti editoriali del portale Bild.de sono stati bloccati automaticamente per gli utenti dotati di ad blocker. (SDA)