Facebook déclare la guerre aux bloqueurs de publicité
Facebook prévoit de contourner techniquement les bloqueurs de publicités à l'avenir. Parallèlement, le plus grand réseau social au monde a annoncé de nouveaux outils permettant aux utilisateurs de choisir eux-mêmes les publicités qu'ils souhaitent voir et celles qu'ils ne souhaitent pas voir.
Le responsable de Facebook Andrew Bosworth a reconnu dans un article de blog qu'il y avait actuellement beaucoup de mauvaises publicités en ligne. "Des publicités qui masquent le contenu que nous voulons lire, des publicités qui allongent les temps de chargement ou des publicités qui veulent nous vendre des choses qui ne nous intéressent pas". Facebook veut remédier à cette situation. Les utilisateurs se verraient proposer des paramètres publicitaires avancés. Par exemple, si les utilisateurs ne s'intéressent pas aux chats, ils ne devraient plus recevoir de publicité pour de la nourriture pour chats. Facebook n'a pas précisé comment le contournement des blocages publicitaires fonctionnerait techniquement. Le contournement des bloqueurs de publicité concerne l'utilisation de Facebook sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Dans les applications mobiles de Facebook, de tels bloqueurs ne jouent actuellement aucun rôle.
Critique des fournisseurs
Bosworth, directeur de Facebook, a également critiqué la pratique selon laquelle les opérateurs de bloqueurs de publicité perçoivent de l'argent pour autoriser des publicités jusqu'alors bloquées. "Cette pratique crée au mieux de la confusion, mais réduit également les ressources nécessaires pour financer le journalisme et les autres services gratuits que nous utilisons sur Internet". Facebook fait partie de ces services gratuits, a estimé Bosworth.
Les recettes publicitaires sont de loin la source de revenus la plus importante pour Facebook. Elles ont rapporté à l'entreprise 6,2 milliards de dollars au deuxième trimestre, soit 62 % de plus qu'au même trimestre de l'année précédente. Parallèlement, le nombre de personnes utilisant des bloqueurs de publicité a plus que triplé dans le monde au cours des deux dernières années et demie.
Une menace pour les médias également
Le blocage de la publicité en ligne par des applications comme "Adblock Plus" est également une épine dans le pied de nombreuses entreprises de médias, car si tout le monde a un bloqueur de publicité, l'annonceur ne paie plus. On ne sait pas combien d'internautes utilisent un bloqueur en Suisse. En Allemagne, ils sont environ un quart. Dans le cadre d'un sondage réalisé par l'agence de presse ATS l'automne dernier, l'entreprise de médias Tamedia a déclaré que les adblockers restaient moins répandus en Suisse que dans d'autres pays. L'entreprise de médias grisonne Somedia estimait la part des lecteurs équipés d'un bloqueur de publicité à moins de dix pour cent. Mais ici aussi, ces programmes semblent gagner en popularité : Les lecteurs installent de plus en plus d'adblockers, a-t-on appris du côté de la NZZ. Et Ringier a écrit que l'adblocking était un défi qui occuperait encore plus l'éditeur à l'avenir. En Allemagne, la maison d'édition Axel Springer a fait parler d'elle en octobre dernier. Ainsi, les contenus rédactionnels du portail Bild.de ont été automatiquement bloqués pour les utilisateurs disposant d'un bloqueur de publicité. (SDA)
