Facebook deve limitare la commercializzazione delle "Storie sponsorizzate
Facebook si trova ad affrontare nuove difficoltà nel settore della pubblicità. In futuro, gli utenti potranno impedire di comparire nelle «Sponsored Stories» come testimonial non retribuiti, ad esempio quando menzionano un prodotto o un’azienda.
Il network online ha accettato questo accordo nell'ambito di una transazione per risolvere un'azione legale collettiva presso un tribunale della California. Inoltre, in futuro Facebook dovrà informare chiaramente gli utenti che sta commercializzando determinate affermazioni. Poiché le "Storie sponsorizzate" sono considerate un efficace strumento pubblicitario, l'accordo potrebbe comportare una significativa perdita di entrate.
Questo strumento, introdotto all'inizio del 2011, consente alle aziende di
Le campagne pubblicitarie possono mettere in evidenza determinati post di Facebook degli utenti, soprattutto quando questi fanno clic sul pulsante "Mi piace" di un marchio o di un prodotto. I rispettivi amici di Facebook vengono messi in evidenza con il nome e la foto dell'utente. L'azienda deve ora richiamare l'attenzione su questa funzione nelle sue condizioni d'uso e fornire meccanismi non specificati per il controllo delle "Storie sponsorizzate".
Facebook pagherà le spese legali dei querelanti fino a 10 milioni di dollari e donerà altri 10 milioni di dollari a organizzazioni non commerciali. L'azienda ha sei mesi di tempo per attuare l'accordo. Il fondatore di Facebook, Mark Zuckerberg, ha descritto le raccomandazioni personali degli amici - come quelle fornite con gli annunci sponsorizzati - come il "Santo Graal della pubblicità". L'accordo rende quindi più difficile la commercializzazione dell'ampia portata del social network. (sda)
