Finalmente dati online puliti
Internet I dati sui volumi pubblicitari online sono ora più affidabili, promette Media Focus.
Internet D'ora in poi le cifre sui volumi pubblicitari online sono più affidabili, promette Media Focus. 19,58 milioni di franchi svizzeri sono stati generati dal settore online nell'intero 2003, rispetto ai 16,39 milioni di franchi svizzeri del 2002. Questo è quanto riporta Media Focus (MF) nella sua panoramica annuale del settore. Tuttavia, come per le pubblicazioni mensili dell'anno scorso, MF rileva ancora una volta che le cifre online non possono essere confrontate con quelle del 2002. L'aumento relativo del 19,5% nel 2003 non è quindi esatto. Il motivo: all'inizio dell'anno scorso, MF ha riorganizzato completamente l'indagine sui volumi online in consultazione con l'industria di Internet: Sono state apportate modifiche quantitative e metodologiche, grazie alle quali ora dovrebbero essere disponibili i dati "lordi fatturati".
Questi dati erano stati attesi con una certa eccitazione, poiché fino alla fine non era chiaro quale effetto avrebbe avuto il nuovo metodo di indagine. Dal gennaio 2003, oltre ai volumi dei marketer online Adlink, Publimedia Webadvertising e Active Agent, sono stati inclusi in misura crescente anche gli operatori di siti web grandi e piccoli che acquistano autonomamente pubblicità online. L'obiettivo è quello di mappare il volume online nel modo più completo possibile.
Un secondo cambiamento è che i marketer segnalano quali mezzi pubblicitari commercializzano in esclusiva e quali clienti vi hanno investito l'importo lordo. Anche i self-marketer segnalano i loro clienti. Ciò significa che si possono evitare le duplicazioni di budget, che prima erano relativamente comuni.
In terzo luogo, i bilanci devono essere suddivisi nei singoli mesi della loro durata. In precedenza, i budget annuali venivano riportati per intero in un solo mese. In quarto luogo, è stato stabilito che i valori lordi devono essere indicati prima della deduzione di sconti, spazi liberi e condizioni speciali. In precedenza, alcuni riportavano anche i valori netti.
Tuttavia, nel corso del 2003 è stata necessaria una grande opera di persuasione per rendere possibile tutto questo. Ciò si evince anche dalle ultime dodici pubblicazioni mensili di MF. Se si confronta, ad esempio, la pubblicazione di MF sul volume online della prima metà del 2003 con quella dell'ottobre 2003 e con l'attuale revisione annuale, le cifre mensili per nessun altro mezzo variano tanto quanto quelle di Internet. Il volume di febbraio, ad esempio, che a metà anno era ancora di 499.000 franchi svizzeri, a ottobre era di 2,3 milioni di franchi svizzeri, ma ora è stato corretto di circa il 50% in meno, a poco più di 1 milione di franchi svizzeri nel bilancio annuale.
Secondo il direttore generale di MF, Jens Windel, i motivi sono due: Da un lato, importanti operatori di self-marketing come Bluewin.ch, Search.
ch e PubliDirect. Questi ultimi hanno pubblicato i loro volumi retroattivamente a partire da gennaio 2003, motivo per cui i volumi mensili sono stati continuamente corretti verso l'alto. Tuttavia, nelle prime dichiarazioni dei "nuovi arrivati" c'erano ancora degli errori, che sono stati successivamente corretti, come nel febbraio 2003.
Gettate le fondamenta pulite
Mentre i dati online delle pubblicazioni mensili non potevano essere completamente affidabili, la situazione dovrebbe essere diversa per la revisione annuale. Tutto è stato accuratamente esaminato", afferma Windel, aggiungendo: "Con i dati relativi all'intero 2003, abbiamo creato una base pulita per i futuri confronti con l'anno precedente". I dati di gennaio 2004, che saranno pubblicati tra circa 14 giorni, saranno quindi confrontabili con quelli di gennaio 2003". Anche per quanto riguarda il metodo di registrazione, la comparabilità con i volumi di altre categorie di media è affidabile.
Alla fine di questa settimana, MF, i marketer e i marketer interni si riuniranno ancora una volta per commentare insieme i dati online del 2003. In un sondaggio condotto da Werbewoche tra i marketer e i principali marketer interni, la maggior parte di loro ritiene che la revisione annuale di MF rifletta la realtà online in modo più affidabile rispetto al passato. L'unico punto interrogativo è la comparabilità con altri tipi di media.
Quote di mercato: il Televideo passa in secondo piano Il mezzo cinematografico non ha apparentemente risentito degli effetti della recessione nel 2003: la spesa pubblicitaria lorda è aumentata del 13,65%, raggiungendo i 41,7 milioni di franchi svizzeri. A soffrire maggiormente sono stati i quotidiani (-6,55%), le riviste specializzate (-5,5%) e i manifesti (-5,25%). Le riviste e il televideo non hanno subito perdite (-0,2% ciascuno). La televisione e la radio, invece, sono aumentate rispettivamente del 5,2% e del 3,1%. Il volume pubblicitario totale è diminuito del 2,5%.
In termini di quote di mercato, si è verificato un cambiamento di posizione: il televideo è stato superato di poco dall'online e ora è in coda a tutti i media. I quotidiani, pur rimanendo al primo posto, hanno perso più di un punto percentuale e si stanno avvicinando al 40%. La televisione ne ha beneficiato, aumentando la sua quota di mercato dal 17 al 18,4%. Le altre quote di mercato sono rimaste pressoché invariate. (mk)
Markus Knöpfli
Questi dati erano stati attesi con una certa eccitazione, poiché fino alla fine non era chiaro quale effetto avrebbe avuto il nuovo metodo di indagine. Dal gennaio 2003, oltre ai volumi dei marketer online Adlink, Publimedia Webadvertising e Active Agent, sono stati inclusi in misura crescente anche gli operatori di siti web grandi e piccoli che acquistano autonomamente pubblicità online. L'obiettivo è quello di mappare il volume online nel modo più completo possibile.
Un secondo cambiamento è che i marketer segnalano quali mezzi pubblicitari commercializzano in esclusiva e quali clienti vi hanno investito l'importo lordo. Anche i self-marketer segnalano i loro clienti. Ciò significa che si possono evitare le duplicazioni di budget, che prima erano relativamente comuni.
In terzo luogo, i bilanci devono essere suddivisi nei singoli mesi della loro durata. In precedenza, i budget annuali venivano riportati per intero in un solo mese. In quarto luogo, è stato stabilito che i valori lordi devono essere indicati prima della deduzione di sconti, spazi liberi e condizioni speciali. In precedenza, alcuni riportavano anche i valori netti.
Tuttavia, nel corso del 2003 è stata necessaria una grande opera di persuasione per rendere possibile tutto questo. Ciò si evince anche dalle ultime dodici pubblicazioni mensili di MF. Se si confronta, ad esempio, la pubblicazione di MF sul volume online della prima metà del 2003 con quella dell'ottobre 2003 e con l'attuale revisione annuale, le cifre mensili per nessun altro mezzo variano tanto quanto quelle di Internet. Il volume di febbraio, ad esempio, che a metà anno era ancora di 499.000 franchi svizzeri, a ottobre era di 2,3 milioni di franchi svizzeri, ma ora è stato corretto di circa il 50% in meno, a poco più di 1 milione di franchi svizzeri nel bilancio annuale.
Secondo il direttore generale di MF, Jens Windel, i motivi sono due: Da un lato, importanti operatori di self-marketing come Bluewin.ch, Search.
ch e PubliDirect. Questi ultimi hanno pubblicato i loro volumi retroattivamente a partire da gennaio 2003, motivo per cui i volumi mensili sono stati continuamente corretti verso l'alto. Tuttavia, nelle prime dichiarazioni dei "nuovi arrivati" c'erano ancora degli errori, che sono stati successivamente corretti, come nel febbraio 2003.
Gettate le fondamenta pulite
Mentre i dati online delle pubblicazioni mensili non potevano essere completamente affidabili, la situazione dovrebbe essere diversa per la revisione annuale. Tutto è stato accuratamente esaminato", afferma Windel, aggiungendo: "Con i dati relativi all'intero 2003, abbiamo creato una base pulita per i futuri confronti con l'anno precedente". I dati di gennaio 2004, che saranno pubblicati tra circa 14 giorni, saranno quindi confrontabili con quelli di gennaio 2003". Anche per quanto riguarda il metodo di registrazione, la comparabilità con i volumi di altre categorie di media è affidabile.
Alla fine di questa settimana, MF, i marketer e i marketer interni si riuniranno ancora una volta per commentare insieme i dati online del 2003. In un sondaggio condotto da Werbewoche tra i marketer e i principali marketer interni, la maggior parte di loro ritiene che la revisione annuale di MF rifletta la realtà online in modo più affidabile rispetto al passato. L'unico punto interrogativo è la comparabilità con altri tipi di media.
Quote di mercato: il Televideo passa in secondo piano Il mezzo cinematografico non ha apparentemente risentito degli effetti della recessione nel 2003: la spesa pubblicitaria lorda è aumentata del 13,65%, raggiungendo i 41,7 milioni di franchi svizzeri. A soffrire maggiormente sono stati i quotidiani (-6,55%), le riviste specializzate (-5,5%) e i manifesti (-5,25%). Le riviste e il televideo non hanno subito perdite (-0,2% ciascuno). La televisione e la radio, invece, sono aumentate rispettivamente del 5,2% e del 3,1%. Il volume pubblicitario totale è diminuito del 2,5%.
In termini di quote di mercato, si è verificato un cambiamento di posizione: il televideo è stato superato di poco dall'online e ora è in coda a tutti i media. I quotidiani, pur rimanendo al primo posto, hanno perso più di un punto percentuale e si stanno avvicinando al 40%. La televisione ne ha beneficiato, aumentando la sua quota di mercato dal 17 al 18,4%. Le altre quote di mercato sono rimaste pressoché invariate. (mk)
Markus Knöpfli
