Uno spettatore costa 10 centesimi
Le società di marketing SRG e Publisuisse sono entusiaste: i blocchi pubblicitari televisivi per Euro 2004 sono praticamente esauriti.
Le società di marketing SRG e Publisuisse sono entusiaste: i blocchi pubblicitari televisivi per Euro 2004 sono praticamente esauriti.
Ogni persona di età compresa tra i 15 e i 49 anni che guarda un programma dall'inizio alla fine durante Euro 04 o le Olimpiadi 04 (rating) deve valere 10 centesimi per i clienti pubblicitari della SRG. L'azienda di marketing televisivo Publisuisse ha utilizzato questo approccio per calcolare i prezzi di vendita degli spot pubblicitari durante i due grandi eventi sportivi di quest'anno. Almeno per Euro 04, il calcolo si è dimostrato in linea con il mercato: I 412 blocchi pubblicitari per i campionati europei sono praticamente tutti prenotati. Solo per alcune partite c'è ancora un po' di spazio nell'ambiente degli studi sportivi, afferma il responsabile marketing Markus Hollenstein. Non ha voluto dire a quanto ammontano gli introiti che Publisuisse genera attraverso la pubblicità televisiva sui programmi dei Campionati Europei. Basandosi su una media di cinque spot di 30 secondi per blocco, la Werbewoche ha stimato un fatturato lordo di 15 milioni di franchi, che Hollenstein ha definito "decisamente troppo alto". A titolo di paragone, i diritti di produzione e trasmissione dei programmi dei Campionati europei sono costati alla SSR un totale di 16 milioni di franchi, oltre a tre pacchetti di sponsorizzazione nazionali, prenotati da Coca-Cola, McDonald's e Mastercard. Uno di questi pacchetti comprende attività alla radio, sul televideo e su tutti i siti web della SSR per i Campionati europei. La sponsorizzazione televisiva, invece, non ha potuto essere offerta perché i diritti di trasmissione comprendevano già l'impegno esclusivo dell'Uefa nei confronti dei principali sponsor dei Campionati europei, Coca-Cola e McDonald's.
Euro 2004: 30 milioni di ascoltiIl motivo per cui McDonald's ha prenotato un pacchetto di sponsorizzazione crossmediale della SRG oltre alla partecipazione come sponsor principale dei Campionati Europei è spiegato da Jean Laporte, responsabile marketing di McDonald's Svizzera: "È difficile raggiungere in modo ottimale il nostro gruppo target principale, i giovani tra i 15 e i 30 anni, con una strategia monomediale". Inoltre, l'obiettivo è quello di raggiungere una maggiore portata per sfruttare ancora meglio le emozioni che circondano i Campionati Europei.
Publisuisse prevede 29,65 milioni di ascoltatori (dai 15 ai 49 anni) nelle tre settimane dei Campionati Europei, di cui 23,3 milioni nella sola Svizzera tedesca. Sono incluse anche le persone che guardano parti delle trasmissioni.
Lo spot di 30 secondi su SF DRS è disponibile per un prezzo compreso tra 5.000 e 40.000 franchi. Quando gioca la nazionale svizzera, i prezzi salgono a oltre 35.000 franchi prima del secondo tempo. La partita finale costa circa 40.000 franchi. "Se la Svizzera arrivasse in finale, i blocchi sarebbero sicuramente venduti a prezzi troppo bassi", dice ridendo Markus Hollenstein.
In occasione delle Olimpiadi estive di Atene (dal 13 al 29 agosto), le cose sembrano un po' diverse: Le vendite sono iniziate solo tre settimane fa. Publisuisse offre anche qui tre pacchetti di sponsorizzazione crossmediale, ma i contratti non sono ancora stati finalizzati, ha dichiarato Hollenstein. A differenza dei Campionati Europei, qui è inclusa la sponsorizzazione televisiva.
Durante le circa 300 ore di programma olimpico (costo per la SRG, compresi i diritti: 18 milioni di franchi), gli inserzionisti avranno a disposizione un totale di quasi 800 blocchi pubblicitari sui canali SRG. Tuttavia, non è ancora chiaro quale sport sarà trasmesso a che ora. Publisuisse si aspetta un totale di 28 milioni di ascolti. Un annuncio di 30 secondi su SF DRS costa tra i 2.000 e i 17.000 franchi.
I bianco-rossi sono costosi: lo spot di 30 secondi prima del secondo tempo di una partita della Svizzera costa oltre 35.000 franchi.
Commentatore specializzato per il DRS televisivo a Euro 04: Alain Sutter.
Grande contingente per le Olimpiadi del 2004: presentatori di SF DRS.
Markus Knöpfli
Ogni persona di età compresa tra i 15 e i 49 anni che guarda un programma dall'inizio alla fine durante Euro 04 o le Olimpiadi 04 (rating) deve valere 10 centesimi per i clienti pubblicitari della SRG. L'azienda di marketing televisivo Publisuisse ha utilizzato questo approccio per calcolare i prezzi di vendita degli spot pubblicitari durante i due grandi eventi sportivi di quest'anno. Almeno per Euro 04, il calcolo si è dimostrato in linea con il mercato: I 412 blocchi pubblicitari per i campionati europei sono praticamente tutti prenotati. Solo per alcune partite c'è ancora un po' di spazio nell'ambiente degli studi sportivi, afferma il responsabile marketing Markus Hollenstein. Non ha voluto dire a quanto ammontano gli introiti che Publisuisse genera attraverso la pubblicità televisiva sui programmi dei Campionati Europei. Basandosi su una media di cinque spot di 30 secondi per blocco, la Werbewoche ha stimato un fatturato lordo di 15 milioni di franchi, che Hollenstein ha definito "decisamente troppo alto". A titolo di paragone, i diritti di produzione e trasmissione dei programmi dei Campionati europei sono costati alla SSR un totale di 16 milioni di franchi, oltre a tre pacchetti di sponsorizzazione nazionali, prenotati da Coca-Cola, McDonald's e Mastercard. Uno di questi pacchetti comprende attività alla radio, sul televideo e su tutti i siti web della SSR per i Campionati europei. La sponsorizzazione televisiva, invece, non ha potuto essere offerta perché i diritti di trasmissione comprendevano già l'impegno esclusivo dell'Uefa nei confronti dei principali sponsor dei Campionati europei, Coca-Cola e McDonald's.
Euro 2004: 30 milioni di ascoltiIl motivo per cui McDonald's ha prenotato un pacchetto di sponsorizzazione crossmediale della SRG oltre alla partecipazione come sponsor principale dei Campionati Europei è spiegato da Jean Laporte, responsabile marketing di McDonald's Svizzera: "È difficile raggiungere in modo ottimale il nostro gruppo target principale, i giovani tra i 15 e i 30 anni, con una strategia monomediale". Inoltre, l'obiettivo è quello di raggiungere una maggiore portata per sfruttare ancora meglio le emozioni che circondano i Campionati Europei.
Publisuisse prevede 29,65 milioni di ascoltatori (dai 15 ai 49 anni) nelle tre settimane dei Campionati Europei, di cui 23,3 milioni nella sola Svizzera tedesca. Sono incluse anche le persone che guardano parti delle trasmissioni.
Lo spot di 30 secondi su SF DRS è disponibile per un prezzo compreso tra 5.000 e 40.000 franchi. Quando gioca la nazionale svizzera, i prezzi salgono a oltre 35.000 franchi prima del secondo tempo. La partita finale costa circa 40.000 franchi. "Se la Svizzera arrivasse in finale, i blocchi sarebbero sicuramente venduti a prezzi troppo bassi", dice ridendo Markus Hollenstein.
In occasione delle Olimpiadi estive di Atene (dal 13 al 29 agosto), le cose sembrano un po' diverse: Le vendite sono iniziate solo tre settimane fa. Publisuisse offre anche qui tre pacchetti di sponsorizzazione crossmediale, ma i contratti non sono ancora stati finalizzati, ha dichiarato Hollenstein. A differenza dei Campionati Europei, qui è inclusa la sponsorizzazione televisiva.
Durante le circa 300 ore di programma olimpico (costo per la SRG, compresi i diritti: 18 milioni di franchi), gli inserzionisti avranno a disposizione un totale di quasi 800 blocchi pubblicitari sui canali SRG. Tuttavia, non è ancora chiaro quale sport sarà trasmesso a che ora. Publisuisse si aspetta un totale di 28 milioni di ascolti. Un annuncio di 30 secondi su SF DRS costa tra i 2.000 e i 17.000 franchi.
I bianco-rossi sono costosi: lo spot di 30 secondi prima del secondo tempo di una partita della Svizzera costa oltre 35.000 franchi.
Commentatore specializzato per il DRS televisivo a Euro 04: Alain Sutter.
Grande contingente per le Olimpiadi del 2004: presentatori di SF DRS.
Markus Knöpfli
