Un spectateur coûte 10 centimes
Les régies publicitaires de la SSR et de Publisuisse sont ravies : les écrans publicitaires TV de l'Euro 2004 sont pratiquement tous vendus.
Les régies publicitaires de la SSR et de Publisuisse sont ravies : les écrans publicitaires TV de l'Euro 2004 sont pratiquement tous vendus.
Chaque personne âgée de 15 à 49 ans qui regarde une émission quelconque du début à la fin (rating) dans le cadre de l'Euro 04 ou des Jeux olympiques 04 doit valoir 10 centimes pour les annonceurs de la SSR. C'est en effet avec cette approche que la régie publicitaire TV Publisuisse a calculé les prix de vente des spots publicitaires pendant les deux grands événements sportifs de cette année. Le calcul s'est avéré conforme au marché, du moins pour l'Euro 04 : Les 412 écrans publicitaires de l'Euro sont pratiquement tous réservés. Il n'y a que pour quelques matchs qu'il y a encore un peu de place dans l'environnement du studio sportif, explique Markus Hollenstein, responsable marketing. Il n'a pas voulu dire combien de chiffre d'affaires Publisuisse génère par la publicité TV dans l'environnement des émissions de l'Euro. En se basant sur une moyenne de cinq spots de 30 secondes par bloc, Werbewoche a estimé le chiffre d'affaires brut à 15 millions de francs, ce que Hollenstein a toutefois qualifié de "beaucoup trop élevé". A titre de comparaison, la production et les droits de retransmission des émissions de l'Euro coûtent au total 16 millions de francs à la SSR.A la publicité s'ajoutent trois paquets de sponsoring nationaux, occupés par Coca-Cola, McDonald's et Mastercard. Un tel paquet comprend des activités à la radio, sur le télétexte et sur tous les sites web de la SSR à l'occasion de l'Euro. En revanche, le sponsoring TV n'a pas pu être proposé, car les droits de retransmission comprenaient déjà l'engagement exclusif de l'UEFA en faveur des sponsors principaux de l'Euro, Coca-Cola et McDonald's.
Euro 2004 : 30 millions de ratingsLa raison pour laquelle McDonald's a réservé un package de sponsoring crossmedia de la SSR en plus de son engagement en tant que sponsor principal de l'Euro 2004 s'explique ainsi pour Jean Laporte, directeur marketing de McDonald's Suisse : "Il est difficile d'atteindre de manière optimale notre principal groupe cible, les 15-30 ans, avec une stratégie mono-média". Il ajoute que l'objectif est également d'atteindre un taux de pénétration plus élevé afin de pouvoir exploiter encore mieux les émotions suscitées par l'Euro.
Sur les trois semaines de l'Euro, Publisuisse compte sur 29,65 millions de ratings (15-49 ans), dont 23,3 millions pour la seule Suisse alémanique. Les personnes qui regardent une partie des retransmissions s'y ajoutent.
Le spot de 30 secondes sur SF DRS se vend entre 5000 et 40 000 francs. Chaque fois que l'équipe nationale suisse joue, les prix grimpent à plus de 35 000 francs avant la deuxième mi-temps. Le match de la finale coûte environ 40 000 francs. "Si la Suisse allait en finale, les blocs y seraient certainement vendus à un prix trop bas", s'amuse Markus Hollenstein.
Pour les Jeux olympiques d'été à Athènes (du 13 au 29 août), la situation est un peu différente : La vente n'a commencé qu'il y a environ trois semaines. Là aussi, Publisuisse propose trois paquets de sponsoring crossmedia, mais les contrats ne sont pas encore conclus, a déclaré Hollenstein. Contrairement à l'Euro, le sponsoring TV est ici inclus.
Dans le cadre du programme olympique d'environ 300 heures (coût pour la SSR, droits inclus : 18 millions de francs), les annonceurs disposent au total de près de 800 écrans publicitaires sur les chaînes de la SSR. Bien que l'on ne sache pas encore partout quel sport sera diffusé à quelle heure. Publisuisse table sur un total de 28 millions de ratings. Un spot de 30 secondes sur SF DRS coûte entre 2000 et 17 000 francs.
Le rouge et blanc, ça coûte cher : dans l'écran publicitaire précédant la deuxième mi-temps d'un match suisse, le spot de 30 secondes coûte plus de 35 000 francs.
Commentateur spécialisé pour la télévision DRS lors de l'Euro 04 : Alain Sutter.
Grand déploiement pour les Olympiades 04 : présentateurs de SF DRS.
Markus Knöpfli
Chaque personne âgée de 15 à 49 ans qui regarde une émission quelconque du début à la fin (rating) dans le cadre de l'Euro 04 ou des Jeux olympiques 04 doit valoir 10 centimes pour les annonceurs de la SSR. C'est en effet avec cette approche que la régie publicitaire TV Publisuisse a calculé les prix de vente des spots publicitaires pendant les deux grands événements sportifs de cette année. Le calcul s'est avéré conforme au marché, du moins pour l'Euro 04 : Les 412 écrans publicitaires de l'Euro sont pratiquement tous réservés. Il n'y a que pour quelques matchs qu'il y a encore un peu de place dans l'environnement du studio sportif, explique Markus Hollenstein, responsable marketing. Il n'a pas voulu dire combien de chiffre d'affaires Publisuisse génère par la publicité TV dans l'environnement des émissions de l'Euro. En se basant sur une moyenne de cinq spots de 30 secondes par bloc, Werbewoche a estimé le chiffre d'affaires brut à 15 millions de francs, ce que Hollenstein a toutefois qualifié de "beaucoup trop élevé". A titre de comparaison, la production et les droits de retransmission des émissions de l'Euro coûtent au total 16 millions de francs à la SSR.A la publicité s'ajoutent trois paquets de sponsoring nationaux, occupés par Coca-Cola, McDonald's et Mastercard. Un tel paquet comprend des activités à la radio, sur le télétexte et sur tous les sites web de la SSR à l'occasion de l'Euro. En revanche, le sponsoring TV n'a pas pu être proposé, car les droits de retransmission comprenaient déjà l'engagement exclusif de l'UEFA en faveur des sponsors principaux de l'Euro, Coca-Cola et McDonald's.
Euro 2004 : 30 millions de ratingsLa raison pour laquelle McDonald's a réservé un package de sponsoring crossmedia de la SSR en plus de son engagement en tant que sponsor principal de l'Euro 2004 s'explique ainsi pour Jean Laporte, directeur marketing de McDonald's Suisse : "Il est difficile d'atteindre de manière optimale notre principal groupe cible, les 15-30 ans, avec une stratégie mono-média". Il ajoute que l'objectif est également d'atteindre un taux de pénétration plus élevé afin de pouvoir exploiter encore mieux les émotions suscitées par l'Euro.
Sur les trois semaines de l'Euro, Publisuisse compte sur 29,65 millions de ratings (15-49 ans), dont 23,3 millions pour la seule Suisse alémanique. Les personnes qui regardent une partie des retransmissions s'y ajoutent.
Le spot de 30 secondes sur SF DRS se vend entre 5000 et 40 000 francs. Chaque fois que l'équipe nationale suisse joue, les prix grimpent à plus de 35 000 francs avant la deuxième mi-temps. Le match de la finale coûte environ 40 000 francs. "Si la Suisse allait en finale, les blocs y seraient certainement vendus à un prix trop bas", s'amuse Markus Hollenstein.
Pour les Jeux olympiques d'été à Athènes (du 13 au 29 août), la situation est un peu différente : La vente n'a commencé qu'il y a environ trois semaines. Là aussi, Publisuisse propose trois paquets de sponsoring crossmedia, mais les contrats ne sont pas encore conclus, a déclaré Hollenstein. Contrairement à l'Euro, le sponsoring TV est ici inclus.
Dans le cadre du programme olympique d'environ 300 heures (coût pour la SSR, droits inclus : 18 millions de francs), les annonceurs disposent au total de près de 800 écrans publicitaires sur les chaînes de la SSR. Bien que l'on ne sache pas encore partout quel sport sera diffusé à quelle heure. Publisuisse table sur un total de 28 millions de ratings. Un spot de 30 secondes sur SF DRS coûte entre 2000 et 17 000 francs.
Le rouge et blanc, ça coûte cher : dans l'écran publicitaire précédant la deuxième mi-temps d'un match suisse, le spot de 30 secondes coûte plus de 35 000 francs.
Commentateur spécialisé pour la télévision DRS lors de l'Euro 04 : Alain Sutter.
Grand déploiement pour les Olympiades 04 : présentateurs de SF DRS.
Markus Knöpfli
