Conferenza dell'Epifania 2024: protezione dei contenuti giornalistici e ampliamento del finanziamento dei media
In occasione del convegno dell’Epifania, la presidente dell’Associazione degli editori Andrea Masüger chiede l’adozione di misure politiche volte a garantire la funzione democratica dei media svizzeri. In alcune interviste esclusive concesse alla rivista «Werbewoche», anche il consigliere nazionale Jon Pult e il ricercatore nel campo dei media Greg Piechota esprimono la propria opinione sull’argomento.
Il presidente dell'editore Andrea Masüger sceglie parole chiare in occasione della conferenza dell'Epifania, il tradizionale appuntamento di inizio anno per il settore dei media. Affinché i media svizzeri possano mantenere la loro funzione democratica, sono urgenti misure politiche e un approccio attivo alle opportunità e ai rischi dell'intelligenza artificiale generativa. A questo si collega un appello alle piattaforme tecnologiche globali per la protezione della proprietà intellettuale e della trasparenza.
Con oltre 250 rappresentanti di aziende del settore dei media, della politica, delle autorità e dell'economia, la tradizionale Conferenza dell'Epifania, che segna l'inizio dell'anno per l'industria dei media, è stata ancora una volta un completo successo. Tuttavia, Andrea Masüger, presidente dell'Associazione svizzera degli editori di media (VSM), è preoccupato per le complesse sfide che il settore deve affrontare. Nel suo discorso ha scelto parole chiare: per mantenere l'efficacia del giornalismo in Svizzera, sono ora necessarie misure politiche urgenti, come l'espansione temporanea delle sovvenzioni indirette alla stampa per i giornali locali e regionali, l'adeguamento della legge sul copyright all'era digitale e agli standard internazionali (diritto d'autore accessorio) e una maggiore considerazione da parte della SSR per i media privati. "Le drastiche misure di riduzione dei costi adottate dalle aziende mediatiche negli ultimi giorni e settimane dimostrano che il tempo è fondamentale", afferma Masüger.
L'IA generativa porta con sé opportunità e rischi
La conferenza si è concentrata sullo sviluppo dell'intelligenza artificiale generativa. Esperti, scienziati dei media e manager dei media hanno esplorato le opportunità e i rischi della nuova tecnologia per i media, la democrazia e la società. Per il presidente dell'editore Masüger, una cosa è chiara: "I rischi per il modello di business del giornalismo e i danni alla politica democratica sono almeno altrettanto grandi delle opportunità che l'IA porterà ai media". Ora è importante sfruttare attivamente le opportunità e minimizzare i rischi. Il VSM fornisce quindi ai suoi membri raccomandazioni per un uso responsabile dell'IA nel giornalismo quotidiano e, allo stesso tempo, lancia un appello alle piattaforme tecnologiche: È necessaria la tutela della proprietà intellettuale e un'equa remunerazione per l'uso dei contenuti giornalistici, la trasparenza sui meccanismi dell'IA generativa e la cooperazione tra le aziende del settore dei media e gli sviluppatori e operatori dell'IA. Questo è l'unico modo per garantire un'offerta mediatica di base nell'era dell'IA. Ed è l'unico modo per proteggere i processi democratici in Svizzera.
Pult: i politici devono affrontare la drammatica crisi dei finanziamenti
Anche Jon Pult, vicepresidente del PS e fino alla fine dell'anno scorso presidente della Commissione trasporti e telecomunicazioni del Consiglio nazionale, competente per la politica dei media, ha sottolineato nel suo intervento l'importanza dei media per la nostra democrazia diretta e ritiene che la politica abbia ora un ruolo da svolgere, visto il "drammatico calo dei finanziamenti al giornalismo". Alla luce dell'aumento della disinformazione, "un sistema mediatico sano e diversificato è anche una questione di sicurezza nazionale". Tra le altre cose, il diritto d'autore accessorio dovrebbe ridurre le disparità nello spazio digitale e l'espansione dei finanziamenti indiretti per la stampa dovrebbe fungere da necessario cerotto per i media.
In futuro, tuttavia, sarà necessario un finanziamento pubblico indipendente per il giornalismo nell'interesse della società, ad esempio attraverso una tassa sulla pubblicità. Pult vede anche il sistema duale dei media in Svizzera e la libertà di stampa illimitata, una conquista liberale fondamentale, come strumenti cruciali nella lotta contro i crescenti anti-democratici in tutto il mondo. Tutto questo è molto onesto, dice Pult con una strizzatina d'occhio, perché "come consigliere non federale, posso dire quello che penso".
Greg Piechota vede uno tsunami di contenuti AI rotolare verso di noi
"Anche l'industria pubblicitaria deve assumersi le proprie responsabilità"
Manfred Kluge, Presidente D-A-CH del Gruppo Omnicom, ritiene che anche i clienti pubblicitari e le agenzie di comunicazione siano responsabili della necessaria diversità e qualità dei media. Secondo le previsioni, il mercato pubblicitario crescerà entro il 2026, ma la distribuzione continuerà a spostarsi estremamente in direzione delle piattaforme di ricerca e dei social media. Di conseguenza, è prevedibile un'estinzione diffusa dei media. Kluge invita tutti ad agire: In particolare, i clienti pubblicitari e le stesse agenzie dovrebbero dare priorità a criteri qualitativi nell'allocazione dei loro budget.
