Riviste di città digitali, cartellonisti svizzeri, blockchain, Higgs: ecco la Settimana della pubblicità 14/2018

Come funzionano le riviste digitali cittadine? E come vengono finanziate?

Le riviste cittadine digitali e indipendenti sono in voga e godono di grande popolarità. Come si finanziano i "nuovi arrivati"? Hanno trovato la chiave del successo del giornalismo locale in futuro? Werbewoche ha chiesto a Christian Keller di Prime News, Christian Heeb di Barfi, Roland Wagner di Tsüri e Christian Schiller di Hello Zurich.

Perché i cartellonisti svizzeri sono così bravi?

A settembre, la mostra del concorso per manifesti "I 100 migliori manifesti" arriverà in Svizzera. I manifesti selezionati, 50 dei quali disegnati da artisti grafici svizzeri, saranno esposti in cinque città. Abbiamo chiesto al membro della giuria Michael Kryenbühl e ad altri cinque esperti di cartellonistica perché i cartellonisti svizzeri hanno tanto successo: Jürg Schaffuser (Velvet), Nadja Mühlemann (APG|SGA), Monika Gold (HSLU), Christian Brändle (Musei d'Arte della Svizzera, Museum für Gestaltung) e Diego Quintarelli (Clear Channel).

Il capo della settimana: Beat Glogger

Biologo, giornalista e conduttore di lunga data del programma predecessore di "Einstein" "Mensch, Technik, Wissenschaft", Beat Glogger è da anni impegnato nel giornalismo scientifico in Svizzera. Dall'inizio dell'anno con Higgs, che non è solo una piattaforma per la conoscenza, ma anche un nuovo sistema mediatico.

"La pubblicità è sempre meno, più piccola e peggiore".

La falena della Settimana della Pubblicità Theophil Butz ha cercato annunci pubblicitari a Tagi-Magi - e non ne ha trovato quasi nessuno. E quelle che ha trovato lo hanno quasi lasciato senza parole. Ma solo quasi. Era comunque sufficiente per la rubrica "Motz". "Stronzate semplicemente incredibili", è stata una delle sue conclusioni.

"La tecnologia blockchain stravolgerà il marketing".

Il pioniere di Internet e autore Jörg Eugster è certo che la blockchain stravolgerà (anche) molte cose nel marketing. Nel suo articolo da ospite spiega le sue tre teorie. Tesi 1: La blockchain renderà assurdo il GDPR. Tesi 2: Una firma digitale basata sulla blockchain renderà impossibile la creazione di fake bot e più difficile la diffusione di fake news. Tesi 3: Facebook sarà irrilevante tra cinque anni grazie all'ID digitale basato sulla blockchain.

Il potere perfetto: cosa possono imparare gli inserzionisti da Tinder

L'app di incontri Tinder ha cambiato radicalmente il modo in cui le persone si incontrano e costruiscono relazioni. La scelta del partner si basa su chi attrae a prima vista. E se l'interazione digitale tra marchio e consumatore fosse modellata sullo stesso principio? Come possiamo accendere la scintilla digitale che può diventare l'inizio di una relazione? Due spunti per imparare da Tinder.

... e molto altro ancora. Per esempio:

Il Colonna multimediale da Marlon Rusch (Schaffhauser AZ): "Come noi giornalisti, contro ogni regola, facciamo politica - per poter tornare a fare un giornalismo sensato".

Il Colonna d'opinione da Oliver Classen"Dia il suo aumento di stipendio alla Tagi, signor Tonini!", chiede il portavoce di Public Eye.

Corinne Hert, responsabile della consulenza e membro del comitato esecutivo di Komet, risponde alla domanda "13 domande".

Il team di illustratori Area di provenienza si presenta nella nostra categoria "Occhio di riguardo".