Magazines urbains numériques, concepteurs d'affiches suisses, blockchain, Higgs - la semaine publicitaire 14/2018 est arrivée

Comment fonctionnent les magazines urbains numériques ? Et comment se financent-ils ?

Les magazines urbains numériques et indépendants sont à la mode et jouissent d'une grande popularité. Comment les "nouveaux" se financent-ils ? Ont-ils trouvé la clé du succès du journalisme local de demain ? Werbewoche a posé la question à Christian Keller de Prime News, Christian Heeb de Barfi, Roland Wagner de Tsüri et Christian Schiller de Hello Zurich.

Pourquoi les concepteurs d'affiches suisses sont-ils si bons ?

En septembre, l'exposition du concours d'affiches "Les 100 meilleures affiches" sera présentée en Suisse. Les affiches sélectionnées, dont 50 ont été créées par des graphistes suisses, seront présentées dans cinq villes. Nous avons demandé au membre du jury Michael Kryenbühl et à cinq autres spécialistes de l'affiche pourquoi les affichistes suisses ont autant de succès : Jürg Schaffuser (Velvet), Nadja Mühlemann (APG|SGA), Monika Gold (HSLU), Christian Brändle (Art Museums of Switzerland, Museum für Gestaltung) et Diego Quintarelli (Clear Channel).

Tête de la semaine : Beat Glogger

Biologiste, journaliste et présentateur de longue date de l'émission "Einstein", précurseur de "Mensch, Technik, Wissenschaft", Beat Glogger s'engage depuis des années en faveur du journalisme scientifique en Suisse. Depuis le début de l'année, avec Higgs, qui ne doit pas seulement être une plateforme pour le savoir, mais aussi un nouveau système médiatique.

"La publicité devient moins nombreuse, plus petite et plus mauvaise"

Theophil Butz, l'agitateur de la Werbewoche, a cherché de la publicité dans le Tagi-Magi - et n'en a presque pas trouvé. Et celle qu'il a trouvée l'a presque laissé sans voix. Mais presque seulement. C'était encore suffisant pour la rubrique "Motz". "Simplement un incroyable bullshit", conclut-il entre autres.

"La technologie blockchain va bouleverser le marketing"

Jörg Eugster, pionnier de l'Internet et auteur de livres, est certain que la blockchain va (aussi) bouleverser beaucoup de choses dans le marketing. Il explique ses trois thèses dans sa contribution d'invité. Thèse 1 : la blockchain va rendre absurde le RGPD. Thèse 2 : une signature numérique basée sur la blockchain rend impossible les fake bots et plus difficile les fausses nouvelles. Thèse 3 : Facebook ne sera plus pertinent dans cinq ans en raison de la carte d'identité numérique basée sur la blockchain.

Le pouvoir parfait : ce que les publicitaires peuvent apprendre de Tinder

L'application de rencontre Tinder a radicalement changé la manière dont les gens se rencontrent et construisent des relations. Le choix du partenaire est basé sur qui attire au premier regard. Que se passerait-il si l'on appliquait le même principe à l'interaction numérique entre la marque et le consommateur ? Comment allumer l'étincelle numérique qui peut devenir le point de départ d'une relation ? Deux enseignements à tirer de Tinder.

...et bien d'autres choses encore. Par exemple

Le site Chronique média de Marlon Rusch (Schaffhauser AZ) : "Comment nous, les journalistes, faisons de la politique en dépit de toutes les règles - pour pouvoir à nouveau pratiquer un journalisme raisonnable".

Le site Chronique d'opinion de Oliver Classen: "Donnez votre augmentation au Tagi, Monsieur Tonini !", demande le porte-parole du Public Eye.

Corinne Hert, responsable du conseil et membre de la direction de Komet, répond à la "13 questions".

L'équipe d'illustrateurs Zone des sources se présente dans notre rubrique "Eyecatcher".