La borghesia tradizionale

Nell'ambiente della (piccola) borghesia tradizionale, i valori e la morale cristiana e il desiderio di sicurezza giocano un ruolo estremamente importante e la vita del borghese tradizionale è caratterizzata da un'incrollabile adesione alle tradizioni e alle convenzioni: Le persone vivono secondo rigidi codici morali e aderiscono ai valori cristiani. La vita quotidiana è determinata da una rigida e tradizionale separazione dei ruoli tra i sessi ed è caratterizzata dalla triade dovere, disciplina e ordine. Le persone dell'ambiente tradizionale della classe media sentono un forte bisogno di sicurezza sia materiale che emotiva. L'adesione ai valori tradizionali e le condizioni di vita in un ambiente familiare forniscono questa sicurezza. I cambiamenti, come quelli apportati dal progresso tecnologico, sono percepiti come una minaccia. I membri di questo ambiente spesso temono di non essere in grado di tenere il passo con gli sviluppi sociali e si isolano di conseguenza. Lo stile di vita tradizionale continua anche nel tempo libero. Vengono privilegiate le attività "significative": Lavorare a maglia, sartoria, cucina, pasticceria, lettura, artigianato e bricolage. Se escono nella natura, fanno escursioni.
La classe media tradizionale rappresenta circa il nove per cento del potenziale di clienti* in Svizzera, ovvero 550000 persone in totale. L'attenzione regionale è rivolta alla Svizzera tedesca e al Ticino. Il segmento della classe media tradizionale è il più anziano della Svizzera: tre quarti hanno già superato i 60 anni, e la percentuale di donne (61 %) e di vedovi (28 %) è proporzionalmente alta a causa dell'età. La classe media tradizionale è costituita per lo più da pensionati o casalinghe, ma anche da semplici impiegati e operai. Prevale un basso livello di istruzione e quasi il 40% delle persone intervistate in questo ambiente ha a disposizione meno di 3.850 franchi al mese.