Les bourgeois traditionnels

Dans le milieu de la (petite) bourgeoisie traditionnelle, les valeurs et la morale chrétiennes ainsi que le désir de sécurité jouent un rôle extrêmement important. La vie des bourgeois traditionnels est marquée par un attachement inébranlable aux traditions et aux conventions : On vit selon des principes moraux stricts et on s'en tient aux valeurs chrétiennes. Le quotidien est régi par une stricte séparation traditionnelle des rôles entre les sexes et évolue dans le triptyque accomplissement du devoir, discipline et ordre. Les personnes vivant dans un milieu bourgeois traditionnel ressentent un fort besoin de sécurité, tant sur le plan matériel que sur le plan émotionnel. L'attachement aux valeurs traditionnelles, les conditions de vie habituelles dans un environnement familier procurent cette sécurité. En revanche, les changements, par exemple les progrès techniques, sont perçus comme une menace. Souvent, les membres de ce milieu craignent de ne pas pouvoir suivre les évolutions de la société et s'isolent en conséquence. Le mode de vie traditionnel se retrouve également dans les loisirs. Les activités "utiles" sont privilégiées : Le tricot, la couture, la cuisine, la pâtisserie, la lecture, le bricolage et le bricolage. Si l'on va dans la nature, on fait des randonnées.
Les bourgeois traditionnels représentent environ neuf pour cent du potentiel de clients* en Suisse, soit 550000 personnes au total. Les points forts régionaux se situent en Suisse alémanique et au Tessin. Le segment de la bourgeoisie traditionnelle est le plus âgé de Suisse : les trois quarts ont déjà dépassé la soixantaine ; en raison de l'âge, la proportion de femmes (61 %) et de personnes veuves (28 %) est donc élevée. Les bourgeois traditionnels sont généralement des retraités ou des femmes au foyer, mais aussi de simples employés et ouvriers. Les faibles niveaux de formation prédominent et près de 40% des personnes interrogées dans ce milieu disposent de moins de 3850 francs par mois.