L'orientamento allo status

L'intenso impegno professionale della classe media in ascesa e attenta allo status serve soprattutto a raggiungere posizioni sociali di prestigio.

L'intenso impegno professionale della classe media in ascesa e consapevole dello status serve soprattutto a raggiungere posizioni sociali di prestigio. La vita di chi è orientato allo status è modellata da chiari obiettivi materiali. Perseguono questi obiettivi con grande sicurezza di sé, sapendo di essere responsabili del proprio successo. Le azioni quotidiane sono guidate dal desiderio di una posizione sociale rispettata, in cambio sono felici di adattarsi ai cambiamenti sociali. I nuovi sviluppi sono seguiti con interesse. Ciò che colpisce in questo segmento è il simbolismo di status quasi dimostrativo: naturalmente si vuole condurre una vita comoda e conveniente, ma la prosperità acquisita con il duro lavoro dovrebbe soprattutto essere visibile al mondo esterno. Volete mostrare ciò che avete, anche se per farlo dovrete mettere in secondo piano altre esigenze. La ricerca del riconoscimento sociale e della visibilità è evidente anche nelle attività del tempo libero: le persone si fanno vedere in palestra o sul campo da tennis, e d'inverno sfoggiano le loro abilità (e la loro nuova attrezzatura) sulla pista da sci. Inoltre, chi è orientato allo status ama partecipare a eventi sportivi, cercare offerte online su Internet o approfondire la propria formazione.
L'ambiente orientato allo status comprende circa il dieci per cento del potenziale di clienti* in Svizzera, vale a dire circa 63.000 persone. Questo segmento è particolarmente diffuso nella Svizzera tedesca, dove gli orientati allo status rappresentano il dodici per cento della popolazione di 15 anni e oltre, mentre nella Svizzera francese e in Ticino la percentuale è solo del cinque per cento. Il segmento comprende tutte le fasce d'età tra i 30 e i 70 anni e la percentuale di uomini è particolarmente elevata, pari al 66%. Le persone orientate allo status sono prevalentemente sposate, hanno figli e vivono in nuclei familiari composti da tre o quattro persone.
In questo gruppo target predominano i titoli di studio medio-alti, spesso le persone orientate allo status hanno anche completato una formazione tecnica e professionale superiore. Dal punto di vista professionale, sono impiegati principalmente come artigiani, commercianti o come dipendenti in posizioni manageriali. I redditi più alti e più consistenti si trovano con una frequenza superiore alla media in questo segmento; quasi un terzo delle persone orientate allo status può disporre di almeno 7800 franchi svizzeri netti al mese.

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