Les personnes orientées vers le statut

L'engagement professionnel intensif de la classe moyenne orientée vers l'ascension sociale et consciente de son statut sert avant tout à atteindre des positions sociales prestigieuses.La vie des personnes orientées vers le statut est marquée par des objectifs matériels clairs. Ils poursuivent ces objectifs avec beaucoup d'assurance - ils savent qu'ils sont eux-mêmes responsables de leur réussite. Les actions quotidiennes sont motivées par le désir d'obtenir une position sociale prestigieuse, en échange de quoi ils sont volontiers prêts à s'adapter aux changements sociaux. Les nouveaux développements sont suivis avec intérêt. Ce qui frappe dans ce segment, c'est la symbolique presque démonstrative du statut : on souhaite bien sûr mener une vie confortable et aisée, mais la prospérité acquise par un travail acharné doit avant tout être visible à l'extérieur. On veut montrer ce que l'on a, même si pour cela on doit peut-être mettre d'autres besoins de côté. La quête de reconnaissance sociale et de visibilité se manifeste également dans les activités de loisirs : on se fait voir à la salle de sport ou sur le court de tennis, et en hiver, on présente ses compétences (et son nouvel équipement) sur les pistes de ski. En outre, les statutaires aiment assister à des manifestations sportives, rechercher des offres en ligne sur Internet ou se former.
Le milieu des statutaires compte environ dix pour cent du potentiel de clients* en Suisse, soit environ 610000 personnes. Ce segment est particulièrement fréquent en Suisse alémanique, où les statutaires représentent douze pour cent de la population âgée de 15 ans et plus, contre cinq pour cent seulement en Suisse romande et au Tessin. Le segment comprend toutes les classes d'âge entre 30 et 70 ans, la part des hommes est particulièrement élevée avec 66 pour cent. Les personnes orientées statut sont majoritairement mariées, ont des enfants et vivent dans des ménages de trois à quatre personnes.
Les diplômes de niveau moyen à élevé prédominent dans ce groupe cible, les statutaires ont souvent suivi des formations techniques et professionnelles supérieures. Sur le plan professionnel, ils sont avant tout artisans, commerçants ou employés à des postes de direction. Les revenus élevés et très élevés sont plus fréquents que la moyenne dans ce segment, près d'un tiers des statutaires disposent d'au moins 7800 francs nets par mois.