I russi stanno arrivando

Stampa estera Il rublo dovrebbe rotolare: Un nuovo giornale si rivolge ai russi in Svizzera. "Russkaja Schwejzarija" è il nome di numerose regioni russe dai paesaggi pittoreschi. Russkaja Schwejzarija - Svizzera russa - è anche il nome del giornale mensile che Alexandr Peske e Serguei Sander pubblicano a Zurigo dall'inizio di maggio. È pubblicato interamente in russo e in caratteri cirillici. Sempre più persone provenienti da Ufa, Chelyabinsk e Krasnaya Polyana vivono in Svizzera o trascorrono qui le loro vacanze. Non ci sono cifre esatte. Peske e Sander stimano che il numero di immigrati di lingua russa sia di circa 25.000 persone. Molti di coloro che si sono trasferiti qui durante l'era sovietica hanno ora un passaporto svizzero. Gli editori di Russkaja Schwejzarija li considerano un ottimo gruppo target. Si tratta prevalentemente di persone tra i 30 e i 50 anni "laureate, benestanti, cosmopolite e molto interessate al lifestyle e ai beni di lusso". Secondo la documentazione dei media, anche gli uomini d'affari e i turisti provenienti dagli Stati della CSI hanno un reddito e uno status sociale elevati.
Russkaja Schwejzarija offre a queste persone rapporti e interviste su società, economia, integrazione, cultura e stile di vita. I servizi includono statistiche, informazioni legali e rapporti sulla vita della diaspora russa in Svizzera.
Forum online come base
Il mensile è nato dal forum online Ruswiss.ch, lanciato da Serguei Sander quattro anni fa. All'epoca, il matematico ed esperto di informatica lavorava come sviluppatore web presso Tamedia ed era responsabile delle presenze online, tra gli altri, di TV 3 e Du.
Oggi Ruswiss.ch conta 3000 utenti registrati e 1000 visitatori al giorno, che Sander ha certificato con il Net Audit di Wemf. Sander sta lanciando il giornale con una tiratura di 6.000 copie. Viene pubblicato come tabloid di 16-20 pagine e può essere abbonato o acquistato per 3,50 franchi svizzeri nelle edicole e nei negozi russi. È anche disponibile gratuitamente in formato PDF sul sito web.
L'agenzia zurighese PubliFine è responsabile del marketing pubblicitario. Secondo l'amministratore delegato Werner Marthaler, i principali gruppi target sono gli hotel e i centri turistici, nonché le aziende russe. L'agenzia cerca anche di attirare clienti dal segmento del lusso - Marthaler cita ad esempio le cliniche di bellezza. Su richiesta, le pubblicità esistenti possono essere tradotte in russo.
Russkaja Schwejzarija: il giornale mensile si concentra su una nicchia di mercato interessante.

Stranieri trascuratiRusskaja Schwejzarija è il primo giornale russo in Svizzera.
Anche altre comunità di lingua straniera hanno i loro media. Il database della stampa svizzera comprende dieci testate italiane, nove portoghesi, sei spagnole e tre turche. Due quotidiani sono pubblicati in albanese.
Queste testate hanno difficoltà sul mercato pubblicitario. "Le agenzie non riconoscono nemmeno i nostri media", si lamenta Antonio Campanile, che collabora con
a sua società Mediapresse gestisce giornali italiani, spagnoli e portoghesi. I giornali in lingua straniera sono poco accettati. In media, le testate Mediapresse hanno solo il 5-10% di clienti svizzeri.
"La stampa estera è un genere poco conosciuto", concorda Urs Schneider dell'agenzia Mediaschneider. I titoli sono rari
autenticata e non interessante per il mercato di massa. Ronny Schmid di Konnex immagina di utilizzarlo principalmente come campagna di buona volontà. Il fatto che l'ambiente pubblicitario sia difficile da valutare a causa della lingua straniera lo rende ancora più difficile. (sm)
Stefano Monachesi