Les Russes arrivent

Presse pour étrangers La rouble doit rouler : Un nouveau journal cible les Russes en Suisse. "Russkaja Schwejzarija" est le nom donné en Russie à de nombreuses régions aux paysages pittoresques. Russkaja Schwejzarija - Suisse russe - est également le nom du mensuel qu'Alexandr Peske et Serguei Sander publient depuis début mai à Zurich. Il paraît entièrement en russe et en caractères cyrilliques. De plus en plus de personnes d'Oufa, de Tcheliabinsk ou de Krasnaya Polyana vivent en Suisse ou y passent leurs vacances. Il n'existe pas de chiffres précis. Peske et Sander estiment les immigrés russophones à environ 25000 personnes. Rien que dans la région de Zurich, ils seraient plus de 4000. Beaucoup de ceux qui se sont installés ici à l'époque soviétique ont entre-temps un passeport suisse. Les éditeurs de Russkaja Schwejzarija les considèrent comme un excellent groupe cible. Il s'agit principalement de personnes de 30 à 50 ans "diplômées de l'enseignement supérieur, à fort pouvoir d'achat, cosmopolites et très intéressées par le style de vie et les produits de luxe". Les hommes d'affaires et les touristes originaires des pays de la CEI disposent également de revenus et d'un statut social élevés, peut-on lire dans la documentation du média.
Russkaïa Schwejzariya propose à ces personnes des reportages et des interviews sur la société, l'économie, l'intégration, la culture et le style de vie. Comme éléments de service, on trouve des statistiques, des renseignements juridiques et des rapports sur la vie de la diaspora russe en Suisse.
Forum en ligne comme base
Le mensuel est né du forum en ligne Ruswiss.ch, que Serguei Sander a lancé il y a quatre ans déjà. A l'époque, ce mathématicien et expert en informatique travaillait comme développeur web chez Tamedia et était notamment responsable de la présence en ligne de TV 3 et de Du.
Ruswiss.ch compte aujourd'hui 3000 utilisateurs enregistrés et 1000 visiteurs par jour, que Sander fait certifier par le Net-Audit de la Remp. Il lance le journal avec un tirage de 6000 exemplaires. Il paraît sous forme de tabloïd de 16 à 20 pages jusqu'à présent et peut être abonné ou acheté pour 3,50 francs dans les kiosques et les magasins russes. Il est en outre disponible gratuitement en format PDF sur le site Internet.
La commercialisation des annonces est assurée par l'agence zurichoise PubliFine. Selon le directeur Werner Marthaler, ce sont principalement les hôtels et les centres touristiques ainsi que les magasins russes qui sont visés. Parallèlement, on s'efforce également d'attirer des clients du segment de luxe - Marthaler cite les cliniques de beauté comme exemple. Sur demande, les annonces existantes sont traduites en russe.
Rousskaïa Chvéïtcharia : Le mensuel mise sur une niche de marché attrayante.

Des étrangers négligésRusskaïa Chvéïa est le premier journal russe en Suisse.
D'autres communautés allophones disposent également de leurs propres médias. La base de données de la presse suisse compte dix titres en italien, neuf en portugais, six en espagnol et trois en turc. Deux quotidiens sont publiés en albanais.
Sur le marché publicitaire, ces titres ont la vie dure. "Dans les agences, on ne connaît pas du tout nos médias", se plaint Antonio Campanile, qui travaille avec
sa société Mediapresse, des journaux italiens, espagnols et portugais. Les journaux en langue étrangère ne sont guère acceptés. En moyenne, les titres de Mediapresse ne comptent que cinq à dix pour cent de clients suisses.
"La presse étrangère est peu connue en tant que genre", convient Urs Schneider de l'agence Mediaschneider. Selon lui, les titres sont rares
authentifié et n'est pas intéressant pour le marché de masse. Ronny Schmid de Konnex peut s'imaginer une utilisation avant tout comme action de bonne volonté. Pour lui, le fait que l'environnement publicitaire soit difficile à évaluer en raison de la langue étrangère est un facteur aggravant. (sm)
Stefano Monachesi