I lavoratori consumisti
Questa classe inferiore materialista si orienta verso gli standard di consumo della classe media e spesso si sente socialmente declassata.
Questo milieu rappresenta la classe inferiore materialisticamente caratterizzata, orientata verso gli standard di consumo della classe media e che spesso si sente socialmente declassata. I suoi rappresentanti vivono spesso in condizioni sociali e finanziarie precarie. I lavoratori orientati al consumo sembrano impegnati in una costante lotta contro la declassificazione sociale, poiché possono solo differenziarsi dagli outsider sociali. Questa spiacevole situazione viene affrontata cercando di adattarsi agli standard di consumo della classe media, almeno esteriormente. Ciò significa a sua volta che i lavoratori orientati al consumo spesso vivono al di sopra delle loro possibilità. Poiché le persone sentono di non poter influenzare il proprio destino, amano incolpare gli altri o la "società" stessa per la loro infelicità. Per questo motivo ogni ulteriore cambiamento delle circostanze, per esempio attraverso
I processi di modernizzazione o i cambiamenti sociali sono visti come un'ulteriore minaccia alla loro sicurezza.
I lavoratori orientati al consumo cercano di evadere dalla loro vita quotidiana il più spesso possibile. Cercano di distrarsi socializzando con persone che la pensano come loro, spesso andando in un pub o a un evento sportivo. Anche la televisione è un modo popolare per distrarsi dalle loro condizioni di vita insoddisfacenti. Altrimenti, le persone fanno escursioni, ad esempio.
Questo segmento rappresenta circa l'otto per cento del potenziale di consumo della Svizzera*, con un focus regionale sul Ticino (dieci per cento degli intervistati) e sulla Svizzera francese (13 per cento). Il gruppo target di lavoratori orientati al consumo copre un ampio spettro di età compreso tra i 30 e i 60 anni. L'ambiente è prevalentemente maschile (58%) e comprende anche molti genitori single. In un confronto tra ambienti, questo gruppo presenta anche la più alta percentuale di divorziati. Circa due terzi dei lavoratori orientati al consumo vivono in famiglie con una o due persone. Di norma, i membri di questo milieu hanno un titolo di studio di base o intermedio e lavorano come operai qualificati o non qualificati o semplici impiegati. Il reddito principale di questo ambiente è inferiore a 2500 franchi netti al mese.
I processi di modernizzazione o i cambiamenti sociali sono visti come un'ulteriore minaccia alla loro sicurezza.
I lavoratori orientati al consumo cercano di evadere dalla loro vita quotidiana il più spesso possibile. Cercano di distrarsi socializzando con persone che la pensano come loro, spesso andando in un pub o a un evento sportivo. Anche la televisione è un modo popolare per distrarsi dalle loro condizioni di vita insoddisfacenti. Altrimenti, le persone fanno escursioni, ad esempio.
Questo segmento rappresenta circa l'otto per cento del potenziale di consumo della Svizzera*, con un focus regionale sul Ticino (dieci per cento degli intervistati) e sulla Svizzera francese (13 per cento). Il gruppo target di lavoratori orientati al consumo copre un ampio spettro di età compreso tra i 30 e i 60 anni. L'ambiente è prevalentemente maschile (58%) e comprende anche molti genitori single. In un confronto tra ambienti, questo gruppo presenta anche la più alta percentuale di divorziati. Circa due terzi dei lavoratori orientati al consumo vivono in famiglie con una o due persone. Di norma, i membri di questo milieu hanno un titolo di studio di base o intermedio e lavorano come operai qualificati o non qualificati o semplici impiegati. Il reddito principale di questo ambiente è inferiore a 2500 franchi netti al mese.
