Les travailleurs consuméristes
Cette classe inférieure, marquée par le matérialisme, s'oriente vers les normes de consommation de la classe moyenne et ressent souvent un déclassement social.
Ce milieu représente la classe inférieure matérialiste, qui s'oriente vers les standards de consommation de la classe moyenne et ressent souvent un déclassement social. Ses représentants vivent souvent dans des conditions sociales et financières précaires. Les travailleurs orientés vers la consommation semblent mener un combat permanent contre le déclassement social, car ils ne peuvent se démarquer que des exclus de la société. Pour faire face à cette situation désagréable, ils essaient de s'adapter, du moins extérieurement, aux normes de consommation de la classe moyenne. Cela a pour conséquence que les travailleurs orientés vers la consommation vivent souvent au-dessus de leurs moyens. Comme on a le sentiment de ne pas pouvoir influencer son propre destin, on cherche volontiers à blâmer les autres ou "la société" en soi pour sa propre misère. C'est pourquoi tout changement supplémentaire des conditions, par exemple
processus de modernisation ou de changement social, sont également considérés comme une menace supplémentaire pour leur propre sécurité.
Les travailleurs orientés vers la consommation essaient d'échapper le plus souvent possible à leur quotidien. Ils cherchent à se distraire en échangeant avec des personnes partageant les mêmes idées, souvent en allant au bistrot ou en assistant à une manifestation sportive. La télévision est également un bon moyen d'oublier ses conditions de vie insatisfaisantes. Sinon, on fait des randonnées.
La part de ce segment dans le potentiel de consommation* de la Suisse est d'environ huit pour cent, avec des points forts régionaux au Tessin (dix pour cent des personnes interrogées) et en Suisse romande (13 pour cent). Le groupe cible des travailleurs orientés vers la consommation couvre un large spectre d'âge entre 30 et 60 ans. Ce milieu est majoritairement masculin (58 pour cent) ; il comprend également de nombreuses familles monoparentales. En comparaison avec les autres milieux, c'est aussi dans ce groupe que l'on trouve la plus grande proportion de divorcés. Environ deux tiers des travailleurs orientés vers la consommation vivent donc dans des ménages d'une ou deux personnes. En règle générale, les membres de ce milieu ont un niveau de formation simple ou moyen et travaillent comme ouvriers qualifiés ou non qualifiés ou comme simples employés. Le revenu principal de ce milieu se situe en dessous de 2500 francs nets par mois.
processus de modernisation ou de changement social, sont également considérés comme une menace supplémentaire pour leur propre sécurité.
Les travailleurs orientés vers la consommation essaient d'échapper le plus souvent possible à leur quotidien. Ils cherchent à se distraire en échangeant avec des personnes partageant les mêmes idées, souvent en allant au bistrot ou en assistant à une manifestation sportive. La télévision est également un bon moyen d'oublier ses conditions de vie insatisfaisantes. Sinon, on fait des randonnées.
La part de ce segment dans le potentiel de consommation* de la Suisse est d'environ huit pour cent, avec des points forts régionaux au Tessin (dix pour cent des personnes interrogées) et en Suisse romande (13 pour cent). Le groupe cible des travailleurs orientés vers la consommation couvre un large spectre d'âge entre 30 et 60 ans. Ce milieu est majoritairement masculin (58 pour cent) ; il comprend également de nombreuses familles monoparentales. En comparaison avec les autres milieux, c'est aussi dans ce groupe que l'on trouve la plus grande proportion de divorcés. Environ deux tiers des travailleurs orientés vers la consommation vivent donc dans des ménages d'une ou deux personnes. En règle générale, les membres de ce milieu ont un niveau de formation simple ou moyen et travaillent comme ouvriers qualifiés ou non qualifiés ou comme simples employés. Le revenu principal de ce milieu se situe en dessous de 2500 francs nets par mois.
