La grande marea di pubblicità
Elezioni USA Tre vincitori sono già chiari: i principali network televisivi. La maggior parte del denaro sta confluendo negli swing states, regioni con maggioranze poco chiare.
Elezioni USA Tre vincitori sono già chiari: i principali network televisivi. La maggior parte del denaro confluisce negli "swing states", regioni con maggioranze poco chiare. Le campagne elettorali negli Stati Uniti si svolgono principalmente attraverso un mezzo: la televisione. La stragrande maggioranza degli americani riceve comunque informazioni politiche attraverso la TV, e ogni quattro anni si aggiunge un altro aspetto: il 70% di tutti gli elettori eleggibili si fa un'opinione dei candidati presidenziali attraverso la pubblicità dei partiti, afferma Karen Cartee, docente di giornalismo presso l'Università dell'Alabama e autrice di "Manipulation of the American Voter". Non si tratta di un fenomeno nuovo, ma è stato osservato fin dal 1978. Queste persone sono passive, prestano poca attenzione alla politica e conoscono le posizioni politiche solo attraverso parole d'ordine". "Come fare appello a una clientela così indolente non è di grande interesse per gli strateghi di Bush e Kerry: Entrambi gli schieramenti li bombardano con spot elettorali il più spesso e il più a lungo possibile. E preferibilmente nel contesto dei telegiornali di prima serata, perché in quel caso i telespettatori sono (ancora) meno in grado di distinguere tra realtà e finzione", afferma Cartee.
Fino a dieci spot all'ora ...
Poiché in molti Stati - che svolgono un ruolo decisivo nel sistema elettorale statunitense - le maggioranze a favore di un candidato o dell'altro sono state stabilite da tempo, l'attenzione si concentra su una manciata di cosiddetti "swing states". In questi Stati, il rapporto tra elettori democratici e repubblicani è relativamente equilibrato oppure il numero di indecisi è elevato. Si tratta di Florida, Pennsylvania, Ohio, Wisconsin e Nevada.
Le emittenti televisive di questi Stati possono sfregarsi le mani con gioia, perché la pubblicità elettorale sta portando loro introiti record. Secondo Joel Rivlin, vicedirettore del Wisconsin Advertising Project dell'Università di Madison, queste emittenti stanno "realizzando i profitti più alti della loro storia". Ma i dollari sono distribuiti in modo diseguale. Secondo Rivlin, solo il 27% di tutti gli elettori statunitensi vive nei 50 principali mercati televisivi. Tuttavia, l'87% di tutti gli spot pubblicitari sono stati e sono trasmessi qui. Secondo l'attuale studio del progetto, Miami era al primo posto in un periodo di due settimane a settembre e ottobre (vedi tabella). Durante la prima serata, possono essere trasmessi fino a dieci spot all'ora.
Soprattutto le emittenti regionali o cittadine che appartengono alle reti ABC, NBC e CBS, forti di ascolti, difficilmente possono salvarsi dalla pubblicità di partito in questo momento. Tuttavia, devono trovare un equilibrio tra le esigenze dei loro clienti abituali e quelle degli inserzionisti politici, sottolinea Rivlin. "Perché dopo il 2 novembre, questi introiti spariranno all'improvviso come sono arrivati".
Gli stessi profittatori sono avari di informazioni sulle loro entrate aggiuntive. Il Milwaukee Journal Sentinel del Wisconsin, ad esempio, che possiede sette stazioni televisive, riporta entrate aggiuntive del 136% dalla pubblicità televisiva. Secondo Advertising Age, le emittenti di Filadelfia, il mercato televisivo che spende di più in pubblicità elettorale dopo Cleveland, riceveranno un totale di 160 milioni di dollari in più - la somma più alta nella storia della pubblicità elettorale. La ABC dovrebbe spendere
10 milioni di dollari, NBC 7 milioni e CBS 6,5 milioni.
La pubblicità elettorale da parte di gruppi politici indipendenti è particolarmente gradita alle propaggini dei network regionali. Secondo le nuove leggi sui finanziamenti, essi sono chiamati "comitati 527". Tra questi, ad esempio, Moveon.org e The Media Fund, vicini ai democratici, o Progress for America e Veterans for Truth per i repubblicani.
... ma dibattiti senza pubblicità
Dall'inizio di luglio, solo loro hanno raccolto rispettivamente 55 milioni di dollari (fazione Kerry) e 45 milioni di dollari (Bushisti), la maggior parte dei quali è stata immediatamente investita in pubblicità televisiva.
Tuttavia, l'immensa influenza delle elezioni presidenziali sull'industria dei media statunitensi può anche avere un impatto negativo. Secondo un calcolo dell'analista Jack Myers, le tre reti nazionali ABC, CBS e NBC hanno perso un totale di circa 150 milioni di dollari durante i tre dibattiti, perché sono obbligate per legge a trasmetterli ininterrottamente e senza pubblicità.
Inoltre, anche in tempi di Michael Moore e Fox News, le aziende mediatiche devono stare attente a non mostrare troppo chiaramente i loro colori politici. Sinclair Broadcast, ad esempio, i cui top manager sono tra i maggiori finanziatori dei Repubblicani, ha annunciato qualche settimana fa la trasmissione di un documentario anti-Kerry. Di conseguenza, il prezzo delle azioni della società quotata in borsa è crollato e alcuni importanti clienti hanno cancellato le loro prenotazioni ad hoc. Il prezzo delle azioni si è ripreso solo quando Sinclair ha chiarito che "naturalmente" voleva mostrare solo brevi spezzoni del film di propaganda.
Gli spot e i dibattiti politici in TV determinano il clima di opinione negli Stati Uniti.
Gerti Schön
Fino a dieci spot all'ora ...
Poiché in molti Stati - che svolgono un ruolo decisivo nel sistema elettorale statunitense - le maggioranze a favore di un candidato o dell'altro sono state stabilite da tempo, l'attenzione si concentra su una manciata di cosiddetti "swing states". In questi Stati, il rapporto tra elettori democratici e repubblicani è relativamente equilibrato oppure il numero di indecisi è elevato. Si tratta di Florida, Pennsylvania, Ohio, Wisconsin e Nevada.
Le emittenti televisive di questi Stati possono sfregarsi le mani con gioia, perché la pubblicità elettorale sta portando loro introiti record. Secondo Joel Rivlin, vicedirettore del Wisconsin Advertising Project dell'Università di Madison, queste emittenti stanno "realizzando i profitti più alti della loro storia". Ma i dollari sono distribuiti in modo diseguale. Secondo Rivlin, solo il 27% di tutti gli elettori statunitensi vive nei 50 principali mercati televisivi. Tuttavia, l'87% di tutti gli spot pubblicitari sono stati e sono trasmessi qui. Secondo l'attuale studio del progetto, Miami era al primo posto in un periodo di due settimane a settembre e ottobre (vedi tabella). Durante la prima serata, possono essere trasmessi fino a dieci spot all'ora.
Soprattutto le emittenti regionali o cittadine che appartengono alle reti ABC, NBC e CBS, forti di ascolti, difficilmente possono salvarsi dalla pubblicità di partito in questo momento. Tuttavia, devono trovare un equilibrio tra le esigenze dei loro clienti abituali e quelle degli inserzionisti politici, sottolinea Rivlin. "Perché dopo il 2 novembre, questi introiti spariranno all'improvviso come sono arrivati".
Gli stessi profittatori sono avari di informazioni sulle loro entrate aggiuntive. Il Milwaukee Journal Sentinel del Wisconsin, ad esempio, che possiede sette stazioni televisive, riporta entrate aggiuntive del 136% dalla pubblicità televisiva. Secondo Advertising Age, le emittenti di Filadelfia, il mercato televisivo che spende di più in pubblicità elettorale dopo Cleveland, riceveranno un totale di 160 milioni di dollari in più - la somma più alta nella storia della pubblicità elettorale. La ABC dovrebbe spendere
10 milioni di dollari, NBC 7 milioni e CBS 6,5 milioni.
La pubblicità elettorale da parte di gruppi politici indipendenti è particolarmente gradita alle propaggini dei network regionali. Secondo le nuove leggi sui finanziamenti, essi sono chiamati "comitati 527". Tra questi, ad esempio, Moveon.org e The Media Fund, vicini ai democratici, o Progress for America e Veterans for Truth per i repubblicani.
... ma dibattiti senza pubblicità
Dall'inizio di luglio, solo loro hanno raccolto rispettivamente 55 milioni di dollari (fazione Kerry) e 45 milioni di dollari (Bushisti), la maggior parte dei quali è stata immediatamente investita in pubblicità televisiva.
Tuttavia, l'immensa influenza delle elezioni presidenziali sull'industria dei media statunitensi può anche avere un impatto negativo. Secondo un calcolo dell'analista Jack Myers, le tre reti nazionali ABC, CBS e NBC hanno perso un totale di circa 150 milioni di dollari durante i tre dibattiti, perché sono obbligate per legge a trasmetterli ininterrottamente e senza pubblicità.
Inoltre, anche in tempi di Michael Moore e Fox News, le aziende mediatiche devono stare attente a non mostrare troppo chiaramente i loro colori politici. Sinclair Broadcast, ad esempio, i cui top manager sono tra i maggiori finanziatori dei Repubblicani, ha annunciato qualche settimana fa la trasmissione di un documentario anti-Kerry. Di conseguenza, il prezzo delle azioni della società quotata in borsa è crollato e alcuni importanti clienti hanno cancellato le loro prenotazioni ad hoc. Il prezzo delle azioni si è ripreso solo quando Sinclair ha chiarito che "naturalmente" voleva mostrare solo brevi spezzoni del film di propaganda.
Gli spot e i dibattiti politici in TV determinano il clima di opinione negli Stati Uniti.
Gerti Schön
