La pubblicità televisiva è caduta nel buco di gennaio

Mercato pubblicitario Una doccia fredda dopo le feste: la pubblicità televisiva ha perso lo slancio dei mesi precedenti e ha iniziato il nuovo anno con un segno meno, secondo il Goldbach Electronic Media Index (GEMI). L'indice mostra un calo da 304 a 303 punti per la televisione a gennaio. Da settembre a dicembre, l'indice era salito di cinque punti. La debolezza della spesa pubblicitaria in televisione ha fatto scendere di un punto anche l'indice complessivo dei media elettronici, che si è attestato a 301 punti. Il successo ininterrotto della pubblicità radiofonica, salita di tre punti a 261, non è riuscito a compensare il calo della TV. Nemmeno la pubblicità online, che a gennaio ha perso molto slancio ed è riuscita a crescere solo di un punto. Come a dicembre, l'indice Teletext è sceso di due punti.
L'indice del mercato pubblicitario nel suo complesso è rimasto costante a 161 punti. I media stampati hanno compensato il calo dei media elettronici. Tuttavia, la crescita del settore della carta stampata è dovuta in gran parte al fatto che le edizioni del giornale pendolare 20 Minuten per Basilea, Berna e Lucerna sono state incluse nell'indice per la prima volta.
Aggiornamento mensileAdvertising Week presenta ora il Goldbach Electronic Media
(GEMI). Mostra l'andamento mensile della spesa pubblicitaria nei media elettronici e nel mercato complessivo a partire dall'inizio dell'anno.
Introduzione della prima finestra pubblicitaria nel 1993.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Si basa al 100% sul sondaggio Media Focus sulla spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. La stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali con un processo a due fasi.
Stefano Monachesi