Il primo indebolimento

Televisione I primi canali della SSR hanno perso leggermente quote di mercato nel 2004, a favore dei secondi canali, ma anche in parte a favore dei canali stranieri. Il tempo trascorso dalla popolazione svizzera davanti alla televisione è aumentato notevolmente nel 2004, nonostante il numero di canali disponibili sia rimasto stazionario. I ticinesi continuano a trascorrere il maggior tempo davanti alla televisione, con 178,1 minuti al giorno, quasi tre ore. Gli svizzeri di lingua francese guardano 173,1 minuti di televisione, mentre quelli di lingua tedesca 147,6 minuti. Tuttavia, l'anno scorso la popolazione svizzera di lingua tedesca è quella che ha aumentato di più la visione della televisione, trascorrendo oltre 6 minuti in più davanti al televisore rispetto al 2003, mentre i ticinesi hanno guardato solo 3,5 minuti in più e gli svizzeri francesi 5 minuti in più. Ciò significa che il consumo televisivo è cresciuto ininterrottamente dal 1997 - di quasi 20 minuti esatti nella Svizzera tedesca, di 22 minuti in più in Ticino e di 30 minuti in più nella Svizzera francese, anche se i primi canali della SSR non hanno potuto beneficiare dell'aumento dell'anno scorso. In generale, hanno perso consensi sia presso l'intera comunità televisiva sia presso il gruppo target principale dei giovani tra i 15 e i 49 anni. Senza i Campionati Europei di Calcio e le Olimpiadi, il dato sarebbe stato probabilmente ancora più basso. Con un calo della quota di mercato di appena lo 0,3%, la TSI 1 è quella che ha perso di meno, ma tra i giovani tra i 15 e i 49 anni la perdita è stata di ben il 2,3%. Il declino è stato opposto per SF 1: nel gruppo target 3+, questo programma ha perso l'1,2% e solo il 2,3%.
0,4 per cento nel segmento 15/49, mentre il TSR1 è sceso rispettivamente dello 0,8 e dello 0,7 per cento.
Perdite anche per RTL e Pro 7Un altro fattore comune a tutte le aree del Paese è che il rispettivo secondo canale SRG è stato in grado di compensare parzialmente o totalmente le perdite del primo. TSI 2 è aumentato dell'1,4 e dell'1,8%, la quota di mercato di SF 2 è cresciuta dello 0,9 e dell'1,0% e quella di TSR 2 dello 0,5% in ciascun caso.
Nella Svizzera tedesca, anche i concorrenti più forti di SF, RTL e Pro 7, hanno perso quote di mercato in entrambi i gruppi target, dando vita a una feroce battaglia per il secondo posto tra SF 2 e RTL. SF 2 è leggermente in vantaggio nel gruppo target 3+, mentre RTL è ancora leggermente in vantaggio nel gruppo target 15/49 con il 9,7%. Al quinto posto c'è Sat 1 di Schawinski, che ha guadagnato mezzo punto percentuale in entrambi i gruppi target in Svizzera. Non ci sono stati altri movimenti di rilievo e anche i canali privati svizzeri sono rimasti al 3% (anno precedente: 2,9%).
Sia in Svizzera romanda che in Ticino, dove il mercato è meno segmentato, le emittenti straniere continuano a relegare nettamente i secondi canali della SSR agli ultimi posti in entrambi i gruppi target. In Svizzera romanda, TF 1 è al secondo posto, anche se ha perso leggermente quote di mercato, ma ha ancora una quota di mercato del 16,5% su 3+, tre volte superiore a TSR 2. Seguono M6, F2 e F3, con TSR 2 al sesto posto.
In Ticino, il canale numero 2 è Canale 5, che ha guadagnato l'1,9% tra i giovani tra i 15 e i 49 anni e ora ha una quota di mercato del 15,7%, più del doppio di TSI 2. Anche RAI 1 e Italia 1 sono davanti a TSI 2. La TV privata è in coda in entrambe le parti del Paese, anche se in Ticino ha ancora una quota di mercato dell'1,2% a 3+, rispetto allo 0,3% della Svizzera francese.
TV privata: difficile misurare le quote di mercatoUna delle ragioni della bassa quota di mercato della TV privata svizzera è la sua struttura di programmi con ripetizioni prevalentemente orarie: Mentre gli ascolti possono essere cumulati per ogni programma, ciò non è possibile per le quote di mercato.
Nella Svizzera francese, è possibile misurare un valore per tutte le stazioni private, ma i dati di Telecontrol sono troppo bassi per la maggior parte delle singole stazioni a causa delle piccole aree di trasmissione. Ad esempio, TVRL raggiunge lo 0,1% per il gruppo target 3+ e Léman Bleu lo 0,0%, mentre le cifre per le altre emittenti sono statisticamente insignificanti a causa del numero insufficiente di casi. Per questo motivo, molte emittenti della Svizzera francese raccolgono i loro dati di mercato tramite sondaggi.
Sebbene Telecontrol sia in grado di rilevare la maggior parte delle singole emittenti della Svizzera tedesca, anche le loro quote di mercato sono naturalmente ridotte: TeleZüri raggiunge l'1,7%, TeleBärn lo 0,4%, TeleBasel lo 0,2%, M1/TeleTell lo 0,5% e TeleTop e TeleOstschweiz lo 0,1% ciascuna. TeleTicino in Ticino ha ottenuto lo 0,2%. (mk)
Lotta per il favore del pubblico: nel 2004 si è registrato un aumento dei consumi televisivi, di cui non tutti i canali hanno potuto beneficiare.
Markus Knöpfli