Les premiers faiblissent
Télévision : en 2004, les premières chaînes de la SSR ont légèrement perdu des parts de marché, au profit des chaînes secondaires, mais aussi, dans certains cas, des chaînes étrangères.
Télévision Les premières chaînes de la SSR ont légèrement perdu des parts de marché en 2004 - au profit des deuxièmes chaînes, mais aussi en partie des chaînes étrangères.Le temps passé par la population suisse devant la télévision a nettement augmenté en 2004 - bien que le nombre de chaînes à disposition ait stagné. Ce sont toujours les Tessinois qui passent le plus de temps devant la télévision, avec 178,1 minutes par jour, soit près de trois heures. Les Romands regardent tout de même la télévision pendant 173,1 minutes, et les Suisses alémaniques atteignent encore 147,6 minutes. Mais ce sont les Alémaniques qui ont le plus progressé en termes d'utilisation de la télévision l'année dernière, puisqu'ils passent plus de 6 minutes de plus qu'en 2003 devant le poste, alors que les Tessinois ne regardent la télévision que 3,5 minutes de plus et les Romands 5 minutes de plus. Depuis 1997, la consommation TV n'a donc cessé d'augmenter - de 20 minutes exactement en Suisse alémanique, de 22 minutes au Tessin et de 30 minutes en Suisse romande.Les premiers programmes de la SSR n'ont toutefois pas pu profiter de l'augmentation de l'année dernière. Ils ont perdu en popularité auprès de l'ensemble de la communauté télévisuelle et du groupe cible principal des 15-49 ans. Sans le championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques, l'audience aurait été encore plus faible. Avec un recul de la part de marché de seulement 0,3 %, TSI 1 a certes le moins perdu, mais chez les 15-49 ans, la baisse a atteint 2,3 %. Le recul a été inverse pour SF 1 : la chaîne a perdu 1,2 % auprès du groupe cible 3+ et seulement 1,5 % auprès du groupe cible 2+.
Enfin, TSR1 a reculé de 0,8 et 0,7 pour cent.
Toutes les régions du pays ont en outre en commun le fait que la deuxième chaîne de la SSR a pu compenser partiellement ou totalement les pertes de la première. Ainsi, TSI 2 a progressé de 1,4 et 1,8 %, la part de marché de SF 2 de 0,9 et 1,0 % et celle de TSR 2 de 0,5 %.
En Suisse alémanique, les plus forts concurrents de SF, RTL et Pro 7, ont également perdu des parts de marché dans les deux groupes cibles, ce qui fait que SF 2 et RTL se livrent une lutte acharnée pour la deuxième place. Sur le groupe cible 3+, SF 2 est légèrement en tête, tandis que sur le groupe cible 15/49, c'est toujours RTL qui est légèrement en tête avec 9,7%. La cinquième place est occupée par Sat 1 de Schawinski, qui a gagné un demi-point de pourcentage en Suisse dans les deux groupes cibles. Sinon, il n'y a pas eu de mouvements forts, les chaînes privées suisses se sont également maintenues à 3 pour cent (2,9 pour cent l'année précédente).
En Suisse romande comme au Tessin, où le marché est moins segmenté, on constate toujours que les chaînes étrangères reléguent nettement les deuxièmes chaînes de la SSR en queue de peloton dans les deux groupes cibles. En Suisse romande, TF 1 occupe la deuxième place, a certes légèrement perdu des parts de marché, mais atteint toujours 16,5 % sur 3+, soit trois fois plus de parts de marché que TSR 2. M6, F2 et F3 suivent, TSR 2 n'apparaît qu'en sixième position.
Au Tessin, le numéro 2 s'appelle Canale 5, qui a encore gagné 1,9% auprès des 15-49 ans et qui détient désormais, avec 15,7%, une part de marché plus de deux fois supérieure à celle de TSI 2. RAI 1 et Italia 1 sont également devant TSI 2. Les télévisions privées ferment la marche dans les deux régions du pays, mais elles atteignent tout de même une part de marché de 1,2% sur 3+ au Tessin, alors qu'elles se traînent à 0,3% en Suisse romande.
TV privées : des parts de marché difficilement mesurablesL'une des raisons de la faible part de marché des TV privées suisses est leur structure de programme, avec des rediffusions généralement toutes les heures : Alors que les taux d'audience peuvent être cumulés par cycle de diffusion, ce n'est pas possible pour les parts de marché.
En Suisse romande, il est certes possible de mesurer une valeur pour l'ensemble des chaînes privées, mais pour la plupart des chaînes individuelles, les chiffres de Telecontrol sont trop bas en raison des petites zones de diffusion. Ainsi, TVRL obtient 0,1 % auprès du groupe cible 3+, Léman Bleu 0,0 %, pour le reste, les valeurs n'ont aucune signification statistique en raison du nombre de cas trop faible. C'est pourquoi de nombreuses chaînes romandes font collecter leurs données de marché par le biais de sondages.
En Suisse alémanique, la plupart des chaînes individuelles peuvent certes être recensées par Telecontrol, mais les parts de marché sont par nature également faibles : TeleZüri atteint 1,7%, TeleBärn 0,4, TeleBasel 0,2, M1/TeleTell 0,5 et TeleTop ainsi que TeleOstschweiz 0,1% chacune. TeleTicino au Tessin atteint 0,2 pour cent. (mk)
Lutte pour les faveurs du public : la consommation TV a augmenté en 2004, ce qui n'a pas profité à toutes les chaînes.
Markus Knöpfli
Enfin, TSR1 a reculé de 0,8 et 0,7 pour cent.
Toutes les régions du pays ont en outre en commun le fait que la deuxième chaîne de la SSR a pu compenser partiellement ou totalement les pertes de la première. Ainsi, TSI 2 a progressé de 1,4 et 1,8 %, la part de marché de SF 2 de 0,9 et 1,0 % et celle de TSR 2 de 0,5 %.
En Suisse alémanique, les plus forts concurrents de SF, RTL et Pro 7, ont également perdu des parts de marché dans les deux groupes cibles, ce qui fait que SF 2 et RTL se livrent une lutte acharnée pour la deuxième place. Sur le groupe cible 3+, SF 2 est légèrement en tête, tandis que sur le groupe cible 15/49, c'est toujours RTL qui est légèrement en tête avec 9,7%. La cinquième place est occupée par Sat 1 de Schawinski, qui a gagné un demi-point de pourcentage en Suisse dans les deux groupes cibles. Sinon, il n'y a pas eu de mouvements forts, les chaînes privées suisses se sont également maintenues à 3 pour cent (2,9 pour cent l'année précédente).
En Suisse romande comme au Tessin, où le marché est moins segmenté, on constate toujours que les chaînes étrangères reléguent nettement les deuxièmes chaînes de la SSR en queue de peloton dans les deux groupes cibles. En Suisse romande, TF 1 occupe la deuxième place, a certes légèrement perdu des parts de marché, mais atteint toujours 16,5 % sur 3+, soit trois fois plus de parts de marché que TSR 2. M6, F2 et F3 suivent, TSR 2 n'apparaît qu'en sixième position.
Au Tessin, le numéro 2 s'appelle Canale 5, qui a encore gagné 1,9% auprès des 15-49 ans et qui détient désormais, avec 15,7%, une part de marché plus de deux fois supérieure à celle de TSI 2. RAI 1 et Italia 1 sont également devant TSI 2. Les télévisions privées ferment la marche dans les deux régions du pays, mais elles atteignent tout de même une part de marché de 1,2% sur 3+ au Tessin, alors qu'elles se traînent à 0,3% en Suisse romande.
TV privées : des parts de marché difficilement mesurablesL'une des raisons de la faible part de marché des TV privées suisses est leur structure de programme, avec des rediffusions généralement toutes les heures : Alors que les taux d'audience peuvent être cumulés par cycle de diffusion, ce n'est pas possible pour les parts de marché.
En Suisse romande, il est certes possible de mesurer une valeur pour l'ensemble des chaînes privées, mais pour la plupart des chaînes individuelles, les chiffres de Telecontrol sont trop bas en raison des petites zones de diffusion. Ainsi, TVRL obtient 0,1 % auprès du groupe cible 3+, Léman Bleu 0,0 %, pour le reste, les valeurs n'ont aucune signification statistique en raison du nombre de cas trop faible. C'est pourquoi de nombreuses chaînes romandes font collecter leurs données de marché par le biais de sondages.
En Suisse alémanique, la plupart des chaînes individuelles peuvent certes être recensées par Telecontrol, mais les parts de marché sont par nature également faibles : TeleZüri atteint 1,7%, TeleBärn 0,4, TeleBasel 0,2, M1/TeleTell 0,5 et TeleTop ainsi que TeleOstschweiz 0,1% chacune. TeleTicino au Tessin atteint 0,2 pour cent. (mk)
Lutte pour les faveurs du public : la consommation TV a augmenté en 2004, ce qui n'a pas profité à toutes les chaînes.
Markus Knöpfli
