Il bz si trasferisce a Basilea
Grandi tirature. Nuova battaglia nella regione di Basilea: la «Basellandschaftliche Zeitung» si espande ora anche nel territorio della «BaZ», con un abbonamento più conveniente.
Un nuovo round di scontri nella regione di Basilea: la Basellandschaftliche Zeitung si fa strada anche nel territorio della BaZ - con un abbonamento più economico.A Hülftenschanz, presso Frenkendorf BL, nel 1833, le truppe provenienti dalle comunità rurali di Basilea inflissero un'amara sconfitta alla città di Basilea, sancendo così la divisione della regione in due semicantoni. Non è un caso che questo sito storico abbia costituito anche una sorta di linea di demarcazione tra la Basler Zeitung (BaZ) e la Basellandschaftliche Zeitung (bz): A ovest dello Schanz inizia il distretto di Arlesheim, dove la BaZ ha la sua più alta densità di distribuzione (38%). Quando nel settembre 2006 il BaZ ha lanciato la propria tiratura del venerdì (90.000 copie) per l'area del bz, superando così il confine simbolico, doveva aspettarsi una reazione da parte del bz. Il 6 dicembre, infatti, la bz entrerà nel distretto di Arlesheim, cioè nel territorio di origine della BaZ, con la sua grande tiratura, ma inizialmente solo nei comuni di Reinach, Arlesheim e Aesch (circa il 30% di tutte le famiglie del distretto). "Finora abbiamo risparmiato i sobborghi vicini alla città, ma ora non abbiamo più inibizioni", afferma l'editore di bz Mathis Lüdin.
Tuttavia, affinché il bz possa coprire i tre comuni altamente popolati, è necessario un grande sforzo. In primo luogo, il giornale di Liestal deve aumentare la sua grande tiratura di 9.000 a 90.000 copie, il che non è sufficiente. Poiché la propria tipografia non è più in grado di far fronte alle esigenze, la bz è costretta a rinunciare alla grande tiratura nella regione dello Schwarzbubenland di Soletta e a distribuire le copie liberate nella regione di origine della BaZ. Nonostante l'aumento del 10% della grande tiratura, verrà mantenuta la precedente tariffa pubblicitaria, sottolinea Lüdin.
Lüdin ha ancora più frecce nella sua faretra: mentre BaZ ha cancellato il mercato del lavoro comune alla fine di novembre, dalla prossima settimana bz includerà il supplemento lavoro dell'associazione MittellandZeitung (MZ), intitolato Stellenmarkt Nordwestschweiz. Inoltre, bz fa parte del nuovo mercato degli annunci cartacei e online "a-z" lanciato dalla MZ.
In generale, Lüdin sembra abbastanza fiducioso. Probabilmente anche perché, da quando il bz si è collegato all'MZ, sono state ricevute solo una decina di cancellazioni di abbonamenti invece delle 200 previste. Inoltre, la bz ha guadagnato 120 nuovi abbonati e 500 abbonamenti di prova, dice Lüdin. Ma sa che il momento della verità sta per iniziare, nella fase di rinnovo generale degli abbonamenti. Per questo ha anche un asso nella manica: nonostante la copertura dell'MZ, l'abbonamento alla bz costa ancora 318 franchi, 30 franchi in meno rispetto a quello della BaZ. Inoltre, dopo le dimissioni di Ivo Bachmann, quest'ultimo è ora impegnato nella ricerca di un nuovo caporedattore.
Markus Knöpfli
Tuttavia, affinché il bz possa coprire i tre comuni altamente popolati, è necessario un grande sforzo. In primo luogo, il giornale di Liestal deve aumentare la sua grande tiratura di 9.000 a 90.000 copie, il che non è sufficiente. Poiché la propria tipografia non è più in grado di far fronte alle esigenze, la bz è costretta a rinunciare alla grande tiratura nella regione dello Schwarzbubenland di Soletta e a distribuire le copie liberate nella regione di origine della BaZ. Nonostante l'aumento del 10% della grande tiratura, verrà mantenuta la precedente tariffa pubblicitaria, sottolinea Lüdin.
Lüdin ha ancora più frecce nella sua faretra: mentre BaZ ha cancellato il mercato del lavoro comune alla fine di novembre, dalla prossima settimana bz includerà il supplemento lavoro dell'associazione MittellandZeitung (MZ), intitolato Stellenmarkt Nordwestschweiz. Inoltre, bz fa parte del nuovo mercato degli annunci cartacei e online "a-z" lanciato dalla MZ.
In generale, Lüdin sembra abbastanza fiducioso. Probabilmente anche perché, da quando il bz si è collegato all'MZ, sono state ricevute solo una decina di cancellazioni di abbonamenti invece delle 200 previste. Inoltre, la bz ha guadagnato 120 nuovi abbonati e 500 abbonamenti di prova, dice Lüdin. Ma sa che il momento della verità sta per iniziare, nella fase di rinnovo generale degli abbonamenti. Per questo ha anche un asso nella manica: nonostante la copertura dell'MZ, l'abbonamento alla bz costa ancora 318 franchi, 30 franchi in meno rispetto a quello della BaZ. Inoltre, dopo le dimissioni di Ivo Bachmann, quest'ultimo è ora impegnato nella ricerca di un nuovo caporedattore.
Markus Knöpfli
