Le bz déménage à Bâle
Grands tirages : nouvelle bataille dans la région de Bâle : le « Basellandschaftliche Zeitung » s'implante désormais aussi sur le territoire du « BaZ », avec un abonnement plus avantageux.
Le Basellandschaftliche Zeitung s'attaque désormais aux terres de la BaZ, avec un abonnement plus avantageux. En 1833, les troupes des communes rurales bâloises ont infligé une cuisante défaite à la ville de Bâle au Hülftenschanz, près de Frenkendorf (BL), scellant ainsi la division de la région en deux demi-cantons. Ce n'est pas un hasard si ce lieu historique a également constitué une sorte de ligne de démarcation entre le Basler Zeitung (BaZ) et le Basellandschaftlicher Zeitung (bz) : A l'ouest de la Schanz commence le district d'Arlesheim, où la BaZ a sa plus grande densité de diffusion avec 38 pour cent. De l'autre côté se trouvent les districts que le bz couvre entièrement avec son grand tirage du mercredi. Lorsque le BaZ a lancé en septembre 2006 son propre grand tirage du vendredi (90 000 exemplaires) pour la région du bz et qu'il a ainsi franchi la limite symbolique, il devait s'attendre à une réaction du bz. Celle-ci a lieu maintenant le 6 décembre : le bz pénètre avec son grand tirage dans le district d'Arlesheim, c'est-à-dire dans les terres d'origine de la BaZ, mais dans un premier temps uniquement dans les communes de Reinach, Arlesheim et Aesch (environ 30 pour cent de tous les ménages du district). "Jusqu'à présent, nous avons épargné l'agglo proche de la ville, mais maintenant nous n'avons plus de retenue", explique Mathis Lüdin, éditeur du bz.
Mais pour que le bz puisse couvrir les trois communes les plus peuplées, un tour de force est nécessaire. D'une part, le journal de Liestal doit augmenter son grand tirage de 9'000 à 90'000 exemplaires également, ce qui ne suffit pas. Comme sa propre imprimerie ne peut pas en faire plus, le bz est contraint d'abandonner son grand tirage dans le Schwarzbubenland soleurois et de distribuer les exemplaires ainsi libérés également dans la région d'origine de la BaZ. Malgré l'augmentation de 10 pour cent du grand tirage, le tarif actuel des annonces sera maintenu, souligne Lüdin.
Lüdin a encore d'autres flèches dans son carquois : comme la BaZ a résilié le marché commun de l'emploi à la fin novembre, le bz sera accompagné dès la semaine prochaine du supplément emploi de l'association MittellandZeitung (MZ), intitulé Stellenmarkt Nordwestschweiz. Par ailleurs, le bz fait partie du nouveau marché de rubriques imprimé et en ligne "a-z" lancé par le MZ.
Lüdin semble plutôt confiant. Probablement aussi parce que depuis le rattachement du bz au MZ, seules 10 résiliations d'abonnement ont été enregistrées au lieu des 200 attendues. De plus, le bz a gagné 120 nouveaux abonnés et 500 abonnements à l'essai, dit Lüdin. Mais il sait que l'heure de vérité ne commence que maintenant, pendant la phase générale de renouvellement des abonnements. Pour cela aussi, il a un atout : malgré le manteau MZ, l'abonnement bz coûte toujours 318 francs, soit 30 francs de moins que celui de la BaZ. A cela s'ajoute le fait que cette dernière est absorbée par la recherche d'un nouveau rédacteur en chef après la démission d'Ivo Bachmann.
Markus Knöpfli
Mais pour que le bz puisse couvrir les trois communes les plus peuplées, un tour de force est nécessaire. D'une part, le journal de Liestal doit augmenter son grand tirage de 9'000 à 90'000 exemplaires également, ce qui ne suffit pas. Comme sa propre imprimerie ne peut pas en faire plus, le bz est contraint d'abandonner son grand tirage dans le Schwarzbubenland soleurois et de distribuer les exemplaires ainsi libérés également dans la région d'origine de la BaZ. Malgré l'augmentation de 10 pour cent du grand tirage, le tarif actuel des annonces sera maintenu, souligne Lüdin.
Lüdin a encore d'autres flèches dans son carquois : comme la BaZ a résilié le marché commun de l'emploi à la fin novembre, le bz sera accompagné dès la semaine prochaine du supplément emploi de l'association MittellandZeitung (MZ), intitulé Stellenmarkt Nordwestschweiz. Par ailleurs, le bz fait partie du nouveau marché de rubriques imprimé et en ligne "a-z" lancé par le MZ.
Lüdin semble plutôt confiant. Probablement aussi parce que depuis le rattachement du bz au MZ, seules 10 résiliations d'abonnement ont été enregistrées au lieu des 200 attendues. De plus, le bz a gagné 120 nouveaux abonnés et 500 abonnements à l'essai, dit Lüdin. Mais il sait que l'heure de vérité ne commence que maintenant, pendant la phase générale de renouvellement des abonnements. Pour cela aussi, il a un atout : malgré le manteau MZ, l'abonnement bz coûte toujours 318 francs, soit 30 francs de moins que celui de la BaZ. A cela s'ajoute le fait que cette dernière est absorbée par la recherche d'un nouveau rédacteur en chef après la démission d'Ivo Bachmann.
Markus Knöpfli
